盘点荧屏新气象：电视剧市场“十大发现”__科技时代

盘点荧屏新气象：电视剧市场“十大发现”

http://www.sina.com.cn 2003年06月20日 10:04 东方网

　　尽管由于SARS影响，今年上海电视节未能如期举办，但作为本届电视节重要内容的“白玉兰学术论坛”还是交出了一份令全国业界注目的答卷——由上海电视节组委会和央视-索福瑞联手打造的中国第一本《电视剧市场报告(2003-2004)》近日全新问世。这份报告以大量翔实的调查数据对中国电视剧市场进行了全面分析，记者从中挖掘出最新“十大发现”，揭示了当前市场的新变化。

　　人均每天看52分钟

　　调查数据显示：2002年中国观众人均每天收看电视剧的时间为52分钟，居各类电视节目之首，占全部看电视时间的30%。其中女性观众每天收看电视剧的时间比男性多8分钟；65岁以上高年龄观众看电视剧的时间最长，比平均水平每天多出14分钟；而大学以上文化程度的观众则比平均水平每天少11分钟。从地区分布看，华北地区观众收看电视剧的时间明显多于其他地区，比全国平均水平高出17%，收看电视剧时间较少的是西北和华南，比平均水平低了15%；而将京、沪、粤三地相比较，广州观众每天收看电视剧的时间比北京和上海两地分别少11和12分钟。

　　观众爱看现实题材剧

　　与前两年相比，2002年“古装戏说剧”明显减少，现实题材剧赢得了全国市场的青睐。在2002年全国播出频道数最高的12部电视剧中，除一部《橘子红了》是民国戏外，其余全部为现实题材剧，《背叛》、《激情燃烧的岁月》、《永不放弃》三部电视剧分别在全国40多个频道播出过；《老爸向前冲》、《东北一家人》、《不要和陌生人说话》、《张灯结彩》等8部电视剧的播出频道也超过了30个。

　　高学历者偏好央视

　　全国电视剧市场的竞争实际上就是中央台和省级卫视之间的竞争，由于省级卫视数量较多，占了61%的市场份额，从整体上具有优势，但在单个频道竞争中，中央台一套和八套显示出较强的竞争实力。在2002年全国电视剧市场收视份额前5名的频道中，央视一、八套分别以20%和17%的份额遥遥领先，省级卫视中胜出的是山东、安徽和湖南卫视，分别占有7%、7%和4%。数据显示：大学以上学历的观众和45岁以上的中老年观众，更偏好看中央台电视剧，其收视份额明显超过省级卫视，达到了53%和46%。

　　申城观众爱看本地台

　　目前在上海地区落地的电视频道共有35个，在这些频道中，上海观众对哪些频道情有独钟呢？在对上海电视剧市场竞争格局的调查中发现，上海本地的11个频道占有绝对优势，市场份额高达76.9%，中央台和外省市卫视频道播放的电视剧两者加起来的份额还不到20%。在本地频道中，上视电视剧频道以48%的收视份额高居榜首，成为各年龄段观众收看电视剧的首选频道，同时也成为全国晚间收视率最高的影视频道。

　　上海人偏爱言情剧2002年里，“涉案剧”是观众收视最多的电视剧，其市场份额达到16.6%，其次分别是市民剧、都市生活剧、改革题材剧和传奇剧等。从人均每部剧的收视时间来看，上海与安徽、北京不同的是，言情剧《情深深雨》以613分钟位居榜首，显示了上海观众对言情剧的偏爱；此外，上海观众对引进剧的关注程度也远远超过京、皖两地，在收视排名前15位的都市剧中有3部是引进剧。

　　电视剧年投资30亿

　　据统计，我国每年电视剧制作的投资总额约为30亿元，生产总量为1万余部集，而全国市场每年需求量为8000集，其中只有进入黄金档播出的2000-3000集首轮剧可以保证赢利，一档剧的市场价格可达50万元／集甚至更高；能够挤进各电视台非黄金档播出的3000-5000集二档剧基本可以做到保本，其价格约为20万元／集；而徘徊在市场边缘的50%三档剧最低发行价每集仅几百元至数千元，大部分将面临亏损的局面。

　　去年市场整体萎缩2002年全国电视台完成有线与无线的合并，频道数量和电视剧播出时段相应减少，而集团购片限价也使市场相对萎缩，整个电视剧市场的收入下降了约20-30%。但另一方面显示出电视剧总体质量有所提高，因为竞争激烈，“烂剧”无法生存。

　　引进剧“韩流压倒东瀛风”

　　近年韩国电视剧强势杀入中国内地，使一度风靡的日剧风光不在，2002年全国主要电视频道播出的韩剧数量和播出频次均紧随港剧之后，稳居引进剧亚军位置。韩剧与日剧的数量比为67：23，播出频次比为316：61。《蓝色生死恋》、《女主播的故事》、《冬日恋歌》、《火花》等青春偶像剧成为国内年轻观众最钟爱的收看对象，裴永俊、宋慧乔、张东健、金喜善、元斌、宋承宪等一批韩剧明星也迅速成为大批中国年轻观众追逐的新一代偶像。

　　外销国产剧“弃古择今”

　　多年来外销的国产电视剧多为古装剧，而从2002年起，外销剧开始“弃古择今”，马来西亚、印尼、韩国、越南等对国产时装剧表现出浓厚兴趣，《粉红女郎》、《空镜子》、《永不瞑目》、《青春的童话》等电视剧在这些地区出现良好销售势头，就连《黑洞》、《忠诚》等反腐题材戏也颇受青睐，《白领公寓》在韩国受到广泛好评，越南老百姓中甚至出现了热衷谈论中国电视剧中的好男人、好女人的话题。

　　上海为何与首轮无缘

　　很多上海观众问：上海播放的电视剧为何总比其他省市晚？这份报告从一个侧面给出了答案：2002年按照发行商选择电视剧发行到各个地区的比例分类，全国分为四个级别，一级市场是广东、山东、辽宁和浙江，有70%以上的发行商选择将首轮电视剧发行到这4个省。而上海、北京等18个省市处于二级市场，因而发行和播出的电视剧往往比较滞后。

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