王朋进

　　“新闻频道”这个概念对中国电视新闻从业者来说，多少是有点难以割舍的。尽管在目前的操作模式下几乎看不到化为现实的希望，但是作为一种重要的存在方式，尤其是在国际和国内传播竞争的残酷现实面前，这个问题不容得我们不去思考。

　　我在3年前开始关注这个问题。并试图做一些自己的研究。2002年春夏之计，我集中对这个问题作了思考。当时设想以中央电视台为一套为“新闻频道”的假想试验田。现在把我的一些设想发布出来，希望一起同道的探讨。

　　考虑到晚间时段的特殊重要性，我在这里主要对晚间时段(18点到24点)的新闻频道节目设置进行试验性编排设计。

　　对于新闻频道晚间时段编排方案的说明

　　编排宗旨：

　　以满足观众新闻信息需求为目的，充分利用和发挥CCTV权威可信的信源优势，力争形成具有国际影响力的中国最权威的电视新闻频道，在与报纸、电台、互联网的竞争中继续保持领先的优势，使CCTV1成为中央电视台的核心竞争力。

　　竞争市场：

　　晚间电视节目的竞争可以从两个层面上来理解。一是电视媒介的内部竞争，包括卫视台、地方实力电视台等；二是多种媒介之间的竞争，包括报纸、电台、互联网等。基于这样的考虑，本方案涉及的时间范围是18点至24点。根据受众媒介接触行为调查分析，读报纸(杂志)基本上是在白天上班期间；听广播则多在早晨上班之前以及行车途中；上网时间多集中在上班时间和网上休闲时段。而我国绝大部分地区实行的是8—5或9—6的工作时间制度。也就是说，在18点到18点半的时候，上学、上班人员已经基本回到家里了。理论上讲，这个时段的潜在收视人群为全体能够接触电视的人。忙碌了一天的人们现在有时间、有经历、有需要了解一天来世界、国内、地区所发生的事情。

　　时段特点：

　　我们设定的时间范围是18：00—24：00，中间跨度达到6小时。这6个小时基本可以分为3个分时段：

　　第一黄金时段(18：00—20：30)

　　第二黄金时段(20：30—22：30)

　　非黄金时段(22：30—24：00)。

　　在第一黄金时段，全国卫星电视台的主要节目类型分为儿童节目、新闻资讯和电视剧两部分。在第二黄金时段，节目的主要类型为电视剧(第2集)、新闻节目(综合)、谈话节目、游戏娱乐节目、专题节目等。在非黄金时段，多数电视台的节目编排比较随意和散乱，主要节目形态是记录片、专题片、风光片等。应该说这一段时间的电视市场尚有很大的开发空间。

　　编排思想：

　　1，以大型新闻栏目《今日》为核心，构造频道的整体形象，“今日”作为整个时段栏目的总名称，各个具体栏目分别冠以“今日。某某”的名称形式。

　　2，18点、20点、22点分别设立5分钟的《正点滚动新闻》，突出和强化新闻频道的特点，构造获知新闻、信息的媒介环境。形成新闻频道的结构性框架。正点滚动新闻的时间不宜太长。

　　3，设置两次天气预报(18：25—18：29和22：57—23：00的〈今日。天气〉)增加服务性信息，营造频道的亲和力。

　　4，工作日和休息日实行不同的编排，体现人性化的考虑。

　　5，根据人的接受(包括生理、心理)特点，设置节目的长度和软硬度。

　　6,突发新闻如果不能打破正常节目播出，必须及时滚动字幕，在随后最靠近的节目中安排播出。操作设计：

　　以下按时间顺序说明各节目的操作设想，相同的节目不作重复。

　　1，正点滚动新闻。以简短新闻为主，采用播报的方式，要求口播比例不超过30%。每条新闻的长度为30秒左右或更短。突发事件可以加大播报量(甚至整个时段也可以)。

　　2，一套晚间节目介绍。播放精彩推介片头，突出重点播出内容，起到导视的功能和频道推介的作用。

　　3，《今日.股市》。范围由国内而国际，涵盖股票、证券、期货、汇率等方面。内容包括市场扫描和总结评点。多采用现场记者报道和专家时空连线现场评点等方式，争取将一天来的全球股、汇、期货市场的新闻信息一网打尽。

　　4，《今日.天气》。增加世界主要地区和城市的预报，多采用动画演示，播报方式活泼一些。周一的节目中可以增加一周天气回顾类的内容。

　　5，《今日.时政》。目的是将新闻联播中的领导人活动部分剥离开来，设立专门的栏目，增加时间长度，这样既满足了对领导人活动的报道，又使得新闻联播可以集中精力做好国内新闻的报道。

　　6，《今日.中国》。将原来的新闻联播改名为《今日.中国》，除了上面所说的领导人活动部分外，国际部分也剥离出去，这样这个时段将主要精力放在国内新闻上，满足观众的信息需求。《今日.中国》要在形式上和内容上有比较大的创新，使之成为群众关注国家、社会的主要信息渠道。成为舆论引导的中坚力量。

　　《今日.中国》要实行全新的包装。首先要打破现有的播报方式。主持人希望是中年男性和中年女性。他们可能不亮丽，但必须有涵养、思想、见解，对新闻事件的理解有充分的深度和广度。他们必须能够引导观众的视点，引导观众的认知。他们应该有丰富的人生经历和知识积累，能够在纷繁复杂的现象中发现背后的东西。总而言之，主持人必须是让人感觉可信、权威的。

　　播报的速度要加快。现在的速度比较慢，四平八稳，节奏太死。速度快了，信息量可以得到增加。最重要的是能够调动起气氛，营造出接受新闻的环境场。对新闻事实的捕捉和见解要超出地方台的水平，要形成这样的效果：发生在地方的事，还要看CCTV1来获取权威的认识。要让观众觉得有所收获、有所提高。可以借鉴CNN或者ARD等台的新闻播报方式。要加强多种传播符号的灵活使用，动画、图表等要经常使用。

　　在每周日或者每周一的节目中适当安排一周来国内主要新闻事件的回顾或综述。

　　7，《今日.焦点》类节目。这类节目要进行大的改造。首先是定位。现在老百姓都认为你是揭露的、批评的，你里边这种节目的分量越来越小，他们就不满意。再说，在现在的宣传政策下，你没有办法做更深入的揭露、批评。但是观众的胃口越来越大，而其他媒体这方面的信息越来越多，相比之下你的节目就要落后。其次是节目样式。现在这种样式——演播室引题和点评加上记者的实地采访——已经使用好几年了，有点陈旧。营销学有个观点，保持品牌市场竞争优势的一个重要手段是不断地创新。因为经过一段较长的时间后，观众的结构已经发生了悄悄的变化，媒介竞争市场也发生了变化。只有不断地给观众提供新的东西、不断地调整节目的定位，适应环境的变化，才能创造节目的常青树

　　建议考虑固定主持人和记者或者嘉宾共同主持的方式，增加一些思考的角度和认识的线索；加大主持人采访的分量，将记者主持人的优势充分发挥出来。提高观众的参与程度，栏目的包装也要应时而变。

　　8，《今日.世界》。从新闻联播中剥离出国际部分后，在这个时段安排20分钟的国际新闻，目的是加强这方面的报道。作为一个大国的国家电视台的首席频道，CCTV1在国际新闻的报道方面很薄弱，我们必须加强对世界范围新闻事件的关注力度，承担起为十几亿中国人了望世界、监测世界的责任。这个节目要加大现场采访的分量，多使用独家报道。要营造出一种世界就在眼前的感觉，体现出CCTV对于全球范围新闻事件的反应能力。多使用现场同期声。

　　9，《今日.天下纵横》。这是一个国际时事的谈话节目，必须由专家来主持。建议采用首席评论员的形式。如能打通两岸三地的壁垒，进行多方的交流则更好。这个节目在“谈”之前以及过程中要加大背景材料的使用。可以邀请嘉宾到演播室，也可以采用时空连线的方式将嘉宾切到现场。

　　可以在周日的节目中考虑一周世界时事述评的样式和内容。甚至可以将周日的节目做成这样的特别节目。发挥电视媒介的议程设置功能起到引导舆论的作用。

　　10，《今日》。这是一个大型综合性新闻杂志。设计目的是希望通过一个小时的节目，让观众尽知一天内发生在全世界(包括国内)的重要新闻事件。这是一道丰盛的新闻晚餐，一定要让人过瘾，所以信息量必须很大。分两大段：前50分钟为时事报道，内容上要增加经济方面的分量，后10分钟为体育报道，扫描世界和国内主要赛事。节目首先是境外热点报道(约3到5分钟，视具体情况而定)，关注热点地区、热点事件的进展，关注突发新闻事件以及最新消息。接着10到12分钟分钟为美、欧、非等洲新闻，其中美、欧的分量大一些；再接着10分钟为亚洲其他国家新闻，重点在日本、中东、印巴以及其他热点地区；下面是10分钟的港、澳、台新闻；接下来为15分钟的内地新闻；最后是10分钟体育新闻。注意不要和前面播出时段的重复，相同的内容也要重新制作。

　　11，《今日.时报》。内容上以文化、科技、娱乐、教育类信息为主，形式上要软一些、活泼一些、趣味一些。这是大餐之后的点心，因此不要太硬了，也不要太热闹了，要做到轻松有趣。这时候天已经比较晚了，55分钟的节目必须靠新鲜有趣来留住观众。首先安排3分钟左右的本期节目导视一类的内容，目的是引起观众的收视欲。节目结构为3分钟导视——15分钟娱乐报道——30秒片头广告——10分钟科技报道——30秒片头广告——10分钟文化报道——30秒片头广告——10分钟文化报道——30秒片头广告——5分钟音乐风光片。

　　在周日的节目中同样要增加一周这类新闻的回顾和述评。

　　12，《今日.青年》。这是个演播室谈话节目，可以参照《12演播室》。一个小时的谈话节目，嘉宾需要4到5人。范围是青年人关心的时尚、流行等现象，也可以针对当前的热点问题，从青年的角度来谈论。每期的话题不限定为一个，可以有两三个。嘉宾可以同时一起讨论，也可以需要时分散着上，整个节目的形式必须灵活多样。要加强现场观众的参与交流，创造一种开放、公平、民主的谈话气氛。

　　13，《今日.财经走势》、《今日.经济前沿》。因为休息日股市、汇市歇业，所以安排两档分析、综述类的经济节目。如题目所言，这两个节目着眼于对经济形势的分析、认识、理解，期望从中理出头绪，为下一阶段的投资找寻决策的信息依据。节目采取采访、描述和专家访谈相结合的方式。另一方面也希望通过这两档节目，介绍先进的经济知识，打破简单信息播报以及股市点评的旧模式，提升频道的品位。

　　14，《今日.游戏》。设置的目的是顺应观众生活形态的变化，增加娱乐内容。休息日在保证骨干新闻节目容量的前提下安排一些放松的，有益的游戏节目可以看作一种很好的调节。让观众感到你是在为他着想，这对于培养观众对频道的认同感非常重要。节目的内容一定要有新意，要确实能给观众带来有益的知识。尽量引入最新的知识成果。

　　15，生活类谈话节目。设置的目的仍然是放松，不用严肃的话题，放弃严肃的形式。但是格调一定要高。类似与实话实说，但是题材范围可以大大拓宽。

　　16，文艺娱乐节目。可以播出一些晚会、综艺类的节目(如心连心、同一首歌、曲艺节目等)。

　　17，《今日.话题》。这个节目的目的是满足观众对于最新的科技文化知识的认知需要。定位于介绍、解释、普及相关知识。中间多用画面穿插新科技、新文化的背景资料，邀请专家从多维角度进行评说。受众和广告预期分析：

　　18点到18点半。这个时段的受众群的主体是学生、上班族。行为习惯以休息、准备晚餐为主。在这个时段中，我们为中青年观众设置了《今日.股市》栏目，既是为了弥补原来CCTV1经济类新闻信息含量不足的问题，也是想满足人们对于国际、国内股票、期货、汇市信息的需求，为明天的投资决策提供信息背景。目标受众群为18到45岁的社会活跃人群。这个时段的广告以中高档消费品为主。食品、饮料、高科技商品等可能获得比较好的广告效果。一些新产品的推介同样可以获得不错的成绩。

　　18点半到19点。理论上的目标受众群为全体电视受众，但一部分精英人群可能分离。这个时段的受众具有怀旧的情绪，性格趋向保守。广告以中低档大众化商品为主，老品牌、成熟商品的市场维护比较合适。19点到20点。理论上的目标受众为全体电视受众。设置的栏目属于雅俗共赏型的。大众化商品的全国市场品牌

　　建立和培养比较理想。一些日渐普及的高科技商品同样可以借此走向全国、走进普通老百姓的心目中。20点到21点。成年男性和知识女性电视受众构成这个时段节目收视人群的主体和核心。受众群具有比较高的认识水平和参与需求。他们的消费能力很强，而且比较喜欢追求生活的品位和档次。高档消费品、化妆品等广告可望获得良好的传播效果。

　　21点到22点。理论上的全体电视受众。但是根据生活习惯调查，这个时段收看新闻节目的观众多数是学历比较高、思想比较活跃的男性。收入相对也比较高。汽车、手机、电脑、医药及保健品等商品广告比较适合投放。

　　22点到23点。这个时段为青年人准备了时尚类的信息。内容涉及文化、科技、教育、娱乐等方面。服装、化装品、装饰品、手机、电脑以及其他时尚商品广告的理想投放时段。

　　23点到24点。深夜时段的收视人群多为有夜生活习惯者。这是个弱收视时段。滞留下来的以青年人、不用上班的成年人、已经退休的老年人为主。保健品、医药品以及日常生活用品的广告投放比较有利。

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