文/李春喜、宇文

　　透过CES的火热，不难发现，一场消费电子革命已经来临，IT技术将直接应用在一些电子“小玩艺儿”上；数字显示技术、数字成像、闪存、无线设备集成及电子娱乐游戏将成为未来重点发展领域；市场竞争的规律也将发生变化，PC与TV将在竞争中走向融合；而产品生命周期将加快，市场角逐的胜负将更加依赖制造工艺的日臻完善。

　　面对这场消费电子革命，中国企业又该如何应对？

　　“过去学计算机的不愁找不到工作，现在他们却在经受着失业的痛苦，新毕业的学生面临就业的困难。”一位在美国加州居住了7年的华人这样对记者说。作为全球IT产业领头羊的美国加州经济正在不断恶化，但是，与去年秋季COMDEX的冷清相比，1月9日～12日在拉斯维加斯举办的2003国际消费电子展(CES)无论在展场面积、参展商数量，还是参观人数都突破了历史记录，全球消费电子的逆风上扬让人们在IT产业的暗淡中看到了一抹亮色。一场消费电子的革命正在到来。

　　博弈中的两个反差

　　COMDEX 2002秋季展冷冷清清，而两个月之后的2003国际消费电子展(CES)却火爆登场；与此同时，COMDEX在中国依然春意盎然。冷热之间的博弈显示出产业变幻的些许规律。

　　与2002年秋季COMDEX展的萧索相比，2003年国际消费电子展(CES)的火爆令人咋舌，展场规模超过COMDEX三到四倍。在CES期间，平时冷清的街头又出现排队乘车的情况，到饭馆就餐也异常拥挤，主题演讲场场爆满。据举办CES的美国消费电子协会(CEA)的数据显示，今年参展的厂商超过2200多家，参观展览的人数超过12万人，美国之外的参观者达到13000人，规模和参观人数都突破了历史记录。

　　2002年上半年中国消费IT及数码产品市场销售情况

　　数据来源：CCID 2002，07

　　美国消费电子协会(CEA)总裁Gary Shapiro先生在接受记者采访时表示，CES并没有把COMDEX作为自己的竞争对手，反而是一些专业的家电展将成为CES的威胁。CES的火爆迎合了消费电子时代到来的趋势，面对PC市场的势微，国际巨头都准备打一场消费电子争夺战。2002年，美国消费电子工业的产值是962亿美元，同比增长3.7%，2003年美国消费电子的产值有望突破1000亿美元。

　　同在拉斯维加斯一地举办，COMDEX 2002秋季展的冷与CES的火热反差强烈；然而在国内，对CES的态度却远没有两个月前对COMDEX那样来的亲切，这从媒体的报道力度上都能明显感觉出来。去年5月，初次登陆中国的CeBIT CES展并没有引起太大反响，许多中国企业对这一“初来乍到”的展会几乎没有什么热情，倒是此前召开的COMDEX China展热度不减。这形成了另外一个反差。

　　Gary Shapiro先生告诉记者，今年5月CeBIT上海展期间，CES将单独举办一个家电展，加强对中国消费电子市场的渗透。

　　PC尽管不是CES展上的主角，但如今PC技术已开始与消费类电子产品结合。微软本次大展上极力促销其家庭娱乐中心概念，推广智能显示器及其他网络家电产品；Intel则将与消费类电子产品制造商Sonicblue(原S3，现生产ReplayTV)合作，推广其个人数字录像机(Personal Video Player，PVP)。

　　转型中的模式之争

　　面对消费电子热潮，PC厂商和家电厂商都希望用各自熟悉的模式来主导整个产业：一方强调以PC为中心，一方倡导电视中心论。双方两种模式和技术标准之争必然将影响消费电子发展的未来。

　　比尔·盖茨两个月前刚刚参加COMDEX，但是CES展他同样没有落下。如果说参加前者或许是一种惯例的话，那么他参加CES可以说就有所图谋了。今年，这位微软董事会主席向人们展示了一种可以通过数字广播传送接收信息的手表。引人注目的是，微软还展示了自己的品牌电视。同时，这个PC行业的霸主正着手和全球消费电子巨头索尼进行合作，共同谋划影像娱乐业务。

　　2002年美国部分消费电子产品销售情况及2003年预测

　　数据来源：CEA

　　在消费电子时代，索尼成为宠儿，国内IT巨头联想集团也准备学习索尼公司，要建立自己的消费数码帝国。虽没有参加本届CES展，但是联想却派出了由高级副总裁刘军带队的十几个公司重要骨干前往拉斯维加斯参观CES，了解消费电子行业的最新动向。PC业日渐艰难，传统IT厂商纷纷转型，联想也在寻找时机准备在消费电子领域放手一搏。

　　不仅如此，陷入低潮的通信产业也在寻找机会，利用无线沟通的技术向消费电子领域渗透。您可能知道摩托罗拉的手机，但是您见过摩托罗拉的DVD吗？本届CES展会上，移动通信巨头摩托罗拉就展出了自己品牌的DVD。

　　无论是通信厂商、PC厂商、还是家电厂商都希望从自己的角度来融合这三种技术，满足消费者的需求，生产全新的产品。巨头们通过争夺未来市场的发言权和技术标准，图谋左右产业发展方向。尽管微软和索尼在多媒体业务上建立了合作，但是两家公司对于主导产业发展方向的意见一直相左。微软一向坚持认为，未来以PC为中心的家庭网络将主宰家庭的生活。而索尼认为，融合了网络通信功能的电视才是未来家庭媒体的中心。

　　索尼公司总裁兼COO安藤国威表示，宽带网络融合未来的电影、游戏、电视以及音乐等内容，电视机这一传统的家用电器将获得新生，未来电视机将成为数字化生活中的核心组成部分，其中大屏幕、高清晰度的数字电视将成为消费者的新宠。在CES展会上，索尼公司演示了其研制的新一代电子概念产品，包括仅有几张纸厚的电视机显示屏和可以跳舞的家用机器人。

　　CES上的流行语

　　2003年流行的技术趋势是什么？在CES展上，数字成像、数字显示技术、无线设备集成、闪存和电子娱乐游戏成为流行语。

　　本届CES展会上有两个提及率最高的词，一个是可录式DVD机，一个是Digital。在美国，一台DVD机的价格不过五六十美元，和一件衣服的价格差不多，在美国的普及率非常高。但目前，这些DVD机正面临着向可录式发展的技术升级换代。LSI Logic公司一位负责人表示，2003年新一代的可录式DVD将出现火爆的场面。目前一台可录式DVD的价格在400美元左右，随着竞争逐渐激烈，可录式DVD的价格将迅速降低到299美元，年底可能会降到199美元。

　　LSI Logic以编解码单芯片技术在业界领先，今年与LG、JVC合作生产的可录式DVD机将投放日本、美国和韩国市场。由于中国生产厂商设计能力不高，只能负责生产，LSI正在为一些中国厂商设计解决方案，预计明年将会有此类产品在中国推出。DVD的火爆惹得摩托罗拉这样的无线通信巨头也动了心。

　　Digital All成为CES的另一个热点话题，数字技术正在走入应用。据了解，CES展从1967年开始举办，其历史已达36年，电视机一直是展会的主角，今年仍不例外，HDTV是本届展会最抢眼的亮点，Projection TV、Digital TV等各种概念的电视在展场中争奇斗艳，日本各大家电厂商纷纷打出了家庭媒体中心，突显未来电视对生活方式的影响。国内家电巨头海尔在CES布下了中国企业最大的展台，展示海尔家电新产品。

　　汽车电子是CES展最热闹的展台，GPS电子地图和汽车音响成为汽车电子最吸引人关注的领域。2003年车用电子设备中有不少整合了高科技的产品，车用卫星电视接收天线是其中一种。这种天线利用了原属美国军方研发的技术，能让车用天线在行进时随时与卫星联系、进行定位，接收数字电视广播。

　　LSI单芯片编解码的可录式DVD已经由LG生产

　　摩托罗拉推出的DVD。

　　微软的自有品牌电视机。

　　除大型产品外，小尺寸存储设备及产品也很火爆，如松下展出的多用于数码产品的SD(Secure Digital)卡，尺寸只有一枚硬币大小，容量达1G。手机及PDA也在CES展会上成亮点，日立及三星等厂商推出同时具备两者功能的产品，并支持MMS收发、无线宽带上网等功能。

　　国内企业押大还是博小

　　面对赌城拉斯维加斯CES掀起的消费电子浪潮，国内企业如何把握未来全球竞争的趋势变化，是全面投入消费电子的怀抱，还是有所选择、小心谨慎进入？在这场关于消费电子的豪赌中，中国企业面临生死角逐。

　　CES展上，国内企业除海尔单独布置了一个比较大的展台外，其他企业都集中在一个不起眼的小角落。总体上，中国企业在CES上的声势还不是很大。

　　从计算机(Computer)到消费(Consumer)，IT正在经受一个剧烈的变化和震荡，面对消费电子革命的到来，诸多世界IT巨头和家电巨头已经开始抢跑。中国企业应当如何应对？战略选择的对错，对企业而言，是生与死的抉择问题。CES展示的消费电子技术将在一两年内从欧美、日本进入中国市场。在这场消费电子革命中，技术、产品在不同的区域市场将体现出不同的生命周期，这远比自然地理中的时差现象要复杂很多。CCID的统计数字表明，2002年上半年，消费PC依然占有中国消费IT及数码产品市场的统治地位，其销售额占总销售额的80.1%，而其他相关消费IT及数码产品依然以PC为核心处理单元。而在CES上，虽然以TV为中心还是以PC为中心的争论仍在继续，但许多产品却已经拥有了自己的独立输入、输出端口和显示功能。所以，中国消费电子市场有着独有的竞争规律，这也为中国企业做出自己的选择带来了难度。

　　同时，我们还有关税降低的压力。根据我国加入世界贸易组织的承诺，从2003年1月1日起，我国进一步调整降低了现行进口关税税率，2003年我国实行零关税的税目累计已达213个。2003年我国关税总水平，由2002年的12%降低到11%；其中信息技术产品的关税总水平，由2002年的3.5%降低到1.5%，降税幅度高达57%左右，是我国所有商品中降税幅度最大的商品。

　　在消费电子领域，国内企业还是要从擅长的生产制造开始。显然，国外消费电子产品的长驱直入将形成巨大的震荡，国内企业不可能大规模全面进入消费电子领域，而需要选取自己擅长的一个方向，甚至一个产品来积累技术和经验寻求突破。而这种有选择的尝试也带有一定风险，中国企业必须看准方向。

　　消费电子时代的到来倒是给国内家电企业带来了一个全新的产业升级的机会，中国的家电产业要迎合数字时代的需求。国内家电产业面临一个技术驱动市场的全新机遇，家电市场本身也需要一个更新换代来刺激消费，2002年家电业的技术更新和进步使得整个产业迅速扭亏为盈，数字技术使家电业再次面临一次快速长大的机会。

　　人物专访:CEA总裁的中国情结

　　主办2003年国际消费电子展(CES)的是美国消费电子协会(CEA)，CEA由1000多家会员企业组成，绝大多数企业都是美国企业，也有部分日本、韩国、新加坡等国家以及中国台湾地区企业。目前，CES已经举办了30多年，成为世界上规模最大、覆盖面最广的消费电子技术年会。在CES展期间，记者有幸采访了CEA的总裁兼首席执行官Gary Shapiro先生。

　　记者：目前，全球知名的COMDEX和CeBIT都先后在中国举办过自己的展览，那么CES是否考虑过在什么样的时机到中国去举办自己的展览？

　　Gary Shapiro:我们很重视中国，现在正开始和CeBIT合作，将参加今年在上海举办的展览。今年5月，在CeBIT上海展上，有一个CeBIT展，同时也有一个CES展。

　　记者：COMDEX曾是全球最大的IT展，但现在CES的规模已经超过了COMDEX，您能说说其中的原因吗？是否因为CES的展费一直都比COMDEX便宜？

　　Gary Shapiro:我们有竞争力的地方是我们的报价确实比较低。但同时，CES也非常重视服务，包括我们投入很多去做交通运输、安排流程，此外，我们也有特别的展厅让他们展示、或者表演一些节目。总的来说，我们有一个长期目标，而不是追求短期效益。

　　记者：作为2003国际消费电子展的主办者，您认为，今年的新技术热点是什么？

　　Gary Shapiro:今年很多技术都是出彩的，比如数字无线技术，其中一个代表性的产品就是盖茨在主题演讲中推出的SMART ONE。此外，还有Home-Working家庭网络中心等等。

　　记者：你上任CEA总裁的时候，美国经济并不景气，10年中您带领CEA从困难中走出来，CES越做越大，但是，现在美国经济又陷入不景气，您给自己定了一个什么计划？

　　Gary Shapiro:1991年主要是美国市场不行，但全球经济还是在增长的；现在是美国经济不行，全球经济也很低迷。2002年，家电业这个市场并不是很看好，但还是取得了3%的增长，预计2003年也会保持这个增长。其实，我们的主要策略是加强家电的服务能力，通过这个设备为用户提供娱乐和各种有用的信息，同时，还要通过这个设备提供各种各样的教育。

　　记者：您在CEA总裁的位置上取得了很大的成功，回过头来看，是CEA造就您今天的成就，还是您给CEA带来了今天的辉煌？

　　Gary Shapiro:CES之所以能够成为全美最大的展会，一个是这个行业已经做得很好了，做得很成功；另外，我们的活动策划也非常成功，特别能够开辟新的技术主题，这届展会您可以看到我们开辟了25个技术主题展。

　　记者：您希望是更多中国厂商参加CES，还是更多的普通中国人来参观？

　　Gary Shapiro:无论是中国厂商还是中国参观者对于CES都很重要，不过，从个人的角度来讲，希望更多的中国参观者到这里来，那样可以带回很多亲身感受与更多的中国人交流，这样接触面会更大一些。当然，中国企业来参加CES也很重要，会加大中国企业进入美国市场的机会。

　　CES留言板

　　美国消费电子协会(CEA)总裁Gary Shapiro

　　我们预计，今年美国消费电子行业销售额将达1000亿美元，比2002年增长3.5%，使该行业成为经济领域中为数不多的一大亮点。

　　索尼公司总裁兼COO安藤国威

　　以电视机为中心，打造一个既能独立又能无缝兼容AV、PC和移动设备的平台。

　　英特尔CEO克瑞格·贝瑞特

　　为消费者提供无线连接的自由是消费电子市场的下一个发展方向。消费者青睐的是那些能够提高移动性和工作效率、创造更灵活工作和生活方式的设备。

　　微软公司主席兼首席软件设计师比尔·盖茨

　　在未来十年内或是所谓“数字时代的十年”内，进步将来自三个方面：设备的进步、连通性的进步以及服务的进步。

　　链接一:拉斯维加斯——有秀的城市

　　做秀，可被看作赌城拉斯维加斯的另一个重要特征。在此间举行的2003国际消费电子展(CES )上，100多位美国联邦政府及各州官员云集在此，而众多体育明星如Charles Mann、Cliff Branch的到场也为展会增色不少。你可以现场观看溜冰板高手Tony Hawk、自行车越野赛健将Dave Mirra的表演，也可以欣赏盖茨与NBA明星奥尼尔的视频秀。盖茨算是做秀的常客了，两个月前刚在COMDEX做完秀，这次又在CES大露风头。他也乐于利用CES的传播平台来推销微软新的产品，让更多的人在兴奋之余幸福地“掏腰包”。

　　CES是IT厂商做秀的好机会，索尼公司总裁安藤国威也没有放弃这个机会，请来芭尔波尔等大牌明星助阵索尼新产品亮相。在拉斯维加斯，街头有人做秀，展场有厂商的表演，各个赌场有老板组织的表演。做秀与看秀已经成为这个城市的一种文化象征，这可能也是各种展览集中到这里举办的原因。虽然9·11对拉斯维加斯的赌博业、会展业和旅游业影响很大，但是今年的CES展还是相当的火爆。展场面积超过了12万平方米，参观的人数多达12万人，来自美国以外的参观者超过13000人，全球3000名媒体记者参与了对2003国际消费电子展(CES)的报道。CES还准备把展览搬到中国上海来举办，今年5月上海CeBIT展进行的同时，CES也将在上海亮相。至此，全球著名的IT展会CeBIT、COMDEX、CES等都将落地中国。

　　链接二:盖茨：我迷上了“小玩艺儿”

　　比尔·盖茨最近对一些看似微不足道的“小玩艺儿”颇感兴趣：冰箱磁铁、手表、还有钥匙链。在1月8日的全球消费电子展(CES)上，盖茨就急不可待地展示了几款能通过无线电波接收多种信息的智能设备。首先是可以跟踪股市信息和交通状况的手表，还有能显示体育赛事比分和具有闹钟功能的冰箱磁铁。盖茨对外说这些技术“很刺激”。但谁能相信他仅仅是为了寻求刺激才捣鼓这些“小玩艺儿”。

　　盖茨将上述技术命名为SPOT(智能个人物件技术)，他声称，开发这项技术的目的是“使得人们能低价得到这些小玩意，并在任何地方都能用到。”但在SPOT开始奏效之前，盖茨必须创造出引人入胜而且易于使用的内容服务项目，以使人们愿意为这些载体大掏钱包。

　　如今，包括微软在内的公司都在开发各种生活用品中置入智能计算的技术。从Sun的Jini软件到微软的互动电视软件和数字立体声音箱都是如此。很多“现实的人”都将IT巨头的这些想法称之为一厢情愿的“乌托邦”梦想。但事实是，巨头们正在煞有介事地在盘算如何赚这些技术的钱。

　　问题之一是，微软的潜在客户们已经被无所不在的信息设备所包围：手机、专用呼机及掌上电脑。如体育赛事比分、彩票号码、路况信息、闹钟……等等功能都可以一一获得。但盖茨却坚信他的Spot能够提供独有的东西。用户有了Spot，每分每秒都能获取信息，而不必再拨打电话或用手持设备搜索网页。

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