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商家看好Flash广告

http://www.sina.com.cn 2003年07月25日 16:22 新浪网-现代广告

  杨璐

  在Flash动画日益成为以时尚青年为主体的广大网友喜闻乐见的娱乐形式的今天,利用Flash幽默搞笑、动感十足的制作风格引起大家的关注并广泛传播,成为一种有用的商业宣传方式。

  将广告做得更“酷”

  Flash做的是有创意的广告工作,用著名闪客老蒋的话来说,“Flash的兴起一定是因为它打破了某种东西”。的确,几乎大部分闪客的作品都具备无厘头、反传统、标新立异式的风格。Flash动画受网络资源的制约一般比较短小,所以在情节和画面上往往更夸张起伏,致力在最短时间内传达最深感受;Flash有新的视觉效果,比传统的动漫更加轻易与灵巧,更加的“酷”。

  联想在网上发布了一则广告,突出显示了昭阳电脑的魅力,阿里巴巴用上联想昭阳电脑很有学者风范,而四十大盗也因为电脑暂时放下与阿里巴巴的仇恨,车满载骡满载的带着联想昭阳电脑兴致勃勃地赚取财富。取名叫打印一网通的Flash动画广告,结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷,制造出一个幽默搞笑、动感十足卡通打印机,它会委屈,会抗议,将广告做得很可爱,也很人性化。

  寓“商”于乐

  Flash广告具有交互性优势,这是与网络的开放性结合在一起的,使其可更好地满足受众的需要,让欣赏者的动作成为动画的一部分,通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果,使广告的传达更加人性化,更有趣味,比起传统的各种形式的广告和公关宣传,通过FLASH进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。清华紫光结合“随E拍”应用功能制作的Flash作品风趣、幽默,不仅发布形式新颖,而且FLASH的传播特性也无形中演变成为一种隐性的广告宣传,寓“商”于乐,充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力,显示出了FLASH动画的巨大商业推广价值。

  一些知名公司如摩托罗拉,宝马汽车等都采用Flash作为广告形式,微软推行XP时也采用了Flash短片。英特尔、海飞丝等公司还举办了Flash创作大赛,希望借Flash这一新生事物宣传自己公司的企业形象。“薄荷海飞丝Flash闪国演义2002”广告创意大赛就是看到Flash在青年网民中的巨大影响而举行的,历时3个月,征集了很多作品,创意要以“薄荷海飞丝”为主题,不但是对海飞丝的市场人气的提升,该大赛也提出了很多有想法的广告创意,使海飞丝的广告在网上流传颇广。

  获得大赛“至酷闪侠大奖”的是《夏天的圣诞节》:广告主角是两个水滴形的卡通人物,男水滴深爱患了绝症的恋人,为了永远陪在爱人身旁,他送给心上人一个夏天里的圣诞节,陪着所爱的人毅然走进薄荷海飞丝的清凉世界,相依相偎,最后幻化成一对美丽的天使。宝洁公司大中华区公共事务美发部主管岑家迪女士说:“在这些Flash作品中,我们能够感悟到年轻一代自己的思考、幽默和激情,体验到年轻人的至酷风采,这和薄荷海飞丝一贯倡导的积极向上、追求个性、充满创造力的理念是一致的。”不能不说这次的活动达到了很好的宣传效果。

  一点点不足

  但我们也应该看到Flash广告的推广有局限性,由于上网的多是青年人,关注的多是时尚产品,其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍,而且闪客们大都是自发加入到制作Flash的行列,这就使Flash广告存在着先天营养不良的祸患,许多闪客也不具备很扎实的美工基础,没有严格的商业操作流程,缺乏知识产权保护,严格意义上的创作群体并没有形成。然而,无论如何,Flash提出了广告发布的新形式,并且由于它的简单、方便、多媒体的交互形式,令人们对Flash广告的发展充满信心。


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