在一个越来越多的领域被市场所影响的社会里，传媒不能置身于市场之外，但也决不能完全被市场主宰。在任何一个社会，传媒都是重要的公共部门，传媒面对现实所做的种种报道，所发出的种种声音，都应当在最大程度上、尽最大可能地维护社会公共利益，维系社会的公共价值观。人们常说，传媒是社会良知之所在，这有时一种赞誉，有时一种期望，但都毫不为过。

　　丑闻、公众与媒体的共生关系

　　炒作现象的产生，原由有三：

　　一是一些公众有想知道名人隐私的需求。想知道名人隐私的欲望，是存在于绝大多数人心中的。一旦公众有这种需要，公众需要了解他们所崇拜的社会名人的一切，包括私生活。既然你想吸引公众的注意，那么，公众自然有权知道得更多，否则，公众人物就不会存在了。如果你说这就是我的隐私，你这是不合理的要求，那这样的话，你要么就不要成为一个名人，如果你成了一个名人，你就要承认别人需要了解你更多的东西。

　　但从某种意义上来说，这也反映了一个社会的品位和趣味，追求的越多越深越细，品位就越低。传媒在迎合人类最低级的原始本能，结果是对社会行为失去了控制。研究者指出，社会经济地位低、文化程度低，在现实生活中不太成功地青少年较容易认同传媒中的行为，发生模仿、侵犯行为甚至犯罪较多。

　　二是商业宣传过度，虚张声势，夸大其辞。

　　明星本来就想吸引公众的注意，而媒体对一些明星的盲目“炒作”，说明了一些媒体人士存在着浮躁心态、唯利是图的目的和浅薄的评判能力。说明了，点穿了，“炒作”有的确实出于对艺术的无知，但更多的却是一种故意的市场行为。制片商需要“炒作”，目的是为了节目卖个好价钱。电视频道需要“炒作”，目的是既需要吸引观众，更需要吸引广告商。所以，“炒作”既有前期“炒作”，也有后期“炒作”，都因为经济杠杆在起作用。钱挣到手了，艺术质量丢了，观众的利益也被忘了。

　　三是媒体抢新闻，急功近利，捕风捉影，煽风点火。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明指出：所谓炒作有时表现为新闻报道量的大小，如果这个事情对社会非常有意义，媒体报道量大就不能认为是炒作；如果事件非常小，就像一些有关明星私生活的报道，社会价值很低，却被媒体炒得沸沸扬扬，往往成为人们关注的热点，分散了老百姓对社会中重要问题的关注，这就是无谓炒作。从根本上说，媒体权利就是为了保证社会的知情权，而媒体出于自身的利益，用吸引新闻眼球的手法达到推销自己的目的，实际上就是媒体在利用法律所赋予的权利谋求私利。

　　观众不相信“炒作”

　　捧得越高，摔得越重，这是一句老话。在荧屏上，这句老话常常得到验证。观众不相信“炒作”，尤其是恶性“炒作”。这样的前车之鉴曾有过痛苦的教训。由大腕明星主演的《纽约风暴》、《明镜高悬》、《鸦片战争演义》等都是这样，炒得热，冷得快。刘晓庆主演的两部电视连续剧《风华绝代》、《火烧阿房宫》也让人们失望过。由京城众多明星主演的《爱你没商量》，曾被王朔说成是“一不小心写出了部《红楼梦》”，结果，观众不买帐，遥控器掌握在他们手里，《爱你没商量》最后成了“关你没商量”。

　　观众对这样令人失望的“炒作”记忆犹新，久而久之，也就不再相信这样的“炒作”了。近来，一些被“炒作”的电视剧受到冷落，表明观众正在走向成熟。他们更相信自己的眼睛，要看实在在的作品，不被纷纷扬扬的“炒作”所左右。

　　媒体最重要的是要记住自己的性格

　　恶意炒作有三大弊端，第一是违背了新闻真实客观的基本原则；第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”；第三也损害了媒体的公信力与声誉。香港电视大量播放选美节目，充满美人和英雄崇拜，其结果是助长了港人享乐主义、机会主义心理。大陆媒体也造就了无数青少年“追星族”和攀比心理。媒体上出现暴力、色情内容频率高，会让观众产生一种错觉，这个世界就是暴力的世界。

　　中国人民大学喻国明教授认为，新闻炒作是道德问题，而不是法律问题。媒体强调什么不强调什么，它是有选择自由的，只要媒体报道的社会价值高，人们就愿意从中获得更多的资讯和思想。但如果媒体经常把一些鸡零狗碎的东西炒作成轰轰烈烈的事件，人们会觉得这样的媒体层次低，这时市场本身也会做出判断。放眼世界，所有市场经济发达的国家，其媒体都非常重视自己的声誉，因为市场本身是优胜劣汰的。媒体自身也应该有一种自我评价，就是如何做对社会有益。应当做什么或不应当做什么，这属于行业评价，可能有些媒体很庸俗，有失媒体的基本职责，但这很难用法律禁止它。

　　喻国明主张通过行业自律，内部控制来规范媒体，同时市场机制对媒体也起着一定的规范作用。比如西方报纸分层有“质报”与“量报”之别，前者追求精品，后者面向大众，它们对自己的层次与受众定位有不同。《纽约时报》的书评可能就是较客观的、权威的，而有些报纸，则不追求这个。

　　媒体最重要的是要记住自己的性格。以事件的旁观者、记录者为基础，规范自身的议题设置。目前我国媒体较缺乏现代的新闻报道意识，即缺乏平衡意识，在报道时常常把自己认定正确的一方，加入到某一社会力量当中去，或把自己认定错误的一方放到某一社会力量的对立面。媒体应该是社会的守望者、社会信息的提供者、社会议题的设置者。媒体不是法官，对是非应慎下判断，应当平衡地对待冲突和争议的双方，以保证社会对事件的全面了解。张小争

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