冲刺国际转形象！从神舟换新LOGO谈起 | |
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| http://www.sina.com.cn 2006年06月26日 08:19 PCPOP-电脑时尚 | |
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作者：杨莉莉 1999年11月，中国具有历史意义的“神舟一号”飞船发射成功；短短两天之后，“神舟”商标的申请被递交到有关部门；到了2001年9月，国家工商总局批复，同意“神舟”作为注册商标，随后越来越多的超低价格电脑开始出现在市场…… 超低价一直是神舟电脑的最大特性。Sonoma平台问世了，神舟电脑推出了当时全国最低价的迅驰二代平台笔记本；Napa平台问世了，神舟电脑推出了全国最低价的双核笔记本；在中低价位笔记本市场，神舟目前的地位是毋容置疑的。历数神舟每一次重拳出击，最核心的杀手锏莫过于价格二字！低价成为了摆平所有对手的一招重拳。  3999元的神舟承龙A210C
 只要2999元的天运P180C 但是，随着笔记本越来越朝着多元化发展，笔记本电脑之间的竞争并不仅仅依靠价格，出色的外形设计以及深化的品牌观念等仍是至关重要的一点。 在2005年，超级女声风靡中国，神舟电脑以迅雷不及掩耳之势签下了超级女声全国总冠军李宇春，其产品开始从单纯的注重性价比转向年轻时尚的设计理念；随后，韩国某网站出现神舟笔记本；神舟电脑在德国设置总部，“HASEE”笔记本开始越来越多的走向国际；再加上符标榜加入神舟电脑等等，一系列事件让神舟电脑以一种全新的面貌出现在世人面前，目的是让“HASEE”品牌笔记本全面进军国际市场，成为一个国际化厂商。 就在符标榜刚刚加入神舟电脑不久，神舟电脑又有了最新动向。除了推出优雅系列新品之外，新产品还把之前被网友“批判”过的醒目的黄色标签去掉了，转而以一种新的形象出现在人们面前…… 第2页：2(005500045,00258,000018790,) 下面则是神舟换新贴纸后的新作——优雅W205R： 优雅系列新品W205R
之前的优雅系列贴纸 首批采用新标贴的机型是神舟12英寸宽屏小本优雅W205R。其配置为英特尔双核T2050、（1.6GHz CPU/533MHz前端总线/2MB二级缓存）、ATI RADEON XPRESS 200M芯片组、512MB DDR2内存、80GB SATA硬盘、DVD-RW光驱，12.1英寸高亮宽屏。
网络方面具有802.11b/g无线网卡，10/100M网卡。接口方面具有3个USB2.0，VGA接口、IEEE1394，Express Card插槽，多媒体读卡器。标配4000毫安锂离子电池，重量1.9Kg。预装DOS操作系统，售价6888元。  之前的优雅系列Q300
通过上面的对比我们可以很明显的看出，换新贴纸后神舟的最大不同之处在于去掉了黄色的醒目的“神舟电脑”标签，转而使用了对配置、价格等更醒目的贴纸。这种设计同现在的索尼、华硕、明基等的设计非常相似。
很明显，新贴纸正是应了吴海军的一句话：神舟电脑正在从丑小鸭到白天鹅的转变，以后我们的神舟笔记本会越来越美！
早在2004年，神舟电脑就开始注重品牌形象，努力拓展海外市场了；2005年初，国内网站率先报道了《神舟水货笔记本惊现韩国市场》，神舟电脑在韩国市场的崛起，让神舟电脑的海外业务正式浮出水面。2005年底《朝鲜日报》报道《神舟笔记本正式进军韩国市场》，据报道：神舟笔记本韩国总代理商技海科技在韩国市场以49万韩元的超低价格销售神舟笔记本，当月销量冲破1000台。  在韩国市场上的神舟笔记本
 某韩国网址上出现的神舟系列笔记本
从网页上我们可以看到，在中国的天运系列变成了杨贵妃-天运系列，承龙系列变成了关云长-承龙系列，承运系列变成了诸葛亮-承运系列；此外还推出了优雅-丝绸之路系列。
据了解，由于神舟电脑在韩国只销售裸机，不预装操作系统，因此其笔记本电脑的最低售价只有59.9万韩币（约4800元人民币），爆出韩国当地最低价。据当地经销商反馈，目前神舟进入韩国市场当月的订货量已经达到2000台左右。
最近一段时间，神舟电脑除了紧跟市场潮流，推出款款高性价比的产品之外，相信注意笔记本业界的朋友都会发现，最近神舟笔记本以HASEE品牌也开始更加注重自有品牌的推广。 据神舟方面报道，近期神舟已开始在全世界多数国家完成对其英文商标“HASEE”的注册工作，为进军海外市场做好全面准备。据透露，神舟电脑海外市场部负责人将于近期前往南非等国，进行市场拓展。从韩国、东南亚、欧洲、南非，神舟电脑在海外拓展始终保持自有品牌，通过自己过硬的产品品质和实惠的价格，在海外市场攻城拔寨，神舟电脑的成功也是中国本土品牌第一次在海外取得成功。 除了韩国方面，今年五月，神舟电脑在欧洲设置了海外总部，地址选在德国柏林紧邻市政府大楼的莱比锡广场7号，在此处，神舟电脑签约租用达1350平米的办公面积，同时建立神舟电脑德国销售展示中心。此前，神舟电脑在德国、英国、希腊等地均建立较好的销售体系，并取得相当出色的市场业绩。
神舟电脑这一举动，标志着神舟电脑正式以自有品牌全面进军欧洲市场。对于这次神舟电脑进军欧洲市场，为Hasee品牌成功对推广海外市场提供充分的智力支持与技术保障。目前，据神舟方面表示，神舟电脑在海外市场销售非常顺利，仅2005年就有近30个国家的外商前来公司洽谈购买或者代理销售神舟电脑，其中包括非洲国家政府采购代表团。
神舟电脑在3月德国汉诺威CeBIT展会期间的造访、洽谈给柏林市长兼议员Harald Wolf留下了很深的印象，很快德国柏林市长兼议员Harald Wolf一行回访神舟电脑，在这次的拜访中，最终促成了这项协议签订。神舟电脑最终选择了柏林，因为以其位居欧洲中心的战略位置，柏林既保持了与经济实力雄厚的老牌儿西欧的良好关系，同时又与正在兴起的经济新秀紧密相连。
欧洲国家对产品在品质、环保等方面有很高要求，神舟电脑受到他们的认可进一步肯定了神舟电脑质优价平的竞争优势。神舟电脑，来自世界最大的电脑制造国中国；德国，来自全球最大电脑销售市场的欧洲，巨大的市场契合，已经为神舟电脑在欧洲成功奠定了扎实的基础。 小结：我们知道，无论是在韩国还是德国，神舟电脑如此煞费苦心的推广，目的是让全球越来越多的人认识到带有Hasee标志的产品。我们可以断言的是，神舟笔记本今后的发展已经不仅仅是依赖在低端市场的努力，而是开始越来越多注重自己的品牌形象，并且依靠在欧洲等方面的渠道，更深入打入海外市场。 |
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