谁动了"Intel的苹果" AMD再攻移动市场

    【IT168 评论】Dell已在近日推出采用AMD处理器的桌面电脑，而AMD“芯”的笔记本电脑也近在咫尺，已发生和即将发生的这一切都标志着AMD的胜利——攻陷与Intel关系最铁的PC厂商。对整个PC行业而言，这次变革所带来的震荡将难以预料：AMD处理器的价格本来就便宜，Dell又擅长价格战，“AMD + Dell”组合所推出的产品，恐怕没有多少厂商能抵挡，势必引发更多的厂商投入AMD的怀抱。如今，有迹象显示，Dell和AMD合作所带来的多米诺骨牌效应已经凸显，部分厂商已开始考虑AMD处理器。对AMD而言，如今需加大力度做“策反”工作，那么，谁会成为AMD的下一个目标呢？

    从AMD的CEO鲁尔兹博士口中，我们似乎得到了答案：在21日洛杉矶的Commonwealth俱乐部发言中，鲁尔兹博士透露AMD将在不久之后向苹果出售处理器。鲁尔兹博士甚至说：“人人都需要选择，对苹果来说更是如此，为什么他们会甘愿像其他人一样成为别人的人质呢？”无疑，苹果会成为AMD的下一个目标。尽管此番言论并没有得到苹果的官方回应，但仔细一想，绝非空穴来风——若不是苹果和AMD双方都“有意”，鲁尔兹博士如何敢大放这样的阙词。

    实际上，目前还专属Intel阵营的厂商不止苹果一家，比如东芝、Sony等。其中东芝对Intel的支持可谓非常坚定，Intel正是由于得到东芝的鼎力支持，在美国笔记本电脑市场上全面复苏，再加上全球第一台笔记本电脑诞生为东芝，而东芝的笔记本电脑出货量全球第四，对AMD而言，显然是最需要啃的一块骨头。可为何AMD不选择东芝，却选择苹果呢？

    苹果的吸引力来自何处

    若论本本的出货量，苹果确实落后东芝一大截。比如在05年，东芝的出货量达到715万台，几乎是苹果的3.3倍。不过这只是表面上的数据。事实上，如果以创造力和影响力来进行比较，苹果远在东芝之上：在世界品牌实验室（World Brand Lab）所编制的《世界最具影响力的100个品牌》中，苹果位列第五，仅排在可口可乐、麦当劳、诺基亚、百事可乐之后；而《商业周刊》杂志在今年所公布的全球最具创新企业排行榜上，苹果甚至排在首位，则看不到东芝的身影。

    当苹果决定放弃和IBM联合制造的Power PC处理器、采用Intel酷睿双核处理器后，就制定了雄心勃勃的计划：06年笔记本电脑销量达到327万台，相比05年217.1万的销量增长50％！目前，数据表明，苹果的这一计划进行正常。处理器的转变使苹果的笔记本电脑成为市场上炙手可热的产品：在二季度，苹果笔记本电脑的销量迅速窜升到798000台，比一季度增长60％，这样的业绩即使与以出名高速增长的Acer相比，都毫不逊色；截止到上半年，苹果笔记本电脑在美国市场上的占有率提高了一倍，达到12%。

    反过来再看东芝：尽管在05年还曾占据世界第三大笔记本电脑制造商的称号，不过由于Acer的迅猛发展，今年退到第四的位置已成为不争的事实；另一方面，东芝在笔记本电脑市场的增长速度已逐步放缓，特别是在国内市场，由于前些年渠道的混乱，导致元气大伤。

    如此看来，AMD暂时抛弃东芝、选择苹果，其实是看中苹果这块牌子，看中苹果的后劲十足，而远非一时的销量。由于Dell、HP已被AMD“拉拢”，搭载AMD处理器的笔记本电脑已有不少，因此东芝对AMD的重要性已大不如前。相比之下，目前已拥有足够多“量”的AMD，更希望苹果的“倒戈”，凭借苹果的“质”来取胜。

    事实上，从企业的文化而言，同为欧美公司的AMD和苹果也许更能一拍即合。何况一向崇尚创新精神的鲁尔兹博士，似乎更青睐“生机勃勃”富有创造力的苹果。

    苹果“倒戈”的成本有多高

    平心而论，苹果笔记本电脑的机型本来就很少，针对高端的MacBook Pro和针对中端的MacBook。而上一代的iBook和PowerBook已经全部停产，鲜见新机出售。苹果会真如AMD CEO鲁尔兹博士所言，考虑AMD处理器吗？

略为偏少的苹果本本家族

    首先，无疑会遭到来自Intel的压力。不过，Intel的压力更多是在表面上，毕竟如今已非Intel独霸的时代，Intel决不会自毁前程，将苹果活生生的逼给AMD，顶多也就少给些优惠。考虑到MacBook Pro和MacBook的价格本来就高，如果处理器的成本增加，也许会导致两款机型的价格上涨，恐怕会使部分消费者放弃苹果。当然，倘若苹果能负担起这部分费用，维持原价是再好不过的事情。

    其次，即便同意采用AMD处理器，苹果又当如何安排AMD产品线。摆在苹果面前的路有两条：一是采用新模具，推出新系列的笔记本电脑；另一条是继续采用老模具，在原有的机型中配备AMD处理器。显然，前者的花费尽管较多，却能丰富苹果比较匮乏的产品线。不过，万一新机型得不到消费者的认同，苹果所面临的风险实在太高。相比之下，后者的风险就比较小，还能有效的降低成本。

    最后，来自市场的压力。消费者会选择配置AMD处理器的苹果笔记本电脑吗？其实自从苹果采用Intel处理器后，购买苹果笔记本电脑的消费者大都是冲着苹果笔记本电脑能运行Windows操作系统去的。换句话说，消费者如今对处理器是Intel还是AMD已不在意，只要能兼容Windows，苹果本本就有很大的市场。毕竟，苹果那深入人心的工业设计和出众的创造力，已让很多消费者为之倾倒。从这个层面上来说，配置AMD处理器的苹果笔记本电脑似乎不难让苹果的粉丝接受。当然，苹果也不是没有压力，当消费者同时面对价格相当的Intel和AMD机型时，也许大部分人仍会选择前者。

    如此多的压力和困难，苹果必须一一考虑，这也许是苹果为什么对鲁尔兹博士的发言保持沉默的主要原因。

    Intel如何应对？

    对Intel而言，AMD向苹果下手也许是早在意料中的事，毕竟现在Intel的铁杆盟友对AMD来说，既是威胁也是机会。也许在苹果之后，会有更多的厂商投入AMD的怀抱，在如今竞争越发激烈的时代，Intel的铁杆盟友肯定会越来越少，甚至消失。而Intel恐怕只能顺应潮流，直接面对来自AMD的挑战，面对自己独霸笔记本电脑市场时代的结束。

    那么，Intel应如何应对这样的突发事件？显然，堵不是办法，只能解决一时，甚至还可能适得其反，Intel应直接与苹果身后的AMD对抗。由于Intel和AMD之间的价格战愈演愈烈，很多厂商实际已持观望态度，说得不好听一点，就是“墙头草两边倒”，谁的产品性价比更高，就用谁家的产品。这也许是厂商放弃对Intel一家支持的重要原因，而Intel倘若希望这些厂商重新投入自己的怀抱，或许只能在性价比上做文章。比如，针对低价的AMD Turion 64 X2处理器，Intel的T2050这个价格更低的处理器来抢夺市场，获得不错的成绩，而新一代的“T2050”——T5200双核处理器也将在下个月上市，直面迎击AMD对Turion 64 X2处理器的降价行动。

    当AMD推出自己的“迅驰”平台（传言为YOKOHAMA）后，Intel面临的压力将更大，那时两家对厂商的争夺战也将更加激烈。不管怎么说，Intel和AMD的争斗仍将旷日持久，而我们的下一步，也许该考虑是买配置Merom处理器的MacBook，还是配置Turion 64 X2处理器的MacBook，或许还可以考虑配置Turion 64 X2处理器的ThinkPad？这一切谁又能说得准呢。