惠普电脑年轻人策略续写篇章

　　6月27日，上海市城市雕塑中心成为了一片欢乐的海洋。惠普为激情澎湃的年轻人上演了一场盛大的时尚派对。郭敬明、李晨、胡歌、蒲巴甲等明星在活动现场闪亮登台，与富有无限创意和酷炫灵感的年轻人继续个性之美的喷薄节奏，感受畅快淋漓的狂欢之夜。多年来一直关注中国年轻人市场的惠普公司高层人士：中国(含香港)惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利、惠普信息产品集团亚太及日本地区副总裁兼商用系统事业部总经理麦荣良、中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监萧振义出席活动，分享了惠普“我的电脑 我的舞台”年轻人市场策略带来的缤纷创想和精彩过往，并启动“我的电脑•我的舞台”升级仪式。炎热的夏日，年轻激情与惠普最前沿的时尚科技拥有第二次的精彩邂逅，掀起黄浦江边的激情派对的高潮。

　　年轻人市场策略的初战告捷

　　“我的电脑 我的舞台”是惠普电脑于2007年12月启动的一项针对年轻人的市场策略，也是对消费细分市场的重大划分举措。在年轻人市场策略发布后的半年中，惠普通过五个方面的延伸创造了一个丰富整合的个性表达平台：通过个性时尚的跨界合作，“我的电脑 我的舞台”延伸到消费、音乐、时尚、打印多个层面；通过11个城市20多所高校的校园巡展，“我的电脑 我的舞台”从网络平台延伸到真实世界；通过创新功能，积极支持年轻人在数字世界的梦想，使其延伸至Web2.0的全新舞台；基于“我的电脑 我的舞台”的网上体验平台，年轻人将个性化的创意表现或书或写，惠普挑选个中时尚前卫作品，集合成册，打造成中国新锐文化宝典《新锐天书》，将虚拟舞台延伸到真实作品，将分散的灵感碎片聚合成当代年轻人的精彩收藏；惠普通过与年轻人的密切交流，将惠普的品牌个性和科技创新根植于年轻人的心灵。

　　半年过去了，在“我的电脑•我的舞台”体验平台上有超过51600参与，提交了作品超过30000万件。另外，全国校园巡展遍布大江南北20多所高等学府，所到之处，无不收到大学生们的追捧和响应。一些学生在体验快乐、迸发创意、体验快乐的同时了解了惠普电脑产品的卓越性能，大大增加了他们对惠普的良好印象。“我的电脑•我的舞台”活动的巨大成功也推动了惠普电脑在中国消费类市场的品牌提升和业务发展。到2008年第一季度截至，惠普在中国大陆共销售了103.32万台个人电脑(继续占据榜眼地位)，与去年同期相比增长了49.7%，两倍于市场平均增长。据业内分析师分析，年轻消费者对惠普电脑的鼎力支持提升了惠普业绩的增长。作为未来消费主力军的年轻群体，他们个性鲜明，国际化程度高，对于时尚和创新科技的追捧和深悟引领着整个社会对此的认可和接受度。因此，这一群体不仅是行业增长的重要因素，也在品牌的拉动力和培育上起到举足轻重的作用。数据显示，此策略在短短的半年内，“我的电脑•我的舞台”年轻人市场策略就为惠普电脑品牌带来了17%的增长。

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