梁衡　

　　在本书部分内容刊出后，应读者要求，我们在征得作者同意后，决定将全书刊载出来。故未能按照原书顺序排列章节，还望谅解。

　　新浪网独家连载《新媒体征战》一书，此书由中信出版社出版发行。以下为该书序《一块丰收的试验田》。

　　(作者曾担任国家新闻出版署副署长，现为人民日报副总编辑)

　　一张专业媒体赢得20多年的快速发展，确属不易。《新媒体征战》一书，描述了《计算机世界》报的发展历程，而且就报业的发展变革提出了许多新鲜的问题。大约是因为从管理和服务角度，我与该报相交已近15年，而这15年正是社会大变革，报纸大发展的年头，其间苦乐更相知。

　　应该说，《计算机世界》报的成长是我国改革开放以来报业发展的一个典型，也可以说是一块试验田。现在一个部门有成绩多喜欢称为"某某现象"，《计算机世界》报人也骄傲地称自己的经营是"计算机世界现象"。姑且存此说，则现象有三。

　　一是市场化经营。

　　中国的报业背景是机关化运作。即各报、各部门办一张服务于机关工作的指导性报纸。公费办报，公费订报，编、印、发也是靠机关指令、红头文件去运作。这是计划经济的产物。

　　我国改革开放起始于1978年的十一届三中全会，提出社会主义市场经济则是1992年10月的十四大。先是在农业、工业、商业等部门，然后才是报业、出版业。《计算机世界》报是在1980年创刊的，它一开始就不是一张机关报，而是为计算机行业，更准确地说是为计算机市场服务的报纸。它伴随着这个新兴产业、新兴市场的成长而成长。它自己也在艰难地立足并扩大自己的市场。由创刊初的发行1万多份，到现在的20多万份，无论是中国的IT业，还是《计算机世界》报自身，都走过了一个全新的市场发展过程，这里没有一丝传统的机关计划指令。报纸在市场中竞争、壮大，更趋成熟。

　　二是公司化运作。

　　公司化运作就是企业化运作。报纸是传媒，它有内容，有导向，这可以看做是它的软件，自有一套编辑规律和指导思想。但报纸是由编、印、发等过程组成，这个过程又离不开资金、纸张、机器等具体物质的组合，这可以看做是它的硬件。在硬件运作这一点上，它和其他企业没有什么区别。但是长期以来大多数报纸还没有看到或不敢承认这一点，这就造成我国报业在经营上的发展迟缓。现在中国报业经济已蔚为壮观，许多经营理念也已很新。但是20年前这是不可理解，甚至是犯忌的。而在这一点上，《计算机世界》报也是最早的试验者之一。只以广告而论，很长一段时间，报纸登广告曾被误以为是资本主义。直到1979年11月，有关部门才批准新闻单位可以承办广告，而《计算机世界》报的广告额从1980年创刊时的9000元收入，到2001年已达3亿多元，加上相关业务，经营规模已突破4亿元。它完全是按照自我造血的机制运转。另外，它本身又处在一个大的企业集团运作中，除报纸这一块外，还有期刊、展览、会议、网络、评测、培训、市场调研等其他产品与服务。这在中国报业综合业务发展探索方面也是最早的。

　　三是合资经营。

　　《计算机世界》报迄今为止仍是全国惟一经过批准的中外合资报纸。1980年，当时国家刚实行改革开放，各项工作都在摸着石头过河，国家专门的新闻出版管理机构也没有成立(新闻出版署到1987年才成立)，这时《计算机世界》报经批准就开始与美国IDG集团合资办报。20年来这个试验也是成功的。一是在内容上既把住了政治关，又引进了新技术、新信息。二是在运作上引进了先进的经营管理模式和经验。这为我国报业发展也提供了许多启示，特别是为加入WTO做了应对性演习。

　　以上说的是《计算机世界》所昭示的报业改革与发展的三个现象。这是它的个性之路，也蕴涵着这20年我国报业发展的共性。当然他们在办报实践中还有许多更具体、更生动的经验，这在书中都有详述。可以说，《计算机世界》报是我国报业的一块丰收的试验田。愿本书能为中国报业同行提供一些借鉴，并为中国报业发展史留下一点见证。

　　是为序。2001年12月于北京。

　　(作者曾担任国家新闻出版署副署长，现为人民日报副总编辑)

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