[虎视PC]中国PC市场 英特尔又一次虎视耽耽

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    【IT168 评论】在中国，由于人口多、经济条件有限等特殊的国情原因，尽管中国PC市场比较成熟，PC销售量每年都在增加，但拥有PC的用户量少之甚少，特别在中国的三、四级市场以及农村市场，这是未来PC最大的购买市场，这使得各国内外PC厂商看好中国PC消费潜力，一直以来，Intel对中国PC市场保持警惕的态度，在与对手AMD竞争的同时，为了进入新兴消费市场，甚至自己推出一些低价PC来弥补市场占有率不足。然而在Vista即将正式上市前，Intel打算配合Core 2双核获取更多市场，在中国市场上，我们看到Intel近来频繁发动一些新策略去迎合消费市场，在长远策略的情况下，Intel到为何对中国市场如此重视，它底潜在什么动机呢？

AMD逼近，Vista是Intel救星？

    在竞争市场，Intel每一举动，无不和AMD息息相关，之所有Intel最一年左右频繁发动新策略，就是因为AMD不断扩展市场，导致Intel丢失了原本属于自己的一些领地。数据显示，第三季全球微处理器市场表现胜过预期，英特尔和AMD分别在不同区块有所斩获。 从整体市场来看，x86处理器出货量由英特尔占据76.1%，AMD占23.3%。AMD仍保持整体的成长动能，去年同期，英特尔的出货量占80.7%，而AMD只有17.7%。目前AMD目前正处于制造技术转换的过渡期，完成后还可大幅改善制程和效率，加上英特尔无法如期推出新Core 2 Duo处理器的整合绘图芯片组，因此丧失了绝佳的成长机会。Intel预打算将Core 2彻底普及，就必须在Vista正式上市之前做好充分准备，包括价格下降、促销活动以及推出更适合Vista使用的主板芯片组（特别是整合芯片）。而在台式PC方面，AMD获得了像DELL这样国际大厂的支持，让Intel开始担忧未来的市场前景。

双核与Vista完美结合的机型

    因此，Intel需要加快脚步将AMD甩在背后，其近日正式发布了Kentsfield核心的桌面四核心处理器Core 2 Extreme QX6700，尽管表面上英特尔再一次走在了前面，但是AMD也不怠慢，其标志在11月稍后的时间里发布其四核的4×4平台，桌面处理器的未来战争在继续，但现有市场必须确保有利地位，而Vista系统已经被PC厂商所采用，这正好满足了Intel双核处理器的发展需求。

Vista与双核的数字娱乐应用

    微软联合了Intel、AMD、ATI和nVIDIA几家关键的硬件厂商一起发布了Windows Vista认证PC的基本建议配置要求。但从目前的应用情况来看，Core Duo无疑是Vista最好的搭配，这让Intel双核平台在此获得更多的竞争机遇。当然，这并不表示AMD产品不适合Vista，只不过Core Duo是目前市场上与Vista搭配的最理想处理器，在这方面它的价值远远要高于同价格的AMD处理器。

降低成本，改变策略的退路

    尽管Vista会给PC市场带来新的春天，Intel也会在此期间利用自己的优势抢占AMD市场，但是要获得成功并不容易，因为Vista本身对机器配置的要求比较高，按照目前的硬件价格，一台性能流畅的Vista平台，必然会给用户带来无法接受的购买成本，因此，只有在成本上尽可能降低，才能让消费者更能“顺从”，比如开发适合Vista的整合主板，这样可以让PC厂商降低更多制造成本，或者降低处理器价格让PC厂商获得更多实惠，但我们要知道，如果Intel投入太多费用去开发更多新产品，或者直接降低处理器价格，必然会造成利润的萎缩。因此，Intel需要推出一些目前的新策略适合市场竞争，甚至可以直接关闭一些对目前市场没太大价值的部分以节省费用，这在竞争理论的另一方面则是一种退路。

Intel近期新策略不断发布

    显然，Intel已经想到了这一点。比如Intel在月初表示想要关闭它位于英国的剑桥研究中心，该中心自开办以来，约有三年半历史。这是Intel在美国之外开设的第一个研究中心，运行状况一直良好，但是这一研究中心对目前Intel市场竞争作用不大，而且相对美国研究中心来说较高的花费，使它成了关闭的第一目标，Intel可以将这些节省下来的资金投入到实际的主板、PC技术等开发上，以创造更多具有更大价值的PC市场竞争产品。另外就是资源的整合，Intel在平台化策略上获得成功后，这种策略一直让其感受到了好处（比如迅驰、VIIV的成功），比如去年Intel携手方正推出的“构建绿色网吧生态链”推进网吧市场诸多关联体的共赢整合，而在横向资源整合领域，2006年TCL和Intel、微软等电子领域巨头都保持着非常深入合作，这即保证了PC厂商在诸如3C等整合应用领域的领先，同时也让Intel产品在平台化产品上得到了彻底应用。

Intel联合发布的网吧生态链计划

    在厂商资源优势上，Intel在苹果机型中采用自己的处理器后，也获得了一些“苹果用户”的支持。而Apple 近期宣布在其 Xserve产品中将全线采用 Intel双核心 Xeon处理器，其性能将比老的 G5 Xserve提升四倍。苹果计划于11月正式发售这款售价为2999美元的产品。至此，包括苹果机、servers等苹果全线产品都已经有英特尔处理的产品了，这同时也从侧面表面苹果与英特尔走得更近了，也证明了Intel在产业资源整合上的成功。而在中国中小企业市场，英特尔联合联想、软通科技、TCL、用友、中国电信等企业推出了“简逸商务”（SMB Essentials）计划，中小企业客户能够通过体验不同信息产品而做出更好的购买决策，这也是Intel产业资源整合带来的优势。

英特尔联合推出的简逸商务计划

领先AMD，在中国教育市场播种

    毫无疑问，在中国的农村、三、四级市场以及教育、政府采购市场，这是未来PC市场最大的消费潜力。Intel如果想在未来的中国PC市场更具有竞争优势，提早进入这些市场将是有好处的，所以Intel在11月1号与教育部共同启动一项新的合作计划，英特尔计划到2008年向中国农村学校捐赠超过1万台且可联接互联网的个人电脑，以帮助提高中国农村和城市的教育水平，Intel采取这一计划是有目的性的，因为要防止中国PC伙伴们继续倒向AMD，如何还击AMD的价格挑衅，如何推行新的平台战略等，而在中国“铆牢”教育市场，这是回应竞争对手AMD的最好挑战方式，此前，Intel已在中国市场推出乡村PC（China Rural PC ）产品，其采用中文Red Flag Linux系统以及随机开源软件，采用低价Intel处理器平台，不过很多人士认为，这一PC的应用价值并不大，很大程度上只是出于市场炒作。

Intel推出的China Rural PC

    不难看出，Intel作出巨资的捐赠的意图，是想在中国市场给自己带来更深刻的影响。因为近几年来，在与英特尔的对抗中，AMD 试图在新兴市场上获得更多的市场份额，而且AMD 增长计划中的主要厂商是联想、方正、DELL等PC厂商，最近都推出了采用AMD 芯片的台式机。

英特尔vPro博锐平台推广活动

    不过AMD 在与英特尔的竞争中还处于下风，第三季度AMD 在x86 芯片市场上的份额约为25%，但为了提供在全球的市场份额，AMD 非常关注包括从南亚到东欧在内的“高速增长”的市场，尽管已经是第二大PC市场，但中国仍然是亚太以及全球PC市场增长的主要推动力，中国的发展模式非常多样化，需要采取不同的策略来满足本土需求。因而，Intel甚至投资5.25亿美元直接成都新建一家工厂，并将于2007年正式投入生产，这个新工厂在英特尔的体系中占据相当重要的位置，甚至这会给中国PC厂商带来更有兴趣的目光。