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八大巨变近在眼前 中国变成第一大手机市场

http://www.sina.com.cn 2003年04月22日 15:20 新浪科技

  中国变成第一大手机市场。据GARTNER公司预测,2003年中国将成为全球最大的手机市场。目前中国有手机用户2.06亿,2002年新增用户6139万,增长率为35.8%,截至去年底,中国手机普及率仅为16.2%,发达国家一般为30%左右,预计2003年中国移动电话市场将有7千万到8千万的新增用户,累计用户达2.8-2.9亿户,市场销售年收入将超过2500亿元人民币。

  中国变成最大手机产地之一。来自信息产业部的数据表明,中国2002年共生产手机(含GSM和CDMA)1.32亿部,同期共销售手机1.30亿部,中国成为真正的手机大国。这一年中国国内市场销售手机6816·68万部,占全球销量比重的27%左右。有消息预测2003年中国手机产量将达到2.3-2.5亿台。

   中国品牌变成主角儿。2000年,国内手机市场上国产品牌占有率约为8%;2001年则几乎翻了一番,达到15%。根据最新调查结果显示:国产品牌市场占有率达到了39.07%,国产手机在2002年实现了质的飞跃,出现了整体突破的局面。波导、TCL等国产手机巨头近期纷纷表态,均想在2003年寻求更大的市场份额,国产品牌会在今年变成一号主角儿吗?

  变出一条产业链。第三届中国国际电子家电博览会将于2003年6月18日-21日在青岛举行,该展以展示、引领电子产品消费的国际、国内趋势为导向,个人电子消费产品及服务首次成为该展会的两大重点之一。本届博览会特别设立“移动通信产品”专区,并同步举办“2003中国移动通信市场高层论坛”,论坛将集中盘点去年中国移动通信市场诸多热点,积极展望今年移动通信消费的新的增长点。这将是国际移动通信产业移动网络运营商、移动通信技术研发商、基础通信设备制造商、终端通信产品制造商及物流商等巨头们的第一次盛大集会,也将是移动通信产业在中国市场第一次正式以主角身份参加消费类电子展会。

  生产变成简单的游戏?业内人士指出:国产手机的核心部件如关键芯片和相关模块主要是从飞利浦、高通以及三星、LG等购买,目前手机芯片的集成度很高,手机生产已经成为一项非常简单的任务,延长电池寿命和实现手机的小型化也很简单,目前的竞争主要集中在具有吸引力的外观、软件开发和与手机服务运营商搞好关系上。国产手机在掌握了相关的应用技术后,剩下的就是如何让消费者了解并产生购买欲的问题了。手机游戏的结局会不会又是VCD、彩电游戏的翻版?

  广告战变成标王战?在2002年11月18日结束的中央电视台“2003年黄金时段广告招标会”上,熊猫砸出1.0889亿元夺得2003年央视广告标王。同时,去年的央视广告冠军TCL,又用6660万元的代价坐上了排名的第二把交椅;厦新最终也以近6000万的筹码买回了季军的位子。巨量激增的广告投入能够使丑小鸭们如愿变成白天鹅吗?

  利润变成泡沫?2002年,东方通信的三季度报告给我们一记警钟,这家手机产量排名国内企业前5位的企业2002年3季度实现净利润为-642.5万元,公司公告的原因是“因为公司加大力度推出自有品牌手机,增加广告费投入和终端营销网络建设费用,使营业费用较去年同期增加1.63亿元,增长54.87%。”同时康佳的季报显示,虽然公司2002年3季度的主营业务收入达到18.47亿元,但净利润仅为561万元,而公司利润总额为负值。这似乎又再说明另一个命题,“如果不能达到合理的规模经济水平,手机业务就像一个增产不增收的鸡肋,为提高销量所必须支付的巨额的销售费用,就像一个挥之不去的阴影,稍不小心就会把你拽入亏损的泥潭。”

  产能变成核弹?据报道,海尔早些时候的手机年生产能力已达400万台,随着生产线增加到4条,年产能扩大到1000万台;2002年8月,波导与萨基姆合资,宣布手机产能扩大到1500万台,两年后还将扩大至2000万台;2001年销量仅五六十万台的熊猫手机,8月份“改嫁”麦克赛尔后,宣称3年内要做1000万台的产量;2002年9月,南方高科生产基地二期工程破土动工,总投资2亿多元,2003年上半年竣工后,年生产能力将达到1000万台;2002年10月,中科健与三星电子投资1.2亿元合作的科健三星CDMA手机生产基地正式开工,一期工程在2003年3月竣工投产,年产能达1000万台。据不完全统计,2003年手机的产能将达到1.7亿台以上,大大超出国内市场实际需求量。从前的常规武器而今都变成了核弹,唯一的问题是如此巨大当量的核弹在何处、以何种方式引爆才更安全?

  (本文由“中国国际电子家电博览会”提供。)

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