文/等闲

　　等闲还记得第一次与手机“触电”，是源于十几年前的一部香港电视剧，那时候手机被人们称作“大哥大”。由于手机的显赫和稀少使它的身份陡然上升，成为了某种高贵地位的等级标志，以至在当时的电影、电视剧中每每出现“大款”、“富婆”的时候，他们必定都统一操着板起面孔的黑色“大砖头”，在夜总会和大商场中神气活现地走进走出，那种不

可一世、洋洋得意的神情曾让多少人羡慕不已。

　　而如今随着信息时代的来临，手机作为一种便捷的现代通讯工具，不再是“旧时”的“堂前燕”，转而飞入了寻常百姓家。同时，我们在影视剧中也就能更频繁地捕捉到它们的身影了。这时，手机在影视剧中扮演的往往不仅仅是道具这么简单的角色了，蕴涵在其中的隐性广告形式已悄然崛起。

　　先让我们来看看早先几家手机厂商及其产品在电影、电视剧中的表现。

　　在青春偶像剧《真情告白》的一开篇，我们就看到瞿颖(饰一个大学毕业生)急急火火地参加广告公司招聘却忘带了个人资料，情急之下便从途中邂逅的胡兵(饰广告公司客户总监)手中抢过摩托罗拉V998手机给家里打电话联络。剧情于是以借手机发端、以还手机深入，而之后剧中凡是用到电话的情节，便无处不在地闪现着摩托罗拉V998的风采。摩托罗拉V998成为剧中演员不离左右的行头。可以说，摩托罗拉V998手机对《真情告白》一剧的赞助得到了丰厚的回报，但细细回味，等闲觉得这其中有着许多的缺憾：摩托罗拉V998手机在剧中的表现，仅仅是一件可以用来通讯的工具而已，同其他手机并无二致，未能完全体现出V998手机的市场定位。

　　相比之下，阿尔卡特手机在《难得有情人》一剧中的表演就要“充分”得多了。在该剧中，阿尔卡特手机完全扮演了为青年男女传情达意的角色，十分符合该款手机的形象和市场定位。但遗憾的是，《难》剧对阿尔卡特手机功能、特性的展示太过直白，简直令观众分不清看的是电视剧还是二类广告宣传片。例如，在吴大维与舒淇的一段对手戏中，舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借机介绍了一番该手机的优越性能：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池——行了。”如此直白的功能展示，让电视剧顷刻间变成了广告，俨然和电视直销现场一样，实在太煞风景了！

　　在风靡一时的电视剧《将爱情进行到底》中，爱立信的表现可谓棋高一招，通过几对情人的离离合合，来完整地表现爱立信768c的情感诉求。其中一段尤其感人至深：坠入爱河的女主人公文慧与心上人一起去看海，但阴差阳错杨铮坐失良机，以致俩人分手。在失恋情绪困扰中的杨铮只身南下海滨城市谋职，当他深夜踯躅于海边时，强烈的相思之情促使他举起爱立信彩壳768c呼通文慧，扑向波涛汹涌的海浪，向心上人呼喊着：文慧，你听到了吗？大海、大海的声音。文慧激动得热泪迎眶：杨铮，听到了，我听到了大海，我还看到了海上满天的星星……实在太浪漫、太动人了！爱立信彩壳768c在该剧中，不仅是一种冷冰冰的通讯工具，而已经成为活的、连载激情、推动戏剧情节的重要构件。爱情、青春、热烈的情绪完美地与爱立信彩壳768c的产品形象和市场定位融成一体，令人久久回味，堪称当今手机厂商赞助影视剧运作中最为精彩的一笔。

　　如果说在前几年的影视剧作品中，手机的广告效应还不太明显的话，那么随着手机的普及，在近期的电影、电视剧中，手机就有“谋朝篡位”、喧宾夺主之嫌了。

　　就拿前段日子央视热播的电视剧《男才女貌》来说吧，剧中男一号(陆毅)、男二号甚至男三号，手里把玩的都是松下新款商务手机GD88。男主角陆毅在剧中扮演的是专业IT人士，佩带适合商务族群使用的GD88无可厚非，但让等闲纳闷是，连派出所里的小片警(男三号)也不例外，玩起了这款价格昂贵的高档手机，似乎与身份和场景不符。与此同时，剧中的女性也统统全体爱上了松下那款最娇巧可爱的GD55手机，有股子誓把“小鸟伊人”进行到底的气势。全剧通看下来，给人印象最深的除了青春靓丽的男女主角外，就是无处不在的松下手机所蕴涵的商业味道了。

　　无独有偶，在《重案六组II》中，我们也很容易就能捕捉到该剧其中一个赞助商——摩托罗拉手机的“音容笑貌”。与剧中各类高科技犯罪案相对应，探长们纷纷佩带上统一的摩托罗拉商务手机A388，但可惜的是，我们并没有在剧中看到任何该手机的先进功能被利用的场景，A388在探长们的手里就只是一个最普通最简单的通讯工具，与高科技扯不上丝毫的关系，简直辜负了我们对A388的“一往情深”。

　　近日，冯小刚的贺岁片《手机》在北京杀青了。据闻这部被媒体热炒的电影里的所有最新款手机，也都是由摩托罗拉公司提供的。这部电影中是否参杂着软性广告的成分目前还不清楚，但从电影的名字来看，手机此次终于“飞上枝头”，由配角一跃成为了主角。

　　这两年国内的手机广告做得很红火，无论我们打开电视、扭开收音机、翻开精美的杂志甚至走在大街上、站在车站等车，铺天盖地迎来的全是手机动人的广告，广告的作用现在已经达到了足以影响人们选择的地步了。然而，这里面也有危机：太注重广告，商业味道太浓，反而容易招致人们的逆反心理。于是，手机厂商找到了另一个结合点——在影视剧中插入软性广告。影视剧作为一种一次性消费的特殊文化商品，与手机广告的结合并不是偶然的，甚至可以说他们是天生的好伙伴。韩剧在这方面的表现尤其突出。为了降低成本，电视剧的制作方往往与某些手机厂商签约，在电视剧里明星就会用这个牌子的手机产品，同时韩国政府也鼓励这种做法。这导致了两个后果：一是韩剧的制造成本大大降低，二是手机产品搭上了影视流行文化的顺风车。韩剧一流行，韩国手机也随之火了。

　　所以，对于广大观众来说，今后在影视剧作品中看到手机的软性广告，将会是越来越平常的事情。不过，大多数观众在看到电影电视剧中的人物手拿各种新款手机时，一般并不会认为这是一个手机广告，因为，在故事情节的遮掩下，手机不过是个幕后英雄罢了。与此同时，消费者谁又不想与自己的偶像用同一款手机呢？因此，谁是主角并不重要，提供赞助的手机厂商只要抛开急功近利的心态，放眼风物，终将得到物超所值的回报。

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