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随着现代经济社会的迅猛发展，商业领域经营管理模式也不断的发生着变化，各行各业都面临着巨大的市场压力。如 何充分利用现有的资源，使企业更加充分的迎接挑战，将是我们面对的一个重要问题。近日，方正电脑与上汽桑塔纳推出了联 合品牌营销概念。作为一种营销模式的全新尝试，这一形式已经给消费者带来了一种耳目一新的感觉。此次活动的主要内容是 2000年3月22日到4月22日的“121”行动，即指消费者经过一次选择而能够获得两大品牌，尽情享受一流生活品 质的全新销售方式。凡于活动期内在上汽销售指定经销商处购买桑塔纳2000型轿车，可获赠一台价值5000元的方正电 脑。本次活动仅限北京地区。 联合品牌这一概念在中国是首次提出，而跨行业的联合品牌在国外也很少见。两个跨行业的知名品牌整合成一个概念 推出，在彼此产品不交叉的前提下，两个品牌都能够获得新的形象魅力。在方正电脑与上汽桑塔纳的这次品牌联合中，双方在 各自领域良好的品牌形象是其联合的关键。方正电脑以其卓越的领先技术和品质，称雄于主流电脑市场；而上汽桑塔纳也是目 前市场上的具有高技术品质的主流车型。它们的联合实际正是在倡导健康的主流文化，引导时尚的现代生活方式。这一方式不 但使消费者从纷繁复杂的商品中了解到真正的时尚与实惠，也给企业的发展带来新思路。去年,各行业并购成为人们的关注焦 点，人们称之为“强强联合”。但其中很多行为实际上只是企业表面的、浅层次的联合。而方正电脑与上汽的这次尝试，真正 尝试能够深入的将共同优势互相融合。从争取消费者角度讲，他们是在打破旧的消费观念，建立一种新的消费思路，从而进一 步细分市场；从企业发展角度讲，双方都在本身企业核心的基础上，让双方品牌无形资产联合起来，以期发挥更大的作用，达 到“1+1》2”的效果，无形中增加了共同的竞争力。同时，方正电脑与上汽桑塔纳的尝试在中国入关即将成为现实的今天 ，更加有其重要的意义，使企业在与国外品牌竞争中不但占据了天时、地利，还占据了“人和”，真正发挥出民族工业中“民 族”二字的优势。 在此次联合品牌推广中，得到最多利益的还是消费者。消费者不但享受到了桑塔纳与方正在各方面的优质服务，更重 要的是得到了“现代生活，一次选择”的全新感受。一次购买行为，消费者就实现了现代生活理念的完美组合。方正电脑与上 汽桑塔纳的这次尝试不但给消费者以实实在在的全新消费感受，相信也会给各自的行业以一定的震撼，并成为一次有意义的尝 试。 �
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