首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 电信与广电 > 正文

品牌观察:索爱中国宁述勇作客新浪聊天实录(一)

http://www.sina.com.cn 2003年07月22日 17:01 新浪科技

索尼爱立信公司传播与公关总监宁述勇先生

  嘉宾:索尼爱立信公司传播与公关总监宁述勇

  主持人:新浪科技编辑周雪峰

  欧洲文化与亚洲文化让我们与众不同

  主持人:各位网友大家下午好!今天我们十分荣幸请到了索尼爱立信公司的传播与公关总监宁述勇先生,先请宁总和大家打个招呼。

  宁述勇:各位网友大家下午好!很高兴有机会和大家聊索尼爱立信的建设和我的一些想法,谢谢大家的参与。

  主持人:我们都知道,索尼和爱立信都是很知名的品牌,在手机行业里也是强势品牌,2001年爱立信和索尼成立了一个新公司,就是索尼爱立信品牌,成立这家合资的背景是什么?

  宁述勇:我想索尼和爱立信两大公司的把自己的手机业务合并,成立了索尼爱立信,是强强联合,也顺应了发展的趋势。手机是高科技产品,同时也是消费类产品。在这样的情况下,索尼和爱立信把各自的强势和优势拿出来,成立这么一家公司,能够给市场,给全世界的消费者提供更好的产品和解决方案。无论是从外观上、设计上、内容应用上、手机的功能上,都能够给消费者提供一种很好的服务。

  主持人:在索尼爱立信公司里,两方出资都是50%,而以前爱立信在手机领域里品牌和知名度高一些,为什么合资的名字是索尼在前,爱立信在后呢?

  宁述勇:这个问题非常有意思,我也很喜欢这个问题。实际上,我觉得这是没有先后的顺序,或者说顺序并没有代表什么意思在里面,双方确实都是出资50%,这里面没有什么特殊意义。我想,可能索尼爱立信听起来比较好听一些,因为现在有些媒体称我们为索爱,我们经常开玩笑说爱我索爱,所以我想,没有什么特别的含义。

  网友:从你们的角度来说,你喜欢简称还是全称为好?

  宁述勇:没有选择,公司名字就是索尼爱立信,而且越听越看就越觉得好听。

  网友:对于我们索爱这个品牌,你有什么预期?

  宁述勇:索尼爱立信公司成立的时候,大概是在2001年的10月份成立的,我们明确的提出了一个目标,结合双方优势和产业未来发展趋势,把自己定义为:世界多媒体业务的领先者,多媒体业务具体指除了提供手机,高科技,非常时尚,满足消费者需求之外,在手机这个平台,还要提供大量的游戏、内容、娱乐,不管高科技怎么样好,一定让消费者感觉到好玩儿、有用,能够给生活带来便捷和方便,所以我们的目标是无线通信领域的领先者。

  网友:这是索爱品牌的定位?

  宁述勇:应该说是一个公司的战略定位。我想大家从最近索尼爱立信推出的一些产品上,也能够看到已经融合了索尼在消费类产品中的强大优势和经验。我现在用的手机,可能大家能够看到,我展示一下,这个机器有一个数码记忆棒,大家一听就知道是索尼的东西,然后也可以插一个外套,和手提电脑相连,而且有16兆的空间,可以拍500张照片,可以拿到手提电脑上用。所以,看索尼爱立信的原器件和设计,线条的流畅都体现了索尼的东西。时尚是一块,还有内容、游戏等等,大家会看的越来越多,所以我们定义为多媒体世界领先者。包括最近推出的T618手机,新浪网和媒体都刊登了消息,我们在时尚之上,会有很多质量的细腻,颜色明快、鲜亮,同时有很多的内容和游戏在上面。

  网友:索爱合并以后,有几款产品出来?

  宁述勇:从去年成立以来,已经推出了七款产品,推出了第一款彩屏手机--T68ie之后是T202、T102也是非常好的,大家关注的更多的是有些媒体称为手机之王的P802高级商务手机,和T68ie时尚快速拍照手机,当然我们给中国移 动推出了P302手机,不到一年的时间,我们推出了七款手机。

  网友:对七款手机在市场上取得的成绩,您满意?

  宁述勇:我可以告诉大家,从公司去年成立以来,到现在大概不到一年的时间,公司的业务量增长是很快的,现在基本上是说,保持特别好的发展势头,一直往上上升的势头。

  网友:索爱推出来的产品中有个系列是T打头的,另一个是P打头,T是不是爱立信产品的延续?而P是不是索尼的延续?

  宁述勇:多少有点机密,但是我告诉大家,T代表直版型的手机,P是代表高端商务手机。而且,新公司还是有很多新的东西,包括我们的两条产品线,还会推出Z系列的折叠机。

  主持人:作为联合品牌,索爱继承了原来两家公司的很多优点,但为了融合可能需要扬弃,你怎么看待这种扬弃?

  宁述勇:确实是强强联合,把各自的优势或者各自在市场上,或者以前表现当中出现的不成功,或者劣势的东西略掉。就我个人理解,我加入这个公司大概是三个月的时间,据我个人的了解,可能就是说,我们更强调强强联合,各为所长,更多的是把爱立信的后台技术,比如说蓝牙这些东西,都是爱立信强大的东西,包括和运营商强大的关系拿出来,把索尼在消费类产品中强大的实际经验和多媒体上的很丰富的内容和经验。因为索尼也是从消费类产品向多媒体跨国公司转变,所以把各自丰富的资源放在一起的,所以我觉得更多的是看中双方特别强大、优势的地方,我们也希望这种优势结合得非常好,给消费者提供的产品会越来越好。确实,我们已经从新出的产品上看到良好磨合产生的结果。

  网友:索尼爱立信在多媒体领域里面有很多的优势,我们可不可以列举一些具体的内容,和对手相比我们的优势体现在哪里?

  宁述勇:我过去四年一直在通信行业,尤其是移 动通信行业。按照我的理解和一些业界专家和媒体对我们的评论,我觉得我们与众不同的有几点。第一我们有欧洲的文化和科技的背景。第二,索尼给我们带来了亚洲文化的背景。其他的一些竞争对手,可能就是一方,当然他们可能通过别的渠道来学习。第三,就像我刚才讲的,我们在无线通信有爱立信的,更多的在未来,有索尼和爱立信过去的成功,很强大的内容和游戏资源。我觉得我们这一点,尤其我们把自己定为移 动整合模式,手机只是我们的平台,平台上我们更多的强调影像,影像是索尼的强大的优势,我们强调娱乐,有更多的内容、主题、和弦铃声,还可以互联,我们的手机可以和另外几台机器,通过蓝牙、数据线,甚至和你的手提电脑拍摄的照片打印出来,和周围事物的关联性,而且在未来产品的开发,都朝着这个方向努力,我们在战略上比别人更清楚,在资源上、经验上比别人更丰富。

  主持人:我们总结了索尼爱立信的几大优势,但是索尼爱立信最近推出了“快享”理念,代表了什么含义,为什么推这个概念?

  宁述勇:随着T68ie这款手机的推出,推出了“快享”这个概念,快享代表了什么,有几层意思。第一,我们都知道高科技产品,有很高的科技容量,但是也有一个给一些消费者带来一些困惑的地方,比如说说明书太厚,功能太多,我拿到手里不知道怎么用,或者只用其中一部分功能,所以,高科技有的时候没有给人带来方便。我记得有一位马来西亚华侨和别人探讨过这个问题,高科技到底给人带来方便还是不方便?我对高科技产品的理解:高科技应该给消费者、用户带来方便和快捷,和新体验、快乐的东西,不应该是很复杂,拿起来很困惑。所以,我们说高科技应该是快速方向。第二,高科技的发展,每个人都很忙碌,在外面加班的时间越来越长,和父母、妻子、儿女沟通的时间越来越少,我们希望通过这个,不管你忙还是不忙,可以借助手中的T68ie手机,借助索尼爱立信的高科技产品方便和家人沟通,比如说我去澳大利亚出差的时候,我看悉尼歌剧院的时候,我可以拍照片,用彩信的方式发给我太太,写几句话,可以说我在悉尼歌剧院的留影,这样保持一种沟通。所以,我们推出了一个快享的概念,而且把它注册为我们拥有知识产权的、有商标权的市场推广概念。我们就是希望高科技产品,简单、易用,给人带来快乐,同时我们希望用高科技产品,在日常的生活中帮助你和家人沟通,在生活、工作很重的压力之下,做好平衡,享受一种新的生活状态。象T68ie手机,有拍照功能,只需要两下就可以拍照存储,四下就可以发出去,很简单,比一般的手机速度提高了很多。

  主持人:听了您的介绍,我也觉得这个东西很好,有点身临其境的感觉,作为品牌负责人,您在“快享”这个理念诞生中起到了什么作用?

  宁述勇:实际上,我加入公司的时候,英文的“快享”已经在全球注册,但是在中国市场怎么去解释它?怎么让消费者了解,是公关这块的一个很重要的职责。如果细心的话,可以从我们的广告商看到,中文的广告商讲的是快享,心情随我送,而公关是从比较细腻的角度解释,为什么有好心情,为什么能够传递。所以,多少有我们的创意和贡献在里面。确实,我觉得公司提出这个,也不是说为了哗众取宠。

  网友:在品牌推广过程中,您感觉到最困难的是什么?您觉得最高兴的是什么事情?

  宁述勇:我觉得索尼爱立信作为一个新公司,与我们的竞争对手比,它的品牌知名度还不象别人那么高,所以,这是我们的一个很大的挑战,我们有好的产品、好的技术、好的东西,我们怎么能让普通大众都特别的了解我们,把好东西让大家分享。我想从现状来看,业界、媒体和行业专家们,对索尼爱立信都很了解,但是对于我们普通消费者来讲,我们怎么让他们了解我们,这是对我们公关很大的挑战,当然这也是我们的一个机会。比尔盖茨讲过,任何高科技企业只领先别人两年,世界通讯产业的发展,随着技术和消费者的要求,变化是很大的,我们也有很大的机会在里面,怎么把索尼爱立信这么好的产品推广出去,这是我们很大的挑战。我原来在某个著名公司做公关,职业也很稳定和成功,我后来之所以加入索爱,就是觉得它给了我一个挑战,建立强大品牌的机会,所以我很勇敢的接受这个挑战。我觉得最激动人心的就是在非典期间,大家工作节奏稍微放松一些,但是我那时候刚刚加入公司,我每天大概六点半从家里出门,很早到公司,做一天的时间,每天八九点回家,在非典期间,通过我们团队,通过和同事们很辛勤的劳动,非典期间,我们坚持生产,向全世界发货。非典结束,我们马上推出了公关计划,向媒体发布,和代理商和各种渠道的顺畅合作,我们的产品在很短的时间内上市,得到了市场很好的反馈。看到现在索尼爱立信产品在市场上的表现,和我们公司经过最近个几月的努力,展现出的新气象、新迹象和新势头,感觉到很欣慰。

  网友:能不能具体介绍一下索尼爱立信中国战略?

  宁述勇:现在有些媒体朋友和我聊天的时候,他们很乐意用索爱新气象,形容索尼爱立信最近大半年出现的新势头。公司因为成立不到一年,但是在几方面作出了很大的战略调整,比如说在公司的业务划分上,原来爱立信是三个区,现在是东西南北四个大区,还有香港,也是一个区,我们一共有五大区。原来的权利更多集中在中央,现在更多的权利放在各大区,这样使渠道工作、销售工作很顺畅。另外,我们索尼爱立信,在春节期间,从业界招募了大量的优秀人才,这些人才分别来自不同的领域,加盟这个公司,接受这个挑战,建设这个品牌,加入这个公司,现在这些人已经在各自的领域发挥了很大的作用,在研发、销售、市场推广、公关这些领域里面,他们都在发挥很积极的作用。另外,从产品线上看,我们推出了七款,在九十月份,还会宣布几款有竞争力的产品。特别能够满足市场需求,比较时尚、好玩、好用。我们也会加大和公众的沟通的力度,加大和公众互动,比如说,一个月以前,我们在新浪网上做了一个“快享”彩信手机大赛,鼓励网民把特别好的照片,拿到网上来与公众一起分享这些东西,这个活动取得了很大的成功,大概有快四万人注册,然后有十位幸运者,待会儿我们也会宣布名单,他们很幸运自己拍摄的照片得到了公众的喜爱,投票率很高。他们会得到我们最新的T68ie手机作为奖品。所以,今后我们会从中国国情出发去推产品,和公众沟通的力度会进一步加大。

  相关链接:

  品牌观察:索爱中国宁述勇作客新浪聊天实录(二)


评论】【通讯论坛】【推荐】【 】【打印】【关闭
     免费注册上网开店啦

  订阅新浪体育新闻,送你皇马球票让你亲历五大球星风采
  新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
  新概念英语 口语 出国考试 考研暑期限时优惠
  无数人梦寐以求的境界,亲密接触,激烈搏杀,包你爽上“天堂”

新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search Palm 瘦身 移动存储
 

新浪精彩短信
两性学堂
男人做爱也需要前奏,适当的热吻、爱抚和触摸可令…
非常笑话
一女人向邻居告状:你儿子骂我是老母猪。邻居…
图片
铃声
·[陶晶莹] 太委屈
·[谢雨欣] 第三天
·[王 菲] 执迷不悔
铃声搜索




新浪商城推荐
佳能数码相机
  • A60A70新品上市
  • s45 送128兆
  • igo5美味购物体验
  • 特价原装手机配件
  • 十大禁书1.7折
  • 上网体验潮流科技
  • 全新手机百元起
  • 彩信手机百元起拍
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论:  匿名发表  笔名:   密码:
    拨开性爱迷云
    达到终极体验
    加入缤纷下载,数万精彩图片铃声不限量任你下载,每条仅0.1元,让你的手机又酷又炫!
    爆笑无比精彩无限,成人世界的快乐享受
    每日2条,28元/月
    原色地带--普通图片铃声,5元包月下载。      
    炫彩地带--和弦铃声彩图,10元包月下载      
    情趣无限爆笑连连 令你笑口常开的非常笑话

    每日2条,30元/月



    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网