卢肖

　　本报讯对于众多中国企业来说，正在北京中华世纪坛广场隆重举办的“科技创造未来”主题展览不过是一个与企业经营几无关联的科普活动罢了。可是他们远没有想到，包括雀巢、联想、微软等知名大企业在内的很多国内外品牌企业，却纷纷为这个活动投入了巨大精力。

　　在这些大企业看来，尽管由中国科技部、中宣部、中国科协联合主办的2002年“科技活动周”仅仅是我国政府于去年开始设立并组织实施的全国范围内的群众性科技活动，但是由于这个活动通过丰富的展品、模型拉近了百姓和科技的距离，所以其对公众的眼球号召力丝毫不比一些热门的文艺晚会逊色。粗略估计，今年科技周活动期间，全国将有5000万人次参加活动，是建国以来规模最大、参加人员最多的一次科技活动。既然如此，这个看似与企业营销没有大关联的科普活动，就理所当然地成了企业难得的营销推广机会。

　　我们不妨来看看雀巢在这个“活动周”的行动。在展会上，雀巢公司设立了一个别具特色的咖啡展区，众多的参观者尤其是学生们对此产生了浓厚的兴趣。雀巢利用高科技互动手段向大家全面介绍了咖啡豆种植、咖啡生产工艺及发展历史；为了让大家形象地了解咖啡生长过程，雀巢特意从云南空运了咖啡树实物，从刚刚萌发的树苗到结出果实的咖啡树，一一展现在参观者面前，向大众介绍咖啡从种植到生产成为可口饮品的过程，改变科学在人们心目中高深莫测的面孔，让大众亲身体会科技的伟大力量。

　　据介绍，此次作为唯一一家食品公司参展，雀巢希望以此推进中国的科普知识教育，推进高科技在食品生产过程中的应用。事实也确实证明，雀巢通过这次活动，较好的提升了企业的品牌美誉度。

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