作者：中关村在线 周宵宇
第1页：从易PC到香味本的延续

　　最近市场上有一款笔记本被厂家、经销商抄得沸沸扬扬，号称全球首款带香味的笔记本——华硕F6 Summer Party系列成了消费者热捧的“香饽饽”。联系到去年年底华硕推出的易PC，我们不得不对这个企业刮目相看，为什么华硕总能抓住消费者的“心”呢？

　　在笔记本领域，华硕一直扮演着一个勇于创新的开拓者的形象，举出一些经典的例子以飨读者：从早先的竹子外壳笔记本、皮革材质笔记本，到有望成为第三台电脑的易PC，再到今天我们为大家介绍的“香味本”，这些“另类”的产品都给我们留下了深刻的印象。

　　也许你会对这些“另类”的点子不屑一顾，甚至有业内人士在华硕易PC上市之初戏称之“玩具”，但是易PC每六秒卖出一台的纪录以及计划一年卖出500万台的雄心就是其成功的最好例证：试想哪一款传统笔记本能够卖得如此火爆？

带香味的华硕F6 Summer Party系列

谁说越小就越贵？看看易PC的价格就知道为什么它会打得UMPC措手不及

　　其实想出“易PC”、“香味本”的点子真的不难，只要有“剑走偏锋”的思路，也许还能创造出带甜味的笔记本来。其次，对于惠普、戴尔等国际知名厂商来说，研发“易PC”、“香味本”在技术上也没有“鸿沟”：华硕的“香味本”不过是通过UV烘烤技术把香精加入笔记本的顶盖里，甚至是某些DIY玩家也能“克隆”出一台“香喷喷”的笔记本，更何况是人才济济的笔记本大厂？

　　举易PC的例子来说，7英寸的屏幕，不到一公斤的重量，价位低于传统笔记本的主流价位，更是同样小巧的UMPC价格的几分之一。在一般厂家以及消费者心目中，笔记本产品似乎体积越小越昂贵，UMPC的主流价位在万元以上，而传统笔记本的主流价位仅为6000—8000元。但是在易PC上我们看到了逆向思维的运用——谁说越小就越贵？易PC最高的价格不会超过5000元，大部分都在4000元以下。巧妙地利用逆向思维，易PC填补了市场的空白——“第三台电脑”的诞生。

　　“香味本”的点子也一样用到了“剑走偏锋”的思路：当市面上许多厂商都开始注重外观的时候，当彩壳笔记本已经满大街都是的时候，华硕动起了鼻子的主意：估计一般人想破头都不会把笔记本与嗅觉联系在一起吧？ 但是当你坐在电脑前忽然闻到一股沁人心脾的幽香袭来时，是否会觉得精神为之一振，工作效率大大提高呢？其实笔记本厂商只要设身处地地为用户想一想，就不会觉得“香味本”是多此一举了。

第2页：细节创新才是王道

　　有些看似不起眼的小设计往往会成就一个品牌：例如ThinkPad笔记本除了“变态”的安全性能外，键盘灯、小红点等人性化设计也是经典之所以成为经典的原因。分析ThinkPad的成功案例，我们可以发现，键盘灯、小红点的设计难度都不是很大，但是都非常管用。对于一般厂商的借鉴意义在于，创新并不意味着需要高投入才有高产出；创新也可以由易到难，从简单的方面入手往往效果更出色。

　　虽然说目前的笔记本市场竞争越来越激烈，产品的同质化与价格大战不可避免，中小笔记本厂商只能依靠更加低廉的价格才能赢得市场。但是从华硕借助易PC的东风成为世界第六大并且有机会进入前三甲笔记本厂商的成功案例可以看出：创新才是笔记本厂商成长的关键，也是避免价格战与同质化的唯一出路。

“小红点”的成功说明了创新不一定要大投入

《瑞丽》当家花旦让易PC增色不少

　　此外，在品牌建设上华硕也有自己独特的方式：易PC上市时，华硕情来了《瑞丽》杂志的当家花旦——张子萱，拍出了一系列令人惊艳的照片。不光女性消费者会因为易PC的小巧动心，男性用户也会在美女的感召下失去“头脑”。而在“香味本”上市的时候，华硕不光继续请张子萱成为女主角，还将80后的“意见领袖”韩寒聘请为代言人，凭着韩寒的号召力，相信会有一批80后男生成为“香味本”的潜在买主。

　　从易PC到“香味本”，我们看到了创新思维的成功应用，看到了细节的魅力，也看到了一个品牌的崛起。虽然说，“香味本”仅仅是众多成功设计中的一件普通案例，但是足以引起我们深思——也许未来大家在买笔记本的时候不光可以看到出色的外观，也可以闻到沁人心脾的香味，甚至还可以品尝到笔记本的味道……