韩国网络广告首次超过杂志

　　排名四大媒体

　　韩国2002年在线广告支出增长44.4%达到1850亿韩元，从而成为接受登载广告业务最多的四大媒体之一，这四大媒体的另三个是报纸、电视和广播。

　　韩国最大的广告机构Cheil Communications日前发布的一份研究报告称，企业和社会在因特网上登载广告的支出第一次超过了杂志，去年杂志广告支出是1807亿韩元。这份报告称，“在2003年，韩国的在线广告支出预计会增长20-23%，达到2300亿韩元。在线广告市场在未来几年将会很有生气。”

　　由于受到在线广告强劲增长的支持，传统的广告机构将他们的重点纷纷转移向新的广告增长点。一个当地广告机构的官员说：“由于因特网的迅速发展，企业正在扩大他们在网络广告上的支出预算。”

　　美大公司青睐网络广告

　　去年第四季度，在美国《财富》杂志排名前500名的美国大公司中，在互联网上作广告的公司增加到286家，比2001年同期增加了6%。

　　据统计，亚马逊网上书店虽在500强中排名第492位，但其网络广告发布数量最多，达到122亿条次；其次是在500强中排名第360位的雅诗兰黛化妆品公司，网络广告的发布数量为95亿条次。在500强中排名第37位的美国头号媒体公司美国在线-时代华纳公司去年在网上发布的广告数量为36亿条次，在网络广告发布排行榜上名列第9。

　　我国互联网用户分布不均

　　目前我国互联网用户分布很不均衡。中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示：广东、北京、上海用户数分别占全国用户数的10.4%、9.8%和9.2%，而西部的西藏、青海、宁夏仅占0.1%、0.2%和0.3%。

　　市场调查:短信营销成效显著

　　英国无线营销公司Enpocket最新发表的报告显示，英国20%的手机用户会把短信营销信息给朋友看，短信营销信息可得到15%的回应率。

　　Enpocket公司的报告称，76%的英国手机用户会阅读然后再删除他们手机接收到的短信营销信息。英国调查机构ICM Direct公司对收到Enpocket公司发出的200个不同类型促销活动的短信营销信息的5200名手机用户进行了调查。调查发现，23%的手机用户会把这种信息存储下来以便以后阅读，20%的手机用户会把这种信息给一位朋友看。

　　Enpocket公司经过调查确认，平均8%的收到短信营销信息的手机用户将对信息作出回应，6%的手机用户会访问相关的网站，4%的手机用户会购买广告宣传的产品。

　　研究表明:赞助商模式的网络广告效果最好

　　市场调查公司Dynamic Logic的最新研究表明，以赞助商形式存在的网络广告比单纯的弹出式或者条形广告更有效。该报告认为，采用传统媒体更常用的赞助商广告模式能够提供广告客户与消费者更好的交流，同时更有效的提高品牌知名度、美誉度以及消费者的购买欲。

　　该研究在2002年第四季度对750个广告活动的统计表明，赞助商形式的网络广告能够成功建立品牌与体育赛事、名人、景点或者促销活动等的联系。另外，品牌知名度提高37%，美誉度提高50%，消费者的购买欲提高4%。

　　Google推出新项目网络广告

　　全球知名搜索引擎Google Inc.透露，公司推出线上自动广告项目，旨在通过其它网站销售和传输广告，以扩展其业务。公司在声明中表示，该以内容为目标的广告服务将区分目标网页，然后自动提供相关广告服务。Google早已出售其网站广告，新服务使其进一步深入广告市场并与网络广告公司Double Click Inc.展开竞争。公司表示，新的线上广告项目将由全球超过10万个广告用户组成，且公司已向包括网络媒体龙头美国在线时代华纳、Ask Jeeves和华盛顿邮报等合作伙伴提供广告服务。

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