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购买正当时:七月可能是手机市场高潮(图)

http://www.sina.com.cn 2003年06月20日 10:21 IT168.com

  文/刘华

  再过10多天就到7月份了,这段原本应是手机淡季的日子,因SARS对五月份手机市场的冲击,在今年成为手机厂商降价老机型、发布新产品的一个“黄金月”。尽管7月正值酷暑,但对于手机消费者来说,这无疑是个淘实惠、选爱机的好时机。

  七月,手机市场惊人的一“跃”

  七月,按往年的市场发展规律来看,因为刚刚经过五一前后这一“一年之计在于春”的销售热潮,又离十一“秋收”还有很长的一段时间,所以,业内人士通常把七八月份称作手机市场的淡季。

  但是,从眼前的市场走势来看,今年七月将会成为手机市场的一个小高潮。原因在于,其一,刚刚过去的五一因非典而僧多粥少、市场萧条、销量下降,所以,大多数厂商在五一前后纷纷推出的大量彩屏新品,尚没有消化,经过六月这一非典逐渐淡去的缓冲期和市场休整期,用七八月消化库存就显得非常重要。其二,从近期的市场情况看,包括诺基亚、索尼爱立信、阿尔卡特以及厦新、波导等国内外手机大腕都将选择在七八月份上市大量新品,而且此番上市的新品与刚刚过去的五一新品潮相比,数量上虽然不及五一时仅TCL一家就推出15款新品这般泛滥,但质量和对市场的影响方面,都将远远超过五一新品潮的分量。毕竟,在经受了非典对手机市场无情的冲击之后,十一“秋收”就成为今年摆在手机厂商面前仅此一次的“特字号”商机,而七月恰恰是为十一旺季做好抛库存、蓄新品、预热市场的关键时期。

  既然今年七月对手机厂商变得如此重要,那么,对消费者来说,又应该如何把握七月的市场走势、手机行情变化和新品上市趋势呢?

  从大的市场走势上来看,整个手机市场将激情上演一场轰轰烈烈的“夏耕”运动。这里所谓的夏耕运动,主要是指,为应对上半年市场的冲击和为下半年的市场进攻打下基础,手机厂商会从价格、产品、渠道、促销、服务、广告等多个方面的营销策略上,进行创新和突破,各种策略在厂商赢取市场、抢食份额、提升市占率、增加利润这一核心目标,协调一致听指挥,既会通过策略满足需求,更会利用策略创造新的需求和流行趋势。

  从价格变化上看,随着各地各大手机专业卖场和其他手机销售渠道的人气不断回升,降价促销已经是显而易见的“老规矩”。但是,与以前的降价促销相比,此番价格大战的响应企业、降价幅度、降价机型、促销阵势、厂商铺垫都很可能成为手机市场上有史以来最大、最多、最惨烈,消费者受到的实惠更多、更大、更实在的一次。究其原因,彩屏渐渐成为“标配”、黑白手机退出市场舞台是最明显、起基础作用的一条。对于此,笔者认为黑白手机抛货清库和前一阶段虽然发布、但未及大量销售的彩屏手机新品都将参与到此次价格战中来。

  围绕价格主线开展的“夏耕”运动,虽然不可能给厂商带来先前的预期利润水平,但在产能过剩危机束缚的情况下,微利甚或盈亏均衡都不会是一件坏事。不难发现,七月将是消费者购买黑白手机和前一段发布的彩屏手机产品的一个理想时间段,如果能够从现在开始就密切关注手机市场行情走势,并注意把握各种利好机会的话,相信很多购买力有限、对手机使用要求一般的消费者,都会在此时间段享受到平日难以想象的大实惠。

  从今夏手机新品的流行趋势来看,在七八月份纷纷上市的各款国内外品牌手机,将共同组成一场生动、轰动、真实的今夏手机流行趋势发布会,细心的消费者肯定会从各个新品的特征上发现真正的流行到底会是什么。从技术角度来看,七八月上市的多款手机新品,在研发技术和市场需求的结合方面要比五一时期的新品潮更加紧密,厂商对市场的把握和在外观设计、功能取舍、目标市场定位方面的决策都显得更为理智、透明和差异化。尤其是在目标消费群体选择和目标市场定位上,先前一向注重高端市场的品牌也开始“兼职”收获低端消费群体的需求商机。而一度专注于靠外观争市场、靠广告策划抢市场的国内手机企业,也纷纷在技术和产品战略上有了较大突破,波导、TCL等企业对PDA商务手机战略已经不只是写在国内厂商的方案书里,更将在七八月份正式推向市场。此外,虽然内置数码照相机的技术在国内厂商中的应用尚未游刃有余,但外置数码相机的彩信手机将在七月份和之后,不断被厦新等企业发布上市。

  不过,要论精彩和惹眼的话,诺基亚、索尼爱立信等国外企业的手机新品,非常值得消费者期待。据笔者了解,这些新品大致的上市时间都会在今年的7月份左右,最迟也不会超过八九月份。

  即将上市的四款“新鲜”手机

  NOKIA 5100

  刚刚推出3100和6610两款新机的诺基亚,又即将把其另外两款各具特色的新机NOKIA 5100和NOKIA 6800,在国内市场陆续发布。

  作为诺基亚动感活力手机系列的一款最新产品,诺基亚5100的外观设计更为大胆而充满活力,更是拥有一系列充满活力的XpressTM-on随心换彩壳,颜色有自然色系中的绿、灰和红,标准销售包装为蓝色。如下图:

  5100尺寸大小为108.5×49.5×22mm/89cc,重104克,支持三频(EGSM900/GSM 1800/1900)、JavaTM和MMS,4096色高质量彩屏。作为一款定位于运动时尚族的手机,5100不仅在可换外壳的顶部和底部使用了搭配得当的软硬材质,对水、灰尘和震动具有更强的保护功能。而且还具有在黑暗中发亮闪光的功能,和能够为用户纪录不同运动中燃烧的卡路里约略值的卡路里计算的功能。此外,5100自带的温度计、计时器和秒表等多项附加功能,都能为你的运动提供必要的协助作用。

  NOKIA 6800

  被称为短讯快手的NOKIA 6800是诺基亚推出的一款设计新颖的信息型手机,其最大的特点在于全面提升了手机文字输入的便利性。如下图:

  通过6800独特的翻盖输入功能,我们既可以在翻盖合上时输入文字,更可以打开翻盖,在完整键盘上更快、更方便地输入信息和电子邮件。此时,显示屏上的图像还会自动旋转90度,以适应键盘的方向变化。该机尺寸大小119×55×23mm,重122克,具有高质量彩屏、调频立体声收音机、支持支持三频、SyncML和JAVATM技术,可以收发MMS。

  索爱T318

  曾因融合彩信可拍照和智能PDA等功能,以P802成功攻占国内高端市场的索尼爱立信,此次一反常规,竟也把赚钱的矛头放到低端市场上来。

  索爱此次要在国内上市的产品是T318型,作为索爱第一代彩屏娱乐手机的T300的换代产品,T318在外形上做了不小的改动,整体时尚感凸现。T318尺寸大小104×49×19mm,重量97克。作为娱乐型手机,T318支持Mopfun游戏平台,手机内置MiniGolf和Tony Hawk职业滑板高手4两款游戏。虽然在游戏过程中,游戏的整体反映速度令人满意,但256色的屏幕在一定程度上制约了游戏的表现力。不过,作为一款面向低端市场的平价娱乐手机,已经非常实惠了。

  阿尔卡特OT535

  一直没有在国内市场推出彩屏手机的阿尔卡特,终于要在七八月份推出其第一款彩屏手机产品OT535。毫无疑问,从去年的OT715开始就被消费者视作阿尔卡特风格的“大头娃娃”外观,此次同样应用到了OT535的外观设计上来。

  OT535尺寸大小106X47X19.5mm,重87克,支持MMS和GPRS(4+2),具有4096色显示屏和128×128象素的分辨率。从上图来看,535的屏幕比一般彩屏机要大出很多,这一点很有可能成为它日后吸引消费者的一个主要卖点。据悉,这款手机在欧洲市场的价格将在220-230欧元之间,折合人民币1800元左右。估计其在国内市场的售价不会有太大出入。

  此外,随着越来越多国内厂商开始涉足智能手机和PDA商务手机领域,到七八月份,预计会有几款标榜平民主义的平价商务手机现身市场。


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