博飞&明基 无心插柳柳成荫 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月26日 11:34 电脑商报 | ||
不知不觉中,明基与北京博飞电子技术有限责任公司的合作已经进入到了第5个年头,北京博飞也从5年前“接什么单子卖什么”的中关村小公司,变成了明基渠道正规军的骨干公司之一。而当年,明基的产品在博飞总经理沈清的眼中,却是“做不了多长时间”的“过渡”产品。这究竟是怎么回事呢? 生意是“次要”的 在与明基合作之前,北京博飞是一家小型的系统集成商,凭着技术上有一定的积累,以承担组网项目为主要业务,客户多是些行业用户。与明基打上交道不是从产品开始,而是从人开始的。 时间是在1998年底,明基要开拓北京市场,所以明基的人经常到中关村找一些公司聊,一来二去,与博飞的人也就认识了。“我记得前期的沟通特别多,什么都聊,但生意聊的很少,反倒是其他的东西聊的特别多。”至今回忆起来,沈清对那段时光还有些留恋。 因为做系统、组网组多了,博飞的人当时对配件和外设产品是颇有些“看不上”的,虽然人熟了,但合作却没提到台面上。一个偶然的机会,让博飞与明基产品有了第一次亲密接触。 意料之外、情理之中的合作 在博飞不太忙的时候,有时候也帮客户朋友攒电脑,“应该是在1999年初,刚好有客户让帮忙装机器,与明基的人闲聊,知道他们那时在推‘三件套’的活动,就是光驱、显示器和键盘几种产品捆绑着卖,卖出一套送一台扫描仪,因为有利润,也算帮忙,我们就用了明基的产品。”就这样,第一次合作水到渠成。 一开始,北京博飞前前后后卖出了20几套明基‘三件套’产品,也因此得了20多台明基扫描仪。过了几天,明基的人又来聊天,却惊奇地发现博飞把得来的扫描仪也都卖光了。你能销,我有货,不妨合作一把。就是这样简单的思维,北京博飞在1999年下半年成为了明基扫描仪的第一批代理商。 “开始我们真没觉得跟明基能做长,那时候配件和外设产品都是跟着整机销售,客户很难成为自己的。我们当时主要是考虑带着一个产品,随着项目也好推,而且到1999年时,没有实力的公司做行业客户已经越来越难,我们在考虑转型,但更多时是在考虑代理主机业务。”用“捎带着做”的心理,北京博飞开始与明基进行全面接触。到1999年底,北京博飞又引入了明基刻录机产品。此后便一发不可收拾,用沈清的话说,“没想到业务一做起来就歇不下来啦。”而由于行业客户的项目承接业务越来越难做,伴随着明基市场实力的不断增强,明基产品的分销业务反倒是越来越红火,喧宾夺主,渐渐成为北京博飞的主营业务。 刻录机一直是北京博飞的主营产品,因为其有一定技术含量,能够体现出北京博飞在技术上的优势。在明基刻录机还是市场新军的时候,北京博飞就开始介入,可以说是看着明基刻录机一步步成长起来的。到2001年,明基刻录机已经成为市场的佼佼者,北京博飞的业绩也是蒸蒸日上,沈清那时颇有些自鸣得意,认为“该到满足的时候了”。明基当时负责刻录机产品的经理是常映明,却及时给沈清敲响了警钟,指企业经营应该永不满足,否则很容易就被激烈的市场竞争所淘汰,这件事给沈清的印象很深刻。“其实作为经销商,很容易产生满足现状的心理,此时是很需要厂商指点的。” 在明基产品上做出业绩后,沈清也不是没有考虑过引进更多品牌的产品,但一经接触却发现做出这样的改变远比想象的要难,尤其是在文化上,“明基很强调做业务的态度问题,还经常组织经销商搞读书会,可如果换了另一家供应商,谈这些人家会把你当成怪物。” 经过几次尝试,沈清发现熟悉一家新供应商的做法代价其实很大,因为与明基合作久了,公司各方面都打上了明基的烙印。更重要的是,明基的产品线很齐全,总是能为经销商提供新的合作机会和成长空间,这也让北京博飞逐步调整了发展策略,即从单一型企业转向综合型企业,并且伴随着产品线的增加,北京博飞的销售模式也逐渐从分销向零售、直销和行业销售等多种销售模式转型,公司的经营方向越来越广了。 ▲与明基共同成长是北京博飞发展历程的写照。 ●感情比生意更重要。 ●永远不要对业绩满足。 ●关注合作方的成长,并不断寻找和发现新的合作点。 跋涉足迹 1999年8月博飞与明基签定扫描仪代理协议,扫描仪成为博飞与明基第一个合作的产品。 1999年12月博飞引入明基刻录机产品,并使该产品逐渐成为公司的主营产品。 2000年5月博飞开始经营明基的各种盘片产品。 2001年底博飞增加了明基投影机产品线。 2003年博飞正式成为明基Joybee mp3播放器的签约代理商。
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