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3月28日上午,合肥国家级经济技术开发区内彩旗招展,一派节日气氛,在刚刚举行了揭牌仪式的合肥国家级经济 技术开发区内,中国家电著名企业海尔集团紧接着在这里举行了“合肥海尔工业园开工典礼”。占地638亩的合肥海尔工业 园固定资产投资为10个亿,以生产信息家电、网络家电为主。工程分两期,一期工程建筑面积12万平方米;全部建成投产 后,预计销售收入将达到100个亿。这一举措充分体现了海尔集团是在具备了强劲的国际市场竞争优势之后,以充足的实力 开发中西部地区的。 当记者问海尔总裁张瑞敏此次在合肥加大投资的动因时,张总裁说:“我们的观点是先出洋,后西进。我们的产品已 经打到海外市场,这次到中西部来不是简单的利用政策,而是要把海尔在国际市场参与竞争的优势带过来,把海尔已达到国际 竞争水平的产品和技术带过来。中西部地区的发展需要吸引高水平的外资、内资,已经引进的外资都具有较强的竞争力;我们 这次就是要把能够在国际市场叫得响的产品参与到中西部开发与国际市场竞争中来,使中西部在加入WTO以后可以具有较强 的市场竞争力。”有记者问,这次国家开发中西部地区对海尔集团来说是否又意味着是一次大的发展机遇?海尔集团执行总裁 杨绵绵说:“机遇总是属于有准备的人。能够抓住机遇并且能够成功,才说明是真正有备而来的。海尔在几年前就已经根据市 场发展需要,在中西部地区进行了产品制造基地的战略规划。合肥海尔、贵州海尔都是在97年组建的,现在有了国家开发中 西部地区的政策,会进一步加快实现我们的目标。”杨绵绵执行总裁还介绍了海尔的市场布局原则,她说:“只要是市场成熟 的地方我们就建厂,在国际市场是这样,在国内也是这样。”在改革开放初期,海尔集团抓住了东部开发的机遇,利用青岛的 区位优势,先发展起来并且走了出去,在国内外市场上形成了自己的竞争优势。在国际市场上,海尔产品出口以翻番的速度增 长,1999年出口创汇1.38亿美元,产品打“海尔”品牌出口102个国家和地区,其中海尔冰箱已出口到世界上10 0个国家和地区。随着海尔产品出口的日益增长,海尔已分别在美国、伊朗、印尼、马来西亚、菲律宾等国设厂,正在建设的 还有8个海外工厂。高质量的产品为海尔集团在国际市场赢得了巨大的美誉度。2000年2月,在法国巴黎CONFORT EC家电展上,海尔品牌被世界三大信息公司之一的GFK公司列为欧洲名牌行列。今年头两个月,海尔产品出口比去年同期 增长了145%。 国际市场的迅猛发展有力地带动了海尔在国内市场的拓展,海尔冰箱、空调、洗衣机、彩电、冷柜、电脑等产品都以 个性化设计和高科技含量在市场上供不应求。按照海尔集团“先有市场,再建工厂”的理念,为了更快、更好地满足消费者对 海尔产品的需求,海尔集团决定在科技实力雄厚的中部中心城市合肥建立海尔家电制造基地。 合肥海尔近两年产销两旺、发展势头良好是海尔加大在合肥投资力度的基础。1997年12月30日,在合肥市政 府“不求所有,但求所在”的政策下,海尔集团全面接收了原安徽黄山电子公司,成立了合肥海尔电器有限公司。从1998 年初至今的两年间,海尔集团注入海尔的管理、文化、技术等,使新组建的企业依托海尔的品牌优势、管理优势和市场网络优 势取得迅猛发展。至1999年底,合肥海尔当年平均1个月的彩电产量相当于1997年原黄山电子1年半的产量。而且合 肥海尔还发挥了地处中部的地理优势,产品已辐射到南京、徐州、武汉等周边地区。合肥海尔的发展有力地拉动了当地相关产 业的发展,为当地提供了一批就业机会。 合肥海尔工业园的建立为合肥海尔的发展展示了美好的远景:即将进入开发区的合肥海尔工业园彩电扩建改造项目, 将使生产能力由现在的100万台提高到150万台,生产技术达到国际先进水平,以满足华东、华南、华中地区市场的需要 。除数字彩电外,合肥海尔工业园还将生产海尔空调、海尔洗衣机以及信息家电和网络家电等,逐渐发展成为海尔家电制造基 地。合肥海尔工业园的建成将进一步体现海尔以国际市场竞争优势拉动中西部开发的实力。 同样,海尔在武汉、贵州等中西部地区的市场开发也遵循这一原则。这样,海尔的生产制造基地布局更加合理。一方 面降低了销售成本,提高了产品竞争力,另一方面加快了海尔三个三分之一战略目标的实现。海尔的三个三分之一战略指国内 生产国内销售三分之一,国内生产海外销售三分之一,海外生产海外销售三分之一。第一个三分之一要由更多的本土化的合肥 海尔、贵州海尔来实现;第二个三分之一由在青岛的海尔产品出口基地实现;第三个三分之一由更多的美国海尔、欧洲海尔等 设计、生产、销售三位一体的本土化海尔来实现。 合肥市是国家级技术创新城市,拥有中科大等一批在国内国际具有雄厚科研开发实力的高等院校、科研院所。此前, 海尔集团已与中科大签署协议,双方将展开全方位的产学研合作。合肥海尔工业园建成后,海尔家电产品在升级换代、科技创 新方面将依靠当地的产学研资源,成为高科技成果的商品化基地,以进一步提高海尔产品的科技含量与高附加值,进一步提高 产品国际竞争力。 安徽省、合肥市政府及社会各界对海尔的支持是双方不断深入合作并取得成功的重要因素,合肥市领导从合肥海尔的 发展中已深深感受到海尔的品牌对当地经济所起到的巨大拉动作用和影响力,因此,对这次海尔在合肥新的投资给予了极大的 关注与热情的支持。合肥经济技术开发区在双方签约后一周内即解决了开发区内几百户菜农的搬迁问题,早已完成的“七通一 平”更是为合肥海尔工业园的迅速开工提供了极大的便利,体现了合肥市委市政府发展的决心。 合肥市委市府等领导、青岛市副市长宗和、海尔集团总裁张瑞敏以及安徽、合肥各界代表出席了“合肥海尔工业园” 开工典礼。
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