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			美国报业从在线公司赚取的广告收入增长659% http://www.sina.com.cn 1999/11/03 11:48 ChinaByte 　　美国报业从在线公司(onlineadvertisers)那里所赚取的广告收入，从去年上半年的524万美 元，激增到今年上半年的3977万美元，增幅高达659%。 　　这是美国《主编与出版人》(Editor&Publisher)杂志和“媒体报道竞争力”(Competit iveMediaReporting)调查机构在对全美50家最大的在线公司收集资料后所得出的数字。 　　美国的这50家最大的在线公司，除了在报纸上刊登广告，它们也在现场直播的电视节目中打广告。 　　在“媒体报道竞争力”调查机构里负责报章服务的副总裁杰弗里・米勒(GeoffreyMiller)认为，这 个数字只不过是冰山的一角，明 年它还会再增长五倍。 　　这个调查机构的总部设在纽约，它专门收集刊登在报纸以及其他媒体上的广告资料。 　　报纸的读者是在线公司的最佳顾客 　　现年45岁的米勒说，这样的广告收入，并不会因为经济下降而放缓。他指出，在美国，还有许多报纸是从全国各地 的在线公司那里赚取到收入，这些广告商都不在全美50家最大的在线公司的名单中。 　　报纸从在线公司那里赚取的收入为什么会大幅度跃升？米勒说，这是因为报纸的读者是在线公司的最佳顾客。 　　“从电子商业广告商的角度来看，报纸读者比起任何媒体的群众对象更具有吸引力。他们（指报纸的读者）具有学识 、收入高、对电脑感到自在，而且许多是经理级的专业人士。” 在线公司，包括电子商业和互联网公司，今年上半年花在现 场直播的电视节目中的广告费高达6437万美元，跟去年同一时期的1734万美元相比，增幅超过271%。 　　CareerPath.com的发言人珍妮弗・康奈利表示，自从去年11月在现场直播的电视节目中打广告之后 ，该网站的交通量便激增了133%。 　　“媒体报道竞争力”的顾客服务主管兼主要客户经理查克・保罗对报纸将能够继续从在线公司那里赚取到可观的广告 收入持有乐观的看法。 　　现年39岁的保罗说，报纸在在线广告收入的增长，在很大程度上要看经济的表现。但他认为，报纸明年想要在在线 广告方面再取得另一个659%的增幅是不实际的。不过，他说：“要取得双倍的增长，我想是非常可能的。” 　　在美国，各种规模的报纸目前正在倾全力地对在线广告收入的走向作出推测。保罗说，从战略的角度来看，最重要的 是要知道在线公司最终到底是报纸的广告顾客或是竞争对手。 　　他说：“有一些在线公司，你很轻易地就能够辨识得出它们是竞争的对手。有些在线公司则不容易肯定和摸清它们的 底细。另外还有一些在线公司，则是你真正的顾客。”
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