粤家电海外市场显身手 _大众科技_科技时代

新浪首页 > 科技时代 > 大众科技 > 南方日报 > 新闻报道

粤家电海外市场显身手
http://www.sina.com.cn 1999/12/02 12:41 南方日报

　　本报讯　（记者刘红兵）在不久前随李长春同志出访南美的广东经贸代表团里，众多知名家电企业成为其中最引人注目成员，而它们的收获也最令人羡慕：美的集团一举签下了2800多万美元的出口合同；华强也拿到超过1000万美元的出口意向书；格力在巴西设立分厂，3年内产值可达1亿美元。所有这些，只是广东家电企业在海外市场上大显身手的一个侧面而已。

　　作为广货四大支柱之一的广东家电产品，经过20多年的艰辛努力，无论在生产规模还是在技术水平上都取得了长足的进步，许多方面已经具备了与世界一流企业相抗衡的能力。近年来，随着国内市场竞争日趋激烈，越来越多的广东家电企业开始将目光投向更加广阔的海外市场。

　　在这些致力于海外市场开拓的家电巨子中，以深圳康佳为代表的一批企业选择了到海外建厂，实行“销地产”的路子。今年以来，康佳先后在印度、墨西哥等国建立合资企业，将当地价格低廉的生产要素与自己的品牌、技术、管理优势结合起来，取得了很好效果，使得康佳在诸多国家彩电市场上的占有率直线上升。

　　企业直接到境外设厂，能有效地降低生产成本，增强市场竞争力；但也面对着较大的经营风险。有鉴于此，美的等企业纷纷采取了更为稳健的市场策略，将更多的精力放在海外市场网络建设、品牌形象宣传和产品优化升级上。目前，美的集团及下属各事业部均已建立海外市场部，专门负责海外市场调研和营销政策制定。他们积极组织各部门参加大型国际家电博览会，经常在海外媒体发布品牌和产品广告，使美的在国际市场上的影响力迅速扩大。同时，他们还与多家国际著名家电企业开展深层次技术合作，仅今年一年，就在海外市场上推出160多款新产品。在刚刚结束的第86届广交会上，这些新产品引起与会客商的浓厚兴趣，成交额突破1亿美元大关。据统计，全集团本年度海外市场销售额已达9200万美元，同比增长6 成多。

　　与康佳、美的“以我为主”的思路相比，科龙集团在开拓海外市场上更强调“为我所用”。集团总裁王国端总结了他们的两个主要做法：一是投资控股国外已有网络的销售公司，或与这类公司合作，利用其现有的品牌资源和网络资源销售科龙产品；二是与海外大的代理商建立紧密联系，委托其全面代理科龙产品在当地的销售。这些做法，使得科龙最大限度地规避了跨国经营的风险。目前，集团产品出口量已占到总产量的12％。

　　业内人士指出：随着加入WTO的临近，中国经济将更多地融入全球经济大潮、直接参与国际竞争的趋势已无法改变。广东家电企业主动走向世界，在国际市场上尽展风流，充分显示出中国民族工业经历了市场经济的洗礼之后，完全具备与世界强者平等对话的实力，这无疑大大增强我们的信心和斗志。

相关报道:评论：家电难说中国
相关报道:回顾：我国家电行业发展随想
相关报道:广东省信息家电酝酿面世
相关报道:科龙副总裁陈定邦：家电业面临全新机遇

新浪首页 > 科技时代 > 大众科技 > 南方日报 > 新闻报道

网站简介 | 网站导航 | 广告服务 | 中文阅读 | 联系方式 | 招聘信息 | 帮助信息


			粤家电海外市场显身手 http://www.sina.com.cn 1999/12/02 12:41 南方日报　　本报讯　（记者刘红兵）在不久前随李长春同志出访南美的广东经贸代表团里，众多知名家电企业成为其中最引人注目成员，而它们的收获也最令人羡慕：美的集团一举签下了2800多万美元的出口合同；华强也拿到超过1000万美元的出口意向书；格力在巴西设立分厂，3年内产值可达1亿美元。所有这些，只是广东家电企业在海外市场上大显身手的一个侧面而已。　　作为广货四大支柱之一的广东家电产品，经过20多年的艰辛努力，无论在生产规模还是在技术水平上都取得了长足的进步，许多方面已经具备了与世界一流企业相抗衡的能力。近年来，随着国内市场竞争日趋激烈，越来越多的广东家电企业开始将目光投向更加广阔的海外市场。　　在这些致力于海外市场开拓的家电巨子中，以深圳康佳为代表的一批企业选择了到海外建厂，实行“销地产”的路子。今年以来，康佳先后在印度、墨西哥等国建立合资企业，将当地价格低廉的生产要素与自己的品牌、技术、管理优势结合起来，取得了很好效果，使得康佳在诸多国家彩电市场上的占有率直线上升。　　企业直接到境外设厂，能有效地降低生产成本，增强市场竞争力；但也面对着较大的经营风险。有鉴于此，美的等企业纷纷采取了更为稳健的市场策略，将更多的精力放在海外市场网络建设、品牌形象宣传和产品优化升级上。目前，美的集团及下属各事业部均已建立海外市场部，专门负责海外市场调研和营销政策制定。他们积极组织各部门参加大型国际家电博览会，经常在海外媒体发布品牌和产品广告，使美的在国际市场上的影响力迅速扩大。同时，他们还与多家国际著名家电企业开展深层次技术合作，仅今年一年，就在海外市场上推出160多款新产品。在刚刚结束的第86届广交会上，这些新产品引起与会客商的浓厚兴趣，成交额突破1亿美元大关。据统计，全集团本年度海外市场销售额已达9200万美元，同比增长6 成多。　　与康佳、美的“以我为主”的思路相比，科龙集团在开拓海外市场上更强调“为我所用”。集团总裁王国端总结了他们的两个主要做法：一是投资控股国外已有网络的销售公司，或与这类公司合作，利用其现有的品牌资源和网络资源销售科龙产品；二是与海外大的代理商建立紧密联系，委托其全面代理科龙产品在当地的销售。这些做法，使得科龙最大限度地规避了跨国经营的风险。目前，集团产品出口量已占到总产量的12％。　　业内人士指出：随着加入WTO的临近，中国经济将更多地融入全球经济大潮、直接参与国际竞争的趋势已无法改变。广东家电企业主动走向世界，在国际市场上尽展风流，充分显示出中国民族工业经历了市场经济的洗礼之后，完全具备与世界强者平等对话的实力，这无疑大大增强我们的信心和斗志。相关报道:评论：家电难说中国相关报道:回顾：我国家电行业发展随想相关报道:广东省信息家电酝酿面世相关报道:科龙副总裁陈定邦：家电业面临全新机遇

新浪首页 > 科技时代 > 大众科技 > 南方日报 > 新闻报道