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综述:国内网站瞄上网络广告

http://www.sina.com.cn 2000/04/03 16:56 北京晚报

  本报讯 眼下,互联网网站一边做着户外广告宣传,一边又招揽着自家的网络广告。今天,以开发网络广告系统为基 础的网站“banners-net.com”又别出新裁,向阅读web广告的网民退还服务费。

  用户点击网上广告,浏览其内容就可得到相应点数。用户所得的点数可以充当货币在同一网站上的在线购物中心购物 ,还可作为在线游戏使用费。

  目前,国内的网站还引进欧美流行的网上“寻宝广告”。当网民们找到的“宝物”积累到一定数量,网站将进行收购 ,网民可以用这笔钱在网上商城购买商品。

  自从Yahoo靠网络广告赢利之后,国内的网络公司也瞄上了全球广告这座“金山”。去年国内网上广告收入达8 000万元,比上年增长一倍以上。但是,这一数字仅占去年国内广告支出的4%。通成互动网络有限公司业务经理王庆伟说 ,国内网络广告虽然只处于初级阶段,但中国市场在网络广告业的发展不可限量。去年,通成网上广告产业构成中,烟酒、食 品、保健品占26%,IT、通讯、办公设备占24%,服装、家具、化妆品占21%。预计今年底国内上网人数将达到20 00万人,网上广告市场将初步形成。

  e龙信息网副总裁黄飞燕称,网络广告是电子商务的前奏。即使不能马上达成交易,但是每一次网络广告都可以实现 一个搜集客户信息的过程,从而为以后的交易打下基础。而24/7互动传媒亚洲有限公司中国区总经理麦京庆认为,网络广 告可以做到一对一的发布及信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告。广告客户可以通过网络即时获得数据、 报告。目前,24/7正通过网上广告提供销售服务和网上直销推广方案。

  据了解,国内网络广告业已经出现了代理制的广告网络,广告主只要和广告网络的一位销售代表进行联络就可以在几 百个网站同时购买广告位置。广告网络通过广告显示或点击的次数提取自己的佣金,而把大部分广告收入再返还给网站。目前 ,100%的IT企业已经上网做广告,而仅有1%的传统企业在网上发布广告。有业内人士分析,2002年底,国内网民 人数将达到3000至4000万人,电子商务额将超过100亿元。届时,网络广告将真正趋于成熟。记者郑勇



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