互联网同地方报纸和电话簿争夺广告客户
http://www.sina.com.cn 1999年6月30日 07:10 ChinaByte
ChinaByte 综合消息:美国两家市场调研企业对全美十四个主要市场进
行的调查结果显示,在和地方商业活动有关的生意中,有17.2%的业主选择使用互联网
来作为广告传播媒介,而选择使用电话簿的有37.2%,选择使用地方报纸的有18.7
%,选择使用直销邮件的有15.5%。
在非广播类广告业务中,电话簿占据了25%的市场份额,报纸占据了17%的市
场份额,直销邮件占据了11%的市场份额,杂志占据了9%的市场份额,而互联网网站则
占据了7%的市场份额,还有31%的市场份额归于“其它”这一项,这一统计数据并没有
把分类广告包括在内。
选择使用互联网来作为广告传播媒介和产品推广工具的,大多是一些专营本地业务
的小型企业,而以前,他们都是地方报纸和电话簿的广告客户。尽管各地方报纸和电话簿制
作企业为了迎接来自互联网网站的挑战,纷纷采取了把内容也搬上互联网的对策,但是,在
一些媒体分析家看来,传统媒体要想使自己在和互联网网站争夺广告客户的竞争中处于不败
之地,需要做的远非仅仅只是把印刷在纸张上的内容搬上互联网那么简单。据这些媒体分析
家预测,互联网广告在整个广告市场上占据的份额将在2002年之前,从15%上升到2
7%,而其它所有媒介占据的市场份额都将有不同程度的下降。
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