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文化还是危机?揭露山寨笔记本背后真相

http://www.sina.com.cn  2008年12月18日 02:10  IT168.com
作者:凌蓝   

  【IT168评论】五个月之前,一则关于山寨版ThinkPad笔记本的新闻引起了笔者的关注,但由于该山寨厂商将翻新笔记本贴上IBM标志的做法实在过于幼稚拙劣,笔者一笑置之不以为然,认为山寨笔记本难成气候。然而在数月之后的今天,山寨笔记本却呈现山雨欲来风满楼的凶猛态势,让我们不得不对这一笔记本市场中的不速之客重新审视。

  山寨一词由来已久,从早已被部分消费者接受的山寨手机、山寨相机、山寨显示器,到来势凶猛的山寨笔记本,“山寨”现象一时之间如洪水猛兽般汹涌来袭,强行进入消费者的视线。与历经多年才渐成规模的山寨手机不同,山寨笔记本虽是初出茅庐,但已经呈现出“后生可畏”的强势发展势头,山寨本网站、山寨本论坛随之粉墨登场,甚至连产品介绍、产品评测也都像模像样,摆明要与正规厂商抢夺市场。山寨笔记本缘何而起?与正规产品相比到底有没有优势?是否会影响主流笔记本市场发展?今天就让笔者为您揭开山寨笔记本背后的真相。

文化还是危机?揭露山寨笔记本背后真相
山寨版IBM ThinaPad

  所谓“山寨”,从字面上解释是指躲在山寨之中,逃避政府管理。山寨厂商一般规模较小,以仿冒大牌产品起步,具有仿造性、快速化、平民化的特点,行走在行业政策的边缘。但我们不得不承认,山寨产品的确价格低廉,从几百元的新款顶级手机、千元左右的千万像素数码相机,到一千多元的主流配置笔记本,山寨产品无论本质如何,起码“看起来很美丽”,这也正是山寨产品之所以能引起我们诸多关注的原因。

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某山寨笔记本电脑

  多数制造山寨笔记本的厂商并不是第一次投身于山寨洪流之中,而是在经历了山寨手机、山寨相机的日益激烈的市场红海之后,不得不寻求新的牟利点,而门槛越来越低的笔记本就成为这些厂商的首选。与正规厂商相比,山寨笔记本厂商虽然规模较小,但管理经验和对市场的应对能力却不一定比正规厂商逊色,这一点从山寨手机令国产手机正规部队溃不成军就可以看出端倪,而在经历了激烈的手机市场竞争之后,身经百战的山寨厂商积累了丰富的市场经验,转战笔记本市场就显得从容镇定,底气十足。

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某山寨笔记本电脑网站

  另外,笔记本技术门槛过低也是山寨本趁虚而入的原因之一,目前国内绝大多数笔记本厂商都不具备自主生产能力,其笔记本产品多来自于OEM厂商的统一流水线。OEM厂商可以生产大品牌笔记本,同样也能为小作坊服务,正规厂商生产笔记本的技术和资源来源,一样对山寨厂商敞开大门。

  山寨笔记本的最大优势就是价格。不久前,一位有意购买笔记本的朋友向笔者寻求建议,这位朋友看中一款配置14.1英寸屏幕、英特尔T3200处理器、1GB内存和160GB硬盘的笔记本,这样的配置在正规笔记本产品中属于主流水平,价格在4000元左右,而这家山寨厂商则打出了1988元令人难以置信的超低价,虽然知道是“Made In 山寨”,但面对如此诱人的价格,这位朋友还是忍不住春心大发蠢蠢欲动。

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某山寨笔记本宣传广告

  山寨笔记本为什么便宜?原因很简单,因为成本太低。我们都知道正规厂商推出一款笔记本产品要经过非常繁琐的流程,市场研究、产品规划、模具设计、疏通渠道、后期推广等步骤缺一不可,同时需要大量的资金和人力投入。而山寨厂商则不然,看到热卖产品的模具、设计直接拿来使用就好,不需要市场调研,不需要设计模具,甚至连渠道拓展费用都微乎其微。

  如果仅仅是这样,那么山寨笔记本单对消费者而言还是具有一定的存在必要,毕竟花最少的钱,买到最好的东西才是金融危机下的购物法则,但是规模较小、资金实力不够雄厚的山寨笔记本厂商却并不让人放心。并不是采用同样模具、相似配置的产品就有同样的质量保证,许多山寨笔记本的硬件配置大大缩水,常见的情况有电池容量小(导致续航时间过短)、硬盘性能不稳定、LCD屏幕质量差等,甚至有些产品采用二手笔记本的LCD屏。而我们知道LCD屏半衰期为两年左右,屏幕使用时间一长亮度就会大打折扣,而一旦产品发生故障或损坏,维修站在哪里?售后服务不到位也是购买山寨笔记本的朋友不得不考虑的问题。

  与注重企业形象、品牌文化的正规厂商相比,山寨笔记本的出现堪比第三者插足。妖艳的低成本小山(通“小三”)虽然内涵不够深厚、流畅不够正规,甚至游走于违法犯罪的边缘,但仍获得了一部分消费者的青睐。那么最先入驻笔记本市场的正规厂商是否会对山寨厂有所顾忌呢?

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产品线繁多的山寨笔记本

  对于这些问题,国内某知名大厂的笔记本产品经理坦率表示并不看好山寨笔记本前途,原因有三:首先笔记本产品更新换代快,以山寨厂商的资金实力很难更得上笔记本硬件升级步伐;其次,英特尔不会贸然支持山寨厂商;最后,大牌笔记本通过较大的生产规模一样可以把笔记本成本做低,而且是保证质量、售后服务的低价,这一点绝非小规模山寨笔记本可以匹敌。

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开放式超移动产业策略联盟发布会

  但我们必须想到,英特尔不会贸然出击并不代表没有人想做山寨笔记本的生意。不久前台湾CPU厂商威盛和微软在深圳共同宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”,该联盟在本质上与手机芯片巨头组建的“联发科”有异曲同工之处。众所周知,深圳华强北是全国最大的山寨产品集散地,威盛这一举动让小山们为之一振,从此山寨本生产的上游(CPU供给)与下游(OEM制造)工序畅通无阻。

  与产品更新换代相比,笔者认为第三点更为重要,事实上联想、戴尔、神舟、TCL等厂商的低价笔记本同样撼动了市场底线,如果山寨上网本将威盛处理器的格将“飙升”到2000元左右,这也使得山寨上网本唯一引以为傲的价格优势变得不那么明显,而正牌产品虽然性价比看上去没有山寨本高,但质量与售后服务却有保证。另一方面,愿意购买山寨笔记本的消费者大多预算非常有限,且对产品性能要求不是太严格,而这些消费者也同样是正规厂商入门级产品的目标人群,山寨笔记本根本不可能独辟市场。

  虽然山寨笔记本网站、论坛和相关报道不胜枚举,但山寨笔记本真机却鲜少出现在消费者的视线中。事实上由于政府加强了针对山寨产品的政策管理力度,山寨笔记本近期内出现在大型城市的可能性不大,而就目前来看,二三级市场的山寨本真机也难觅其踪。另外薄弱的渠道推广是令山寨笔记本近期内难以大行其道的重要原因,山寨厂商多数还处于大规模铺货前的准备阶段,忙于对销售渠道进行梳理。

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山寨本网站

  对于市场上的山寨笔记本,我们不能一棍打死。虽然目前山寨笔记本价格还没有低到惊天地泣鬼神,虽然山寨笔记本厂商数量与规模都比较有限,但他们起码为正规厂商敲响了警钟,毕竟许多国内二线厂商在最初都被当做山寨看待过。而一旦山寨笔记本打开销路,积累一定资金实力,就会像正牌厂商一样进行产品创新与推广,此时的山寨厂商就不再山寨,而成为出身绿林的竞争对手,这是所有正规厂商必须要考虑的。

  至于山寨笔记本会不会像山寨手机一样泛滥成灾,笔者认为至少短期内不会,首先笔记本的购买人群与手机不同,几乎每个人都有购买手机的需要,但并不是每个人都愿意或有必要购买一台笔记本,即使它是很便宜的山寨本。因此山寨笔记本想要打开市场不会像山寨手机那样容易,想在短期内积累大量资金更不太可能。另外,正规品牌笔记本价格仍有下调空间,大厂之所以将主要精力投入在主流价位产品中,是因为低价笔记本利润太低。例如华硕易PC虽然卖得很好,但整体利润却仅于华硕旗下一个主流型号机型相差无几,因此不到万不得已,大厂不愿意在价格上玩命争夺,但如果一旦山寨笔记本对正规军造成威胁,大厂就会启动价格策略以抵消山寨本原有的低价优势,将之排挤出笔记本市场。

  总之一句话,山寨笔记本市场还不成熟,既要面对正规品牌的竞争压力,又要在政策间隙间挣扎求生,唯一出路是通过降低成本积累资金,发展壮大,摆脱山寨头衔,但想要“拨乱反正”前路必然艰辛坎坷,有购买冲动的消费者不妨冷静对待,坐观其变。【文章出处】

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