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网络事业带动电视广告价格

http://www.sina.com.cn 1999/09/27 13:46 电脑报

  现在正是黄昏产业的好时光。广播电视广告的商业机会并不象人们设想的那样受网络的影响而停顿,相反,将在接 下来的几个月中从众多网络公 司赚取巨额费用。

  大批宣传网络的广告正在把电视黄金时间段的广告价格拉升。DEWITTMEDIA的广播副总裁说:“我从来没 有见过广告业务员们如此忙碌于处理一个新兴行业向他们投来的广告费。”

  媒体分析显示,一些电视节目的广告时间段价格已经飑升超过10%,NBC热门电视剧<朋友>和<急救室>时间 段的30秒广告价格已经超过50万美元,ABC的一场星期一橄榄球赛转播的广告价格已经接近40万美元。“我们都低估 了来自网络的冲击”,ABC销售市场部总裁说到。

  广告机构,特别是三藩市地区,一夜之间被突然冒出来的设计商标要求弄的应接不暇。“每天我们看一眼留言条,然 后决定我们跟谁联系, ”Citron Haligman Bedecarre主席TOM BEDECARRE说,这 个机构曾经为CNET作过一个电视宣传策划活动。

  其他公司正在增加调整现行的广告行动:搜索引擎LOOKSMART的一个目标为上网的妇女的广告预算为2千万 美元。一个私人投资网站的针对寻找真实世界的人的广告活动预算为5百万到1千万。

  忙碌的不止限于广告从业员:关注新公司的财务状况网络主管人员,正忙于彻底检查其信用,在很多情况中坚持一半 用现金预付费用。

  SFM MEDIA副董事BILL BARRETT说:“许多公司正在寻求流动现金来源以支持广告费用。而媒 体并没有与之合作的计划。”



 
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