(南京)王波
以橙色为标志的《经济观察报》自诞生以来，因其独特的报道理念和版式风格一直受到坊间和学界的颂扬和赞美，不管从哪方面来说，作为一个突破中国财经类报纸新闻操作传统模式的“先行者”，《经济观察报》所取得的成绩的确是有目共睹的。不容否认，当中国报纸普遍还沉浸在那种单一枯燥的版式风格和操作理念的时候，她的出现恰似一个走进修道
院的时髦少女。但是当新面孔不再新鲜的时候，人们还是不难发现她的脆弱和不足。从《经济观察报》诞生至今，几乎每一期的《经济观察报》我都在关注。一方面我对经济很感兴趣，另一方面也是我对她的认同感要强于其他同类的报纸。但是，时间久了，我却发现，每当我拿着新一期的《经济观察报》的时候，我的阅读欲在渐渐下降，已经没有了初读它时的那种快感。相反，每每看到她的时候，我愈发觉得原本让我觉得很时髦很过瘾的那些华丽文字却像是一场有钱人在消化不良情况下进行的一种节食运动，尽管节食之后有可能是更奢侈的摄取。这样说不是想抹杀这份报纸在传播现代公共文明理念方面的成绩，问题是，像享受温馨的阳光一样享受这华丽的文字游戏是要付出代价的，除了付出2元RMB之外，还得付出大量的时间和死亡的脑细胞，毕竟，弄清楚这种修饰精美的言辞与自己之间的关系，比弄懂世界起源与走向之类的问题容易不了多少！
在我看来，尽管华美的文字外表上看起来很像是一位可人的姑娘精心挑选的晚礼服，可我总感觉是小姑娘把每一顿普通的进餐都当成是非常正式而隆重的晚宴，进而总是到哪儿都穿着这套漂亮的晚礼服。打这个比方的意思很简单，我想说的是，在报纸还是“社会公器”的前提下，在报纸仍是大众消费品而非艺术品的前提下，我们的报人有必要考虑你所表达的意思能否让你的读者更轻松地阅读，并从中获取他想要的东西。如果一份报纸在研究生这个群体还不能被很轻松地阅读的话，那么这个报纸的真正传播效果就值得重新思考。这些年，我们一直呼吁要改进经济报道的写作，作为财经类的新贵族，《经济观察报》的报道确实与以往传统的财经报道的文风有所不同，这一点尤其体现在她的主笔许知远先生的文章中，但事实是，文风的不同所取得的效果并没有太多改变，两者都让读者敬而远之。以前我们总是抱怨经济类新闻的枯燥，而现在我们不满的是她的娇柔和艰涩。事实上，在《经济观察报》上，我们经常会看到诸如“读者为王”、“努力为客户创造价值”、“资源构建事业基础”、“新素食主义”之类美妙的字眼儿，或者看到金融监管、基金策动营销革命、公共知识分子、百年泳装之类的话题。它们会让你想起什么呢？我只想起了一个问题：这跟我有什么关系？哦不，还有一个问题，好像是关于“读者为王”的。在其解释语中，好像有一条叫做“读者是我们的作者”的。那么，读者真的可以为王吗？这个问题的回答相当不容易，我们得先弄明白这样一个问题：《经济观察报》上最常见到的名字是谁？答案很显然，是许知远先生。他写了很多东西，问题是，我却不明白他写了些什么，要表述些什么，或者持什么样的立场！他可能代表一个刊物的基调，他让我们知道了《经济观察报》在关注什么，但是很多时候他还带给我们一个困惑，那就是谁来理解许知远先生的文字？谁来给予我们时间去解读许先生给我们图解的信息？谁来把许先生为了追求文字的华美而把简单信息和意图复杂化了的绳索解开？看了一年的《经济观察报》，我个人并不否认《经济观察报》其实是一份很有激情和思想的报纸。然而时间一长，却不免会产生这样一种印象：似乎总是这几个人在那里发出同一种论调，似乎这份报纸只有这几个富有思想的写手。而一份报纸如果只成为几个人或者少数人思想的展示场所，那么作为大众媒体的报纸是显然难担当她所应承担的责任的。毕竟，读者并不希望成为别人思想的跑马场。也许这样说言过其实，但是我只是想说媒体不应该仅仅理想化地去描绘和渲染，而应该更加务实地去探讨和改进。正如《经济观察报》所倡导的那样：“理性，建设性”，光有理性还不够，关键还要看建设性，因为大众媒体所肩负的责任是非常重大的，正如伟大的新闻人约瑟夫·普利策所言：“如果把一个国家比喻成一艘航行在大海上的轮船，那么记者就是这艘船上的了望者”。在这一点上，我深感《经济观察报》还有许多事要做。最根本的是要贴近读者，贴近社会，贴近生活。
但对于《经济观察报》来说，一个更重要也是最根本的问题是他们在设定报纸理念时似乎有点浓重的个人理想主义色彩。或许，当对一个东西不满的时候，人们总会一不小心就走向另外一个极端。《经济观察报》时常透露出来的那种浓重的济世情怀，也许可以看作是对传统人文知识分子价值理念的一种认同！可惜的是，在如何既申扬自己的理想又同时避开政治忌讳这个问题上，《经济观察报》的主编们并不是很清晰。在当前的社会中，显然知识精英们拥有了越来越大的话语力量，而且这种局面已经被开明的中国领导层所认同，在这种情况下，不管是《经济观察报》，还是《21世纪经济报道》，请出专家来加重自己说话的分量，同时也以专家的严谨性来证明自己的合法性和权威性显然是一条可走的路。
先人有言：“不难于有初，而难于久；惟不苟，方能持久。”《经济观察报》离真正成熟还有一段路要走。
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