分析：微波炉价格扛不住了 _评论与分析_科技时代

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分析：微波炉价格扛不住了
http://www.sina.com.cn 1999/11/25 14:38 精品购物指南

　　天儿冷了，可家电市场却总有热闹。这不，空调、彩电大战刚刚平息，微波炉大战又粉墨登场了。

　　受亚洲经济复苏及台湾地震的影响，工业品原材料在过去的一个多月里普遍出现了价格上涨的现象，上游产品的涨价，直接导致大部分终端消费品价格的上扬：电脑涨了，彩电涨了，VCD涨了……有意思的是，一向对市场因素很敏感的微波炉却迟迟未见动静。

　　但据业内人士估计，微波炉涨价是迟早的事。有消息说，微波炉的原材料不锈钢涨了70 ％，塑料涨了100 ％，这么大面积、大幅度的涨价不可能对产品的价格没有影响，但是微波炉的价格至今仍未有什么大变化，有业内人士对此的分析是：其关键原因是龙头企业格兰仕的价格未涨。微波炉由于竞争激烈，本已属微利产品，许多企业长期在保本边缘上苦苦挣扎，此番原材料上涨，本欲借此机会喘上一口气，无奈龙头未动，只好打掉了牙往肚里吞。

　　那么，为什么格兰仕还能稳得住呢？原因在于今年格兰仕启动的1200万台的“千禧工程”。作为世界最大的微波炉生产企业，格兰仕为配套这一跨世纪工程，组建了自己的全球采购网络，所以在格兰仕的采购体系内部就已经消化了一部分涨价的影响，加之格兰仕无人能及的生产规模，通过集约化大规模生产，也抵消了一部分涨价压力。

　　微波炉涨价已经开始

　　从国家统计局中怡康公司统计报告发现，9月份全国微波炉市场共有29个品牌争锋，其中格兰仕的全国市场总销量占有率为69．60％，位居第二的国外品牌仅占了12．84％的份额，剩下的17．56％的市场则由其余27 个品牌瓜分。

　　然而，近日笔者在大商场看到，格兰仕微波炉两大主流系列之一的750系列实际上已先期提价30元／台。

　　令人关注的是，此次格兰仕涨价事前并未做任何的广告宣传，而且两大主流系列仅750 系列提价，另一系列黑金刚并未调价，业内人士对此的分析是：格兰仕这次低调地采取逐步涨价的策略符合格兰仕一向的战略定位，即薄利多销和压制竞争对手。格兰仕有全球最庞大的供应体系和生产能力，其成本优势足可以抵消一部分原材料上涨带来的影响，尤其是其海外市场的全面开花，更可化解相当压力，使其在国内市场更加从容不迫，更何况格兰仕一直坚持保本经营的战略，不愿给竞争对手留出更大的空间，这无形中就给消费者带来更多的好处。

　　不过，这次格兰仕涨价的幅度与事前估计有相当差距，原因何在？对此，该人士认为：这正是格兰仕的高明之处。这次原材料涨价的范围和幅度都相当大，在整机上不可能只体现为30元／台。格兰仕低调处理这次涨价，一方面，是不希望太多的人知道，从而引发类似于1998年5月的抢购狂潮。自9月以来，格兰仕就一直处于供不应求的状态，如果再增加销售，只会加剧断货；另一方面，格兰仕又担心如果大幅提价会丧失大批顾客，尤其是在旺季，所以格兰仕低调地进行了这次涨价。不过，我们可以从格兰仕逐步涨价的策略中看出，一旦成本压力过大，格兰仕完全可以马上在其另一主流系列———黑金刚上提价，同时也不排除750系列再涨价的可能性。

　　强势企业地位日益牢固

　　对微波炉生产企业优胜劣汰的局面，专家分析认为，与电饭煲、电风扇等一般家电产品不同的是，微波炉的生产工艺较复杂，只有扩大产量，形成规模，保证产品质量，重视产品创新和技术开发，企业才能在竞争激烈的市场上稳扎稳打。随着微波炉行业微利时代的到来，市场竞争加剧及部分原材料价位的相对上涨，使行业利润总体收缩。目前在国内真正形成了一定规模的微波炉企业极为有限，相当一部分企业只能靠一些库存勉强立足；个别强势企业则以规模优势化解成本压力，在不同层次上均能适时推出质优价廉的更新产品，市场地位日趋稳固。

　　据了解，预计今年我国微波炉产量为800万台左右，仅格兰仕一家产销将达600万台左右。已晋升为全球最大的微波炉制造商的格兰仕已拥有微波炉品种100多个，而且产品性能和可靠性已接近或超过国外产品，但价格却远远低于国外产品，致使价格昂贵，服务又跟不上去的某些进口品牌陷入进退两难的境地。与此同时，格兰仕在市场中不断强化自身，加紧进军国际市场。在国外市场的节节告胜中，格兰仕为生产发展积累了资金，在一定程度上也缓解了国内市场竞争造成的压力。

　　据有关专家预测，随着市场竞争的进一步升级，行业生产集中度将日趋上升，市场加速两极分化，强势企业地位日益牢固。届时，相当一部分弱势企业不得不接受被淘汰的结果。

　　对于习惯了微波炉持续不断的价格大战的老百姓来说，是否已经到了该出手的时候呢？

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			分析：微波炉价格扛不住了 http://www.sina.com.cn 1999/11/25 14:38 精品购物指南　　天儿冷了，可家电市场却总有热闹。这不，空调、彩电大战刚刚平息，微波炉大战又粉墨登场了。　　受亚洲经济复苏及台湾地震的影响，工业品原材料在过去的一个多月里普遍出现了价格上涨的现象，上游产品的涨价，直接导致大部分终端消费品价格的上扬：电脑涨了，彩电涨了，VCD涨了……有意思的是，一向对市场因素很敏感的微波炉却迟迟未见动静。　　但据业内人士估计，微波炉涨价是迟早的事。有消息说，微波炉的原材料不锈钢涨了70 ％，塑料涨了100 ％，这么大面积、大幅度的涨价不可能对产品的价格没有影响，但是微波炉的价格至今仍未有什么大变化，有业内人士对此的分析是：其关键原因是龙头企业格兰仕的价格未涨。微波炉由于竞争激烈，本已属微利产品，许多企业长期在保本边缘上苦苦挣扎，此番原材料上涨，本欲借此机会喘上一口气，无奈龙头未动，只好打掉了牙往肚里吞。　　那么，为什么格兰仕还能稳得住呢？原因在于今年格兰仕启动的1200万台的“千禧工程”。作为世界最大的微波炉生产企业，格兰仕为配套这一跨世纪工程，组建了自己的全球采购网络，所以在格兰仕的采购体系内部就已经消化了一部分涨价的影响，加之格兰仕无人能及的生产规模，通过集约化大规模生产，也抵消了一部分涨价压力。　　微波炉涨价已经开始　　从国家统计局中怡康公司统计报告发现，9月份全国微波炉市场共有29个品牌争锋，其中格兰仕的全国市场总销量占有率为69．60％，位居第二的国外品牌仅占了12．84％的份额，剩下的17．56％的市场则由其余27 个品牌瓜分。　　然而，近日笔者在大商场看到，格兰仕微波炉两大主流系列之一的750系列实际上已先期提价30元／台。　　令人关注的是，此次格兰仕涨价事前并未做任何的广告宣传，而且两大主流系列仅750 系列提价，另一系列黑金刚并未调价，业内人士对此的分析是：格兰仕这次低调地采取逐步涨价的策略符合格兰仕一向的战略定位，即薄利多销和压制竞争对手。格兰仕有全球最庞大的供应体系和生产能力，其成本优势足可以抵消一部分原材料上涨带来的影响，尤其是其海外市场的全面开花，更可化解相当压力，使其在国内市场更加从容不迫，更何况格兰仕一直坚持保本经营的战略，不愿给竞争对手留出更大的空间，这无形中就给消费者带来更多的好处。　　不过，这次格兰仕涨价的幅度与事前估计有相当差距，原因何在？对此，该人士认为：这正是格兰仕的高明之处。这次原材料涨价的范围和幅度都相当大，在整机上不可能只体现为30元／台。格兰仕低调处理这次涨价，一方面，是不希望太多的人知道，从而引发类似于1998年5月的抢购狂潮。自9月以来，格兰仕就一直处于供不应求的状态，如果再增加销售，只会加剧断货；另一方面，格兰仕又担心如果大幅提价会丧失大批顾客，尤其是在旺季，所以格兰仕低调地进行了这次涨价。不过，我们可以从格兰仕逐步涨价的策略中看出，一旦成本压力过大，格兰仕完全可以马上在其另一主流系列———黑金刚上提价，同时也不排除750系列再涨价的可能性。　　强势企业地位日益牢固　　对微波炉生产企业优胜劣汰的局面，专家分析认为，与电饭煲、电风扇等一般家电产品不同的是，微波炉的生产工艺较复杂，只有扩大产量，形成规模，保证产品质量，重视产品创新和技术开发，企业才能在竞争激烈的市场上稳扎稳打。随着微波炉行业微利时代的到来，市场竞争加剧及部分原材料价位的相对上涨，使行业利润总体收缩。目前在国内真正形成了一定规模的微波炉企业极为有限，相当一部分企业只能靠一些库存勉强立足；个别强势企业则以规模优势化解成本压力，在不同层次上均能适时推出质优价廉的更新产品，市场地位日趋稳固。　　据了解，预计今年我国微波炉产量为800万台左右，仅格兰仕一家产销将达600万台左右。已晋升为全球最大的微波炉制造商的格兰仕已拥有微波炉品种100多个，而且产品性能和可靠性已接近或超过国外产品，但价格却远远低于国外产品，致使价格昂贵，服务又跟不上去的某些进口品牌陷入进退两难的境地。与此同时，格兰仕在市场中不断强化自身，加紧进军国际市场。在国外市场的节节告胜中，格兰仕为生产发展积累了资金，在一定程度上也缓解了国内市场竞争造成的压力。　　据有关专家预测，随着市场竞争的进一步升级，行业生产集中度将日趋上升，市场加速两极分化，强势企业地位日益牢固。届时，相当一部分弱势企业不得不接受被淘汰的结果。　　对于习惯了微波炉持续不断的价格大战的老百姓来说，是否已经到了该出手的时候呢？

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