近日，位于北京火车站广场东侧的“新华社快讯”电子显示屏全面改建升级，以其100平方米的超大显示面积以及高清晰度、高亮度、高分辨度和逼真的全彩色成为目前国内最先进的户外宣传窗口媒体。

北京火车站“新华社快讯”电子显示屏

　　新华社是中国国家通讯社，拥有覆盖全国和世界100多个国家地区的新闻通信系统以及多渠道、多功能、多层次、多手段的新闻报道和发布体系。“新华社快讯”是新华社新闻机制中最重要的一个环节，以精要编发新华社通稿为消息来源，兼容文字、图片、音像，直接体现新华社新闻最新、最快和舆论导向的特性，“新华社快讯”大屏幕是新华社最早的高科技含量的新闻落地窗口，曾以领先电视台半个小时发布海湾战争消息而引起轰动，充分展示了新华社龙头传媒的风采。

　　目前亚洲电子显示屏发展很快，韩国和日本的户外宣传基本采用了LED的形式，超大的屏幕，绚烂的色彩，动感流畅的画面，是电子显示屏取代其他户外宣传媒体的竞争力所在。相对于其他媒体，电子显示屏有其独特的优势，受众面广，具有极强的冲击力，与观众互动，与现场同步，各地车站、广场成为更具魅力的公共空间，四海之内的朋友更为直观地获取所需信息，彼此陌生的人群增强了相互间的情感交流。通过与其他传统媒体和网络媒体的互动合作，电子显示屏作为最有吸引力的户外窗口媒体同时还可以拓宽传统媒体内容发布的空间，从而让信息的传播死角相对缩小。报纸最多两三个人一起看，电视了不起10来个人，而电子显示屏，却让数百人、上千人，甚至上万人同时感受到最及时的信息而且能够即时交流。对新闻宣传来说，没有比这更诱人的平台了。

　　大屏幕的改造可以说是新华社全力塑造新时代新传媒形象诸多举措中重要的环节。随着科技的不断发展，“新华社快讯”大屏幕从1988年的单色到1993年的伪彩再到今天的真彩显示，每一次都追随着科技进步的潮流，不仅在新闻上，而且在技术上始终位于导航者的地位。

　　新屏幕采用沈阳电力工程技术研究所自行开发的专利技术，实现了全面的白平衡调整和超大范围视角，是目前国内技术最领先，视觉效果最好的LED显示屏，在国际上性价比也达到最优。入关在即，中国的显示屏生产厂家用自己的技术证明了中国企业的研发能力和竞争实力，“新华社快讯”大屏幕在世界上有名的几块彩屏相比毫不逊色，在色彩显示自然度上甚至略胜一筹。

　　大屏幕的成功改建，是新华社积极推行新闻落地的重要成果，在公众面前强势推出新华社的新闻品牌，信息与宣传并重，时效与功效优先；而更重要的一个功能在于--在奥运开幕前的时间里充分利用户外窗口媒体独特的优势，让科技奥运、绿色奥运、人文奥运的基本理深入人心，新屏邓时推出“新北京、新奥运”的点点滴滴，“北京2008”奥运频道有对艰辛申办历的回顾，有历届奥运会精彩的瞬间，也有公众和企业的祝福，以及对未来充满信心的展望，在进出北京市的咽喉地带树立起一个多媒体的巨型奥运宣传窗口。

　　具体承办该项工作的新华社企业新华屏幕广告公司还通过资源整合、联合经营等多项措施与大连奥林匹克广场、昆明东风广场、天津火车站等全国各地10多家电子屏幕紧密合作，扩大新闻宣传的辐射范围，给各地企业、政府打造出一个可以全面展示自身形象的舞台。

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