拇指运动,火爆的短信市场再掀狂潮 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2002年12月23日 10:42 新浪科技 | ||
动感地带品牌推出一周年之季,为了回馈广大客户,广东移动专门针对动感地带客户开展了轰轰烈烈的“拇指运动”,就在短短的几天内,“拇指运动”每天以数倍的参与量疯狂增长。 为什么“拇指运动”能够再度惹火短信市场,原因来自“拇指族”的出现。你有没有发现周边的朋友中有些人短信发得特别快,他可以同时和几个朋友用短信聊天,他可以用简 2001年初,是短信流行的起跑点,其实早在1999年,移动通信公司就推出了短信业务,而10元的月租费和开通手续,成为了短信流行的最大阻力。广东移动数据业务中心的副总经理马力说得好:“需求是一直存在的,问题在于商业模式是否适合。”于是,移动梦网的推出,商业模式的改变,让短信似乎在一夜之间流行了起来。新闻、天气、交友、图片、铃声、游戏、星座、彩票等众多的服务一下子似乎盖过了对语音的需求,一批“拇指族”出现了,用拇指按动键盘来沟通成为他们最崇尚的方式。 而动感地带也在2001年底由于需求而产生。这个因为数据业务的出现才存在的品牌吸引了“拇指族”的目光。它的成功之道主要在于抓住了年轻用户对数据业务的需求,门槛降得更低,数据业务打包发售,20元可以发送300条短信,30元可以发送500条。并且,将业务菜单做到了手机上,拇指按几下,就可进入各种游戏,找到各种信息,这让“拇指族”对短信沟通的应用更加柔韧有余。 现正进行的“拇指运动”让“拇指族”有了展现自己的舞台。作为回馈客户的庆典活动,游戏过程只收取正常的短信发送费,信息接收完全免费,这大大吸引了玩家的参与。而且,本次活动奖品丰富,包括彩信手机、高额话费、限量版的“M仔”公仔、各种精致礼品等,颇受玩家青睐,是一个重要的吸引点。游戏的设置则突破了短信游戏的玩法:不仅有短信游戏的外围赛环节(发送M到5120即可进入),还有半决赛的现场比拼,最后将在广州中华广场摆开总决赛擂台;在游戏内容上,不仅挑战玩家的IQ,挑战玩家对时尚的敏锐度,更挑战玩家的EQ,参赛者必须找到多个移动用户的支持才可以开始玩游戏,精彩刺激的游戏设置增强了游戏的娱乐性。另外,新浪短信也是本活动合作伙伴,在新浪网上开设了网页sms.sina.com.cn/mzone,不断刷新游戏排名,制造高浏览量。 以回馈为出发点的短信游戏“拇指运动”惹火了短信市场,让“拇指族”们从手机世界走上了舞台,短信成为了新兴的文化运动,“拇指族”成了运动的主角。
|