|
作者：厂商动态 不久前，国内最权威的人文地理杂志——《中国国家地理》与国内最大的电子杂志发行平台ZCOM智通无限科技有限公司（www.zcom.com ）合作，共同推出了同名电子杂志。众所周知，目前主流的电子杂志以娱乐、时尚类居多，而且人们也习惯了这种现状，而一向备受旅游发烧友和高学历地理爱好者拥趸的《中国国家地理》推出电子杂志似乎有些不合常理。究竟《中国国家地理》是出于何种原因与ZCOM合作呢？
其实，只要看看目前互联网对普通读者的影响，就可以理解《中国国家地理》推出电子杂志的用意了。在互联网成为各类信息的传播最快捷的平台时，《中国国家地理》与ZCOM的合作可谓双赢之举，既为互联网用户提供了更多了解中国人文地理信息的资源，又为传统媒体的高效传播寻找到新的途径。
借电子杂志拓展互联网读者
作为平面媒体，《中国国家地理》创刊于上世纪50年代，是目前国内地理类杂志领域的泰斗，其影响力和地位无人可比，拥有一群忠实的喜爱人文地理及热衷旅游的读者群。随着近年来推出繁体版和日文版杂志，《中国国家地理》的影响力已经扩展到了海外，日渐成为海外读者了解中国自然地理形态和人文地理知识的主要通道。
然而，由于读者有不同的阅读习惯，《中国国家地理》想要希望获得更多关注，就需要寻找传统发行渠道之外的新途径。正因如此，《中国国家地理》杂志社与坚持做精品电子杂志的ZCOM达成共识，共同推出精品电子杂志，借助互联网，《中国国家地理》拓展了信息发布渠道，让更多的读者领略杂志的精彩内容。这样，《中国国家地理》的读者可以通过网上和网下两种方式进行阅读，还能够将电子杂志随时下载保存，方便日后查询。现在，网民可在ZCOM平台在线阅读《中国国家地理》杂志8月号电子版（http://online.mag.zcom.com/mag/3399.htm）。相较平面版，其精美图片的震撼力未打折扣，同时融入了动态元素和声光效果，表现力方面获得肯定。
《中国国家地理》发行渠道产生了质的变化，借助电子杂志形式实现了内容由点对点到面对面的传播。以往一本《中国国家地理》往往是某个读者独享，杂志传阅率有限，而通过电子杂志这种共享阅读的特性，关注《中国国家地理》的读者可以都通过网络实现“足不出户，感知天下”。同时，许多互联网用户也可以通过网络了解和感受《中国国家地理》，加强对人文地理及旅游知识的了解，进而成为《中国国家地理》的忠实读者。
通过电子杂志培养地理爱好者
根据艾瑞调查，现有的电子杂志用户中超过半数的用户处于18到24岁这个年龄段，其次是28%的用户年龄在25到30岁，31到35岁的用户占8%排第三。而从《中国国家地理》读者构成中可以看到，这本杂志虽然已经覆盖了25到45岁年龄段、拥有高学历、高收入和较高职位的社会主流阶层，但却确没有真正的将“地理知识”传递到正在成长的青少年群体当中。
年轻人对时尚的敏感和对新鲜事物的领悟力使得他们成为各类媒体的重点发行对象。随着互联网技术发展，宽带网络应用普及，越来越多的人把网络作为获取信息和交流互动的平台。作为专业领域颇具影响力的《中国国家地理》，也意识到寻找依托互联网的全新内容表达方式的重要作用。
电子杂志这一新媒体形式的崛起让《中国国家地理》看到了新的拓展契机。电子杂志为读者提供了全新的阅读模式，不同于以往的纸质杂志形式，电子杂志以时尚、互动的特点呈现在读者面前，集成了文字、图片、声音、影像、动画等多种表现元素，营造出全新的阅读氛围，引发全新的阅读享受。
对于此次合作，ZCOM总裁黄明明表示，为用户提供优质内容一直是ZCOM平台的发展核心，也一直在寻找能够满足3000万ZCOM用户对各种分众信息需求的合作媒体。《中国国家地理》电子版的引入，为ZCOM用户带来了人文地理领域的权威媒体，相信会吸引大批对地理感兴趣的用户。《中国国家地理》杂志负责人也认同，通过互联网快速、海量的发行通路，可以无限扩大平面杂志的发行量和影响力。
电子杂志牵手精品赢取未来
随着《中国国家地理》电子杂志的上线，ZCOM电子杂志平台走精品杂志路线的趋势显露无疑，覆盖的用户领域也从仅仅影响豆蔻少年和时尚青年的阶段，进而扩展到了影响更多高端用户的转变。这也是ZCOM电子杂志平台坚持走精品杂志路线的必然结果。
电子杂志在中国是一种新媒体形式，策略决定发展前景。同传统媒体一样，只有坚持内容至上才能真正树立起电子杂志品牌优势，否则就会淹没在新媒体成长的滚滚浪潮中。
网络研究公司尼尔森网络测评（Nielsen/NetRatings）的数据显示，从今年5月1日到7月31日，广告客户共在中国大陆投入了1.90亿美元的网络广告，几乎同平面媒体广告的金额相同。艾瑞市场咨询有限公司（iResearch）在今年早些时候估计，06年前6个月，包括电子邮件、图片、图标和网站分类广告在内的网络广告总额为2.58亿美元，全年有望达到5.75亿美元。据有关报告显示：预计到2008年，中国网络广告市场规模将达到68.7亿元人民币，是2005年市场规模的两倍以上。在传统媒体广告市场份额不断缩小的现状下，许多平媒巨头都看到了新媒体领域的巨大潜力，这也是他们纷纷转身开辟网络市场的重要原因。
数字是最有力的说明，它让我们看到了一种新媒体的成长潜力，电子杂志有望随着日渐成熟的互联网应用成为媒体传播的主流载体。
|
