联想重拳出击 SOHO一族难挡科技魅力 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年05月31日 17:42 新浪科技 | ||
IT技术发展为了什么?大处讲,为了整个社会的进步和发展。而实际地说,就是给消费者带来便捷,提高效率。 想到这一层,现在IT市场的细分就不难理解。不同身份的消费者,所需的IT产品和服务有可能完全不同。这种不同,随着市场越来越细,相近细分之间会有共同点。当然,在每种细分之上,他们又会重新衍生出新的细分。这就象一颗树,初期只有主干,长大一些后有 多功能一体机源自中小企业办公的需求,但是市场随着随着消费者的细分而逐渐细分。中型用户会提出需求,要求厂商提供与之相应的多功能一体机,个人消费者会要求厂商提供适合他们的产品。 这其实就是联想M700的市场定位,也是它继承了MFC5300、LJ6012等中小用户多功能一体机中适合家庭用户、SOHO一族的特性,又根据他们的需求有所改进和突破的原因。 SOHO领域凸显商机 随着网络的发展,越来越多的人脱离办公室开始在家办公。同时,随着社会分工的加剧,每个人所专注的领域将局限在有限的范围内,而科技的发展又可能使得一个人的精力足够完成其所专注的领域。于是,越来越多的人从公众区域走向家庭,成了SOHO一族。当然,SOHO一族还应该由另外一种人群组成,他们平常非常忙碌,甚至晚上或周末还需要回家加班,这个时候,需要合适趁手的办公设备。 从房地产的发展已经很明显地看出来这种趋势。国贸附近的SOHO现代城就是为这一部分人打造的,公、私两用的车,便携移动的笔记本电脑等等,都是为SOHO一族以及经常需要在家工作的人服务的。而办公环境的发展当然不能落后。多功能一体机既然把打印、传真、复印等功能集成在一起,让人们可以省时、省地的办公,这其实就是SOHO一族的需求,这也是多功能一体机向SOHO一族进军,进行个性化定制的必然和原动力。 SOHO的办公标准 需求明显了,需要考虑是SOHO一族究竟需要什么?我们先来看一下他们的生存方法。 首先,SOHO一族虽然在家办公,但是他们也需要和厂商、用户,和外界接触,因此,他们的办公工具必然要具有沟通功能,传真机是办公环境中沟通的首选,所以,它也就成为SOHO一族的必然选择。其次,SOHO需要与客户见面谈业务谈工作,良好的文档和备忘录也是必需的。因此,他们经常需要把智慧的结晶从计算机中打印输出,尤其很多SOHO从事着设计工作,更是要漂亮的输出,充分展现自己的才华,给客户留下好的印象。所以,打印机,最好是彩色打印机也就成为第二个必然选择。 第三,SOHO经常有一些文档、资料和图片需要整理,怎么才能整理成电子文档呢?当然是扫描,通过使用好的扫描仪和识别软件,将资料归类于计算机中,便于查找和检索。 最后,复印功能也不可少。出去谈工作,文档需要很多份,自然少不了复印。这四个需求,要是没有多功能一体机支持,得需要多大的办公空间,得需要多少办公费用? 当然,很重要的一点是,作为时尚的SOHO一族,自然希望自己的设备既小巧,又漂亮,彻底告别以前灰色的、笨重的办公环境。 M700彰显科技魅力 这时候对于多功能一体机厂商联想来说就容易多了,研究透SOHO一族的需求,设计出能够满足他们需求的产品,取代他们现有的“古董”级设备,彻底来一次SOHO办公风暴。所以,联想有了M700,针对这一部分用户,刺激他们的购买欲。 联想外设事业部总经理刘洪说,自从今年年初开始适销M700以后,发现80%的消费者都是家庭用户,他们都是看中了M700的一专多能,时尚、外观漂亮,因此淘汰了家里原有的传真机和打印机,打消了买其他新的办公的念头,转而一次到位购买M700。 做为多功能一体机行业的引领者,联想对M700的定位——取代+普及。取代第一批SOHO一族中已有的古老办公设备,普及刚刚成长还未有办公设备的SOHO一族。 当然,这种取代也必须有可能。 首先,M700集彩色传真、彩色打印、彩色扫描、彩色复印为一体,能够满足SOHO一族的基本生存寻求。其次,M700外观时尚。SOHO一族经常站在社会的前沿,他们对生活的要求除了数量,还要有质量,因此,是否好看,是否时尚,是否新颖,都是他们选择的条件之一。而M700正是站在这种位置上,充分满足SOHO一族的个性需求。 第三,M700直逼千元的价格,以前只能买一到两种设备的价格——1499元,可以同时拥有四种功能,怎能不让人怦然心动? 说到这里,不得不想起当时联想推出开天电脑,专门针对商业用户,从而一举夺得商用市场主动地位的举动。而现在,在多功能一体机市场,通过这种率先的市场细分,量身订做了SOHO需要的M700。联想的举动是多功能一体机市场的“指南针”,想必,进军SOHO和家庭领域是联想外设今年夺得更多数用户,掀起多功能一体机SOHO和家用风暴的“必杀”之计。
订两性学堂,打开性爱心门,赢取彩信手机! |