《金融时报》将登陆亚洲

　　英国《金融时报》亚洲版预计将于9月底面世。该报亚洲版总编约翰·瑞亭近日在伦敦接受香港商报记者采访时称，发行亚洲版，是《金融时报》实施其全球化战略、开拓中国市场的一项重要举措。而亚洲版的总部就设在香港。

　　创办于1884年的《金融时报》是世界著名的国际性金融媒体。该报在伦敦、法兰克福、纽约、巴黎、洛杉矶、马德里、香港等地同时出版，日发行量45万份左右，其中70%发行于英国之外的140多个国家，读者160万左右。该报为读者提供全球性的经济商业信息、经济分析和评论，由该报创立的伦敦股票市场的金融指数更是名闻遐迩。

　　之所以在香港、新加坡、上海、东京四个城市中选择香港作为《金融时报》亚洲版总部，除了交通便捷外，瑞亭说，主要是想尽可能地离中国内地近一些，因为这里每天都有许多能够令亚洲、令世界激动的新闻。“很明显，中国已经成为世界经济中如此重要的一部分，众多的中国经济界人士想知道国际市场上发生了什么事？跨国公司正在做什么？因此我们觉得应该用中文向他们提供高质量的国际财经信息。”

　　瑞亭介绍说，《金融时报》亚洲版除对全球经济动向进行全面、透彻的报道外，将有更多关于亚洲地区经济、金融、政治新闻和评论。另据《金融时报》总编辑安德鲁·高尔斯不久前透露，亚洲版将有一个自己的头版，有两个关于亚洲的新闻及评论专版。而英国本土及美国的《金融时报》也将加大关于亚洲报道的分量。据了解，《金融时报》目前已经在即将竣工的香港国际金融中心29楼租下半层楼面。一支由来自英国、美国、欧洲及亚洲地区的十几名资深编辑记者组成的采编队伍已经待命。瑞亭透露，如果一切顺利，《金融时报》亚洲版将于9月底与读者见面。

　　金融大报狭路相逢

　　《金融时报》亚洲版登陆香港，不可避免地要与老对手——美国《华尔街日报》狭路相逢。多年来，这两家世界著名的金融媒体，为了抢占市场，已经在美国和欧洲打得难分难解。目前在美国，《华尔街日报》仍是一枝独秀。而在欧洲市场，尽管《华尔街日报》已经经营了20年，还是难以撼动《金融时报》的垄断地位。因此，媒体评论家认为，亚洲战役对这两家报纸都极为关键。

　　《华尔街日报》在美国曾持续多年居全国报纸发行量第一把交椅。《亚洲华尔街日报》1976年创刊，发行量据称有8.5万份，总部设于香港，在曼谷、香港、雅加达、吉隆坡、马尼拉、汉城、新加坡、台北、东京设有分印点。后来者的《金融时报》将如何与之进行竞争呢？

　　瑞亭说，首先，不同于《华尔街日报》的不同地区采取差别很大的不同版的策略，《金融时报》不同地区版采用相同的素材、相同的新闻，再根据各地区的不同“量体裁衣”。他认为这是一种更为经济、有效的方法。其次，来自英国的《金融时报》在高品质新闻上有良好传统，这意味着能够有一个更为平衡、更为独立的国际视角，这是一个重要的优势。

　　面对《金融时报》叫板，《华尔街日报》当然不会坐视不理。据悉，《华尔街日报》正在密切关注《金融时报》在亚洲的一举一动，并将强化亚洲报道。值得一提的是，这场亚洲金融传媒角力战可能还会有一个第三者，那就是不久前被《纽约时报》收购的《国际先驱论坛报》，有消息称，《纽约时报》有意把《国际先驱论坛报》改造成一份能够与《华尔街日报》、《金融时报》争一席之地的全球性报纸。

　　网络版再一较高下

　　据悉，《金融时报》网站将于本月底推出中文版。网址ft.com的英国《金融时报》是全世界最多人造访的新闻网站之一。自从创办以来，这个网站就以免费浏览的形式创造了很高的知名度，同时，也给集团带来3.7亿美金的亏损。

　　由于采用免费制，任何人都可以在网站上点选任一篇文章阅读，可以根据自己的兴趣选择所需的新闻类型，个人化这个网站，还可以搜寻新闻档案。这样的贴心设计又不收费，许多该报的长期读者都同时也是网站的客人，《金融时报》表示：“网站的成功不会降低印刷报纸的销售量！”不过从去年5月份起，该网站引入收费制，对不同用户收取70到195英镑的年费，到今年4月份，已经签约的用户有5.3万名。

　　与此成鲜明对比的是华尔街日报，该报的网站是唯一宣称可以盈利的网络版报纸，《华尔街日报》电子版WSJ.com自1996年推出以来，该网站的付费订户已达到646000人，成为最大的付费网站。该网站采用年费制，一年收费79美元/户，半年收费39美元/户。会员年费占了该网收入的一半，另一半则来自网络广告。

　　“道琼斯”于2002年1月推出了《华尔街日报》中文网络版Chinese.WSJ.com，主要内容为《华尔街日报》当日首要财经新闻和优秀栏目。去年8月，该网站的一条消息称“在2002年年底之前，注册用户可以免费登录，之后该网站将仅向付费用户开放”。后来，在《华尔街日报》中文网络版推出一周年之际，该网站决定将收费计划推迟一年，并宣布计划增加一些新的内容和功能，一如既往地提供最及时、最精良、最重要的中文商业新闻。业内人士分析，由于目前美国国内还没有一个成熟的内容收费模式，而《华尔街日报》中文网络版当初定下的一年79美元的价格对于美国读者而言还是高得有些离谱。可能是因为目前内容收费在美国国内大环境下尚不成熟，导致《华尔街日报》因此推迟收费计划。

　　显然，一场国际金融传媒的亚洲争夺战还刚刚开始，好戏还在后头。(记者林志文)

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