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分析：国外娱乐类网站竞争优势浅探(下)
http://www.sina.com.cn 2000/04/19 13:33 互联网周刊

　　
　　传统媒体站点　　新瓶陈酿透网香

　　在娱乐内容提供方面最具优势的无疑是传统媒体，尤其是影视传媒最熟悉娱乐业的游戏规则。多年来累积的明星及制片人资源和强大的节目库支持使得这类网站在专业娱乐类站点中保持着最高的访问量。

　　www.Entertaindom.com是时代华纳建设的大型娱乐网站。英语里后缀－dom表“国度” 之意，entertaindom这个域名显然表明了华纳在互联网上扩张其娱乐圈霸业的雄心。Entertaindom 采用即传即放和Flash等技术展示并出售影视、游戏、图书等娱乐产品，独家推出旗下明星的剧照、生活照和近闻。其网站包括时代华纳所属《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)和CNN娱乐新闻的所有内容，并像雅虎那样提供大型虚拟社区服务，如与明星聊天、音像评论专区和在线游戏等，今年二月份访问者达到320万人。但该网站真正突出之处在于其网络原创节目，从电影短片到Loony Tunes卡通等应有尽有。访问者可以在该网站上免费下载立体串流软件BDE（Brilliant Digital Entertainment）以欣赏华纳制作的网络连续剧和名片续集等。BDE软件及其适配影视文件的特点是充分考虑了网络传媒的互动性，观众可以在剧情关键之处选择情节进展方向，体验身在剧中的感觉，也可以选择各种画面效果，如迷朦、闪烁、人物变形、动作快进等等，参与艺术的创作。Enter taindom提供成品电影的电子版收费下载，但对自己制作的这种网络连续剧则采取逐集免费发布的方法，显然是为长远打算，试验这种新艺术的观众效果。

　　除技术先进、内容丰富以外，影视媒体经营的网站通常还有着美仑美奂的页面和配乐。一般认为商业站点的页面只要追求信息量最大化即可，用不着象个人主页那样追求艺术效果。但这些影视巨人的站点却一般都做到了美感和信息量的结合，如上图二十世纪福克斯公司的网站（www.foxhome.com）就是一例，高水准的页面制作配以高品质的在线音乐播放，令浏览者流连忘返，在不知不觉中给福克斯增加了大笔的电子商务收入。

　　电脑技术精英

　　万众瞩目缘匠心

　　IT企业在娱乐内容方面不具有优势，但却总能在技术上领先一步。而头脑灵活的传统媒体大腕们往往就看中领先的这小小一步，和IT企业合作制作互动节目，抢占新娱乐时代的先机。

　　在传统媒体和超级网站的夹缝中，能在网上娱乐的盛宴中分一杯羹的恐怕就只有长于多媒体和网页技术的软件企业了。目前，Macromedia投资兴建的shockwave.com一马当先，大有向华纳和迪斯尼挑战的势头。

　　稍懂网页制作的人都知道Macromedia的鼎鼎大名，世界上大部分的网页现在都使用Macromed ia的Dreamweaver和Flash软件制作完成。凭借在技术上的绝对优势，shockwave.com吸引了大批有意投身新媒体的的名导演和名演员与之签约。在shockwave.com的网页上，骄傲地展示着旗下全由奥斯卡金奖导演组成的豪华阵容：Joe Shields，David Lynch， James L. Brooks， S tan Lee ，Tim Burton等等。导演过《蓝色天鹅绒》（Blue Velvet）等名片的大卫·林奇（ David Lynch）对记者表示，画家出身的他对Macromedia的Flash动画技术非常感兴趣，希望自己能亲自导演和制作一部Flash卡通片。像林奇这样的名字本身就可以吸引很大一部分网民的注意力。到今年三月，sho ckwave的访问量已经排到全球第三，仅次于迪斯尼网站和CNN Interactive。

　　这样大的访问量吸引了许多相关网站纷纷到shockwave作广告，和shockwave订立战略同盟，甚至直接在其网页上发售多媒体软件，如洛杉矶的Groove Alliance公司在该网站发布的网络游戏平台3D Groove三个月之内就被下载了200万次。网上MTV霸主MTVi集团和著名免费音乐网站www.uproar. com等都和www.shockwave.com结成同盟，使访问者能够在收看shockwave节目的时候同时享受音乐服务。随着网站的发展，shockwave越来越成为冲击传统传媒的急先锋，带领网上新兴娱乐公司探索行业的新模式。

　　在探讨了国外娱乐网站的成功之道后，我们似乎可以得出这样一个印象：在娱乐网站的争霸战中，如果没有强大的相关产业背景和支持，单凭充足资金和优良管理求一席之地难乎其难，反顾国内知名的娱乐站点，有类似背景的却并不太多，对国内的影视传媒和软件公司来说，这是否是一个潜在的利好呢？

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			分析：国外娱乐类网站竞争优势浅探(下) http://www.sina.com.cn 2000/04/19 13:33 互联网周刊　　　　传统媒体站点　　新瓶陈酿透网香　　在娱乐内容提供方面最具优势的无疑是传统媒体，尤其是影视传媒最熟悉娱乐业的游戏规则。多年来累积的明星及制片人资源和强大的节目库支持使得这类网站在专业娱乐类站点中保持着最高的访问量。　　www.Entertaindom.com是时代华纳建设的大型娱乐网站。英语里后缀－dom表“国度” 之意，entertaindom这个域名显然表明了华纳在互联网上扩张其娱乐圈霸业的雄心。Entertaindom 采用即传即放和Flash等技术展示并出售影视、游戏、图书等娱乐产品，独家推出旗下明星的剧照、生活照和近闻。其网站包括时代华纳所属《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)和CNN娱乐新闻的所有内容，并像雅虎那样提供大型虚拟社区服务，如与明星聊天、音像评论专区和在线游戏等，今年二月份访问者达到320万人。但该网站真正突出之处在于其网络原创节目，从电影短片到Loony Tunes卡通等应有尽有。访问者可以在该网站上免费下载立体串流软件BDE（Brilliant Digital Entertainment）以欣赏华纳制作的网络连续剧和名片续集等。BDE软件及其适配影视文件的特点是充分考虑了网络传媒的互动性，观众可以在剧情关键之处选择情节进展方向，体验身在剧中的感觉，也可以选择各种画面效果，如迷朦、闪烁、人物变形、动作快进等等，参与艺术的创作。Enter taindom提供成品电影的电子版收费下载，但对自己制作的这种网络连续剧则采取逐集免费发布的方法，显然是为长远打算，试验这种新艺术的观众效果。　　除技术先进、内容丰富以外，影视媒体经营的网站通常还有着美仑美奂的页面和配乐。一般认为商业站点的页面只要追求信息量最大化即可，用不着象个人主页那样追求艺术效果。但这些影视巨人的站点却一般都做到了美感和信息量的结合，如上图二十世纪福克斯公司的网站（www.foxhome.com）就是一例，高水准的页面制作配以高品质的在线音乐播放，令浏览者流连忘返，在不知不觉中给福克斯增加了大笔的电子商务收入。　　电脑技术精英　　万众瞩目缘匠心　　IT企业在娱乐内容方面不具有优势，但却总能在技术上领先一步。而头脑灵活的传统媒体大腕们往往就看中领先的这小小一步，和IT企业合作制作互动节目，抢占新娱乐时代的先机。　　在传统媒体和超级网站的夹缝中，能在网上娱乐的盛宴中分一杯羹的恐怕就只有长于多媒体和网页技术的软件企业了。目前，Macromedia投资兴建的shockwave.com一马当先，大有向华纳和迪斯尼挑战的势头。　　稍懂网页制作的人都知道Macromedia的鼎鼎大名，世界上大部分的网页现在都使用Macromed ia的Dreamweaver和Flash软件制作完成。凭借在技术上的绝对优势，shockwave.com吸引了大批有意投身新媒体的的名导演和名演员与之签约。在shockwave.com的网页上，骄傲地展示着旗下全由奥斯卡金奖导演组成的豪华阵容：Joe Shields，David Lynch， James L. Brooks， S tan Lee ，Tim Burton等等。导演过《蓝色天鹅绒》（Blue Velvet）等名片的大卫·林奇（ David Lynch）对记者表示，画家出身的他对Macromedia的Flash动画技术非常感兴趣，希望自己能亲自导演和制作一部Flash卡通片。像林奇这样的名字本身就可以吸引很大一部分网民的注意力。到今年三月，sho ckwave的访问量已经排到全球第三，仅次于迪斯尼网站和CNN Interactive。　　这样大的访问量吸引了许多相关网站纷纷到shockwave作广告，和shockwave订立战略同盟，甚至直接在其网页上发售多媒体软件，如洛杉矶的Groove Alliance公司在该网站发布的网络游戏平台3D Groove三个月之内就被下载了200万次。网上MTV霸主MTVi集团和著名免费音乐网站www.uproar. com等都和www.shockwave.com结成同盟，使访问者能够在收看shockwave节目的时候同时享受音乐服务。随着网站的发展，shockwave越来越成为冲击传统传媒的急先锋，带领网上新兴娱乐公司探索行业的新模式。　　在探讨了国外娱乐网站的成功之道后，我们似乎可以得出这样一个印象：在娱乐网站的争霸战中，如果没有强大的相关产业背景和支持，单凭充足资金和优良管理求一席之地难乎其难，反顾国内知名的娱乐站点，有类似背景的却并不太多，对国内的影视传媒和软件公司来说，这是否是一个潜在的利好呢？相关报道:分析：国外娱乐类网站竞争优势浅探(上) 请您点击此处就本文发表您的高见

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