近日，奥林巴斯把其最新数码相机旗舰产品μ300Digital的全球推广首次选在了中国举行。用专程赶来的奥林巴斯投资有限公司董事长小宫弘的话说，这是奥林巴斯实现中国本土化百分百战略的重要一环，随着其本土化进程的推进，今后将有越来越多的新产品从中国推向全世界。他介绍，最近奥林巴斯已把中国视为全球最重要的市场,提出了从“中国出发”的口号,将总公司照相机事业部门的研发、销售、物流、服务等机能都转移到了中国。今年奥林巴斯将至少再在华投资1000万美元，目的就是要加快本土化步伐。

　　据介绍，奥林巴斯此次推出的最新数码相机也首次实现了全部中国制造，包括镜头磨制等高精尖工艺都在国内完成。

　　-进口相机已取消每年1400万美元配额

　　据有关人士分析，今年将是国内照相机市场竞争格外激烈的一年。从今年起，我国根据已签署的《入世议定书》中相关的关税减让承诺，将对进口相机每年1400万美元的配额率先取消。因此，刚刚起步的国产品牌数码相机今年将感受到进口数码相

　　机的极大压力。“今年中国数码相机市场的容量将接近100万台。”奥林巴斯(中国)公司副总经理杨文蕾日前透露，近年来中国市场数码相机销量高达130%的年增长率，且势头有增无减，这为奥林巴斯准备重新夺回中国市场前两位的目标带来了机遇。

　　据知情人士透露，此次奥林巴斯强调“从中国出发”实际是其打算重新抢回中国数码相机市场前两位的重要策略。据了解，1996年奥林巴斯在国内开始做民用数码相机，推出百万像素产品的时候，当时也只有卡西欧等在市场上有自己的产品，但是其产品却只有30万像素，因此奥林巴斯很快就在市场上树立了自己的领先地位。但目前的奥林巴斯已经将市场前两位的位置让给了索尼和佳能。

　　对此，奥林巴斯方面并不否认：“这主要是因为1996年以后，奥林巴斯在数码相机产品更新换代的节奏有所放慢，没能适应日益激烈的竞争。此外，对中国市场的重视不够，人力和市场投入明显不足也是重要的原因。而且当时数码相机主要是通过香港的代理商在内地市场进行销售，在市场操作方面明显跟不上市场的变化，难以满足消费者日益变化的需求。因此奥林巴斯在2000年到2001年上半年在市场上给人一种走下坡路的感觉。”

　　-奥林巴斯四款相机完全在国内生产

　　接受了当时的教训，奥林巴斯在决心重夺市场时就以“从中国出发”表达了对中国市场的重视。奥林巴斯率先调整了自己在国内的经营思路，在2001年开始取得了数码相机的内销权，直接向国内市场供货。目前奥林巴斯在国内销售的9款数码相机不仅都是在国内装配，而且有4款是真正在国内生产，包括镜头研磨等精密工序都是在国内完成的，而其他多数洋品牌还依旧采用国内组装的方式。

　　据了解，不久前奥林巴斯刚刚与神州数码完成合作，通过地道的本土渠道推广产品，已经获得了优异的业绩。奥林巴斯今年的目标是，力争在中国数码相机市场能够“坐二望一”，数码相机市场占有率升至20%。

　　-文/本报记者张钦

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