“双核+宽屏”驱动数字娱乐

正风靡全球的2006世界杯，无疑是这个夏天最大、最热门的娱乐主题。其引人入胜而又刺激惊险的赛事，让全世界的亿万球迷为之疯狂，从而掀起一场席卷全球的“世界波”。而随着家用电脑一年一度最为重要的营销战役——暑促大战的逼近，各大PC厂商已经开始厉兵秣马，重兵聚集。一场PC领域里的重榜“世界波”也即将上演。然而，如同谁将是世界杯的最后赢家这一谜底让人望眼欲穿一样，今年家用电脑暑促的“达•芬奇密码”又是什么？暑促将在用户需求、产品和营销等几个维度上，具有哪些潮流和趋势，也成为人们关注的焦点。而从多个维度分析，答案已初显端倪：那就是，双核＋宽屏，以及数字娱乐和体验式营销。

 

 

数字娱乐纵深推进 单核PC捉襟见肘

 

人们对高品质生活的追求没有止境。这是驱动电脑技术和应用创新的源动力。作为整合各种数码应用、数字家庭的枢纽，家用电脑一方面以不断的创新技术和应用，满足了人们方兴未艾的数字娱乐需求。从网上视频点播到互动电视再到大型3D游戏，赋予产业和市场以无限想象空间。同时，这一需求又反作用于家用电脑，促使家用电脑在数字娱乐的方向上一路狂奔。由此，数字娱乐纵深推进，将成为家用电脑的趋势、潮流和方向。

 

从家用电脑的发展，以及近年来家用电脑的促销战役特征来看，无不和数字娱乐高度关联。为满足人们在数字娱乐中对多任务处理的需要，一面听在线音乐，一面下载大片，同时进行网页浏览、文件处理、数码刻录……PC开始从32位处理器升级到64位处理器。而随着数字娱乐的纵深推进对家用电脑多任务处理的需求也越发强烈。比如，在世界杯期间，如果你要上班，又不想错过收看比赛，你显然希望可以通过电脑来预约录制，丝毫不错过现场直播的精彩；而回到家后，你还希望通过电脑收看直播，把讨厌的广告PASS过去，同时，不影响妈妈在客厅用另一台电脑一边听在线音乐，一边收拾家务；而另外，孩子在玩大型的3D游戏时爷爷奶奶正通过电脑的视频系统和远方的亲人聊天……事实的确如此，要满足家用电脑作为家庭数字娱乐枢纽的需求，要满足所有家庭成员通过不同设备，以任何方式进行数字娱乐的需求，家用电脑必须进行又一次升级换代。而双核处理器的出现，将从根本上满足人们这种无拘无束的数字娱乐生活，轻松应对其对家用电脑的性能带来的超负荷和多任务应用的挑战。双核电脑无疑就是这种需求下的产物。

 

 

今年五一，以联想为首的PC厂商轮番上演的双核攻势，就使这场数字娱乐大战初见端倪。五·一期间，联想家用电脑以主题为“双核动力，双倍精彩数字娱乐”的营销攻势拉开了新财年的序幕。期间，联想携手Intel、微软等业界多家巨头，策动了一场合纵联横、波澜壮阔的营销大手笔，把联想家用电脑旗下的天骄系列的全线产品全部切换到最新的双核处理器。领导厂商的大力推进，无疑使双核家用电脑的数字娱乐主流趋势日益明朗。

 

据业内专家分析：“随着PC娱乐应用的深入，无论是在多任务处理、性能要求，还是对显示器的完美视觉呈现，都提出了更高要求，传统的单核心处理器已经多少有些捉襟见肘。这标志着PC产业正迎来一个更新换代的关键时刻，传统单核心PC将走向终结，双核时代将全面来临。”

 

挺进主流  “双核＋宽屏”奏响最强音

 

双核是立竿见影提高处理能力和降低能耗的革命性技术，而随着这一技术和应用的日趋完善，双核家用电脑无疑将是当前主流。对家用电脑厂商来说，顺应这一潮流，已经是必然选择。因此，在今年暑促期间，以自身强大的技术和应用力量，富有冲击力和号召力的产品来引领这一潮流，将成为家用电脑厂商扩大销量，提升品牌影响力的必然选择，双核普及大势在即。

 

内在的性能还需要外在的完美的显示，才能做到珠联璧合，来淋漓尽致地演绎家庭数字娱乐。从黑白到彩色，从CRT到LCD，从15英寸LCD到19英寸，从15毫秒响应时间到8毫秒甚至更快……家用电脑的显示器也随着人们对视觉享受的要求一直在不断升级之中。而与双核相对应，宽屏也无疑是今年暑促的另一个趋势焦点。

 

和传统的4：3窄屏相比，宽屏不仅多了30％以上的屏幕空间，而且更适合人的视觉体验。由于人眼的横向视角比纵向视角要大，传统的4：3比例不能覆盖人眼的视角，而宽屏显示器的视角则比较符合人眼的构造。目前很多游戏都已经支持宽屏应用，譬如魔兽争霸和帝国时代3等等。事实上，宽屏的火爆，在笔记本市场上已经先行一步，宽屏笔记本在去年已经占据了笔记本电脑近一半的市场份额。而随着双核家用电脑从书房走向客厅，成为家人共享的影音设置，要完美演绎出欧美大片、网络游戏等的顶级视听效果，家用电脑显示器向宽屏升级，已经成为大势所趋。

 

而一旦双核和宽屏相结合，内在性能和外在表现相得益彰，必将完美演绎出人们最新的数字娱乐风潮，并标志家用电脑已经走到了一个关键的转折点。传统单核心电脑和4：3比例的普通显示器为标志的家用电脑时代走向终结，而新一轮以“双核＋宽屏“为标志的家用电脑将挺进主流。

 

 

 

在北京海龙电子城，很多厂商都已经早早开始了暑促的攻势布局。在联想的专卖店里，一位经销商介绍说：“今年，联想的主力供货都是双核+宽屏配置，从暑促初期一周来看，这样的电脑卖得非常好。最近，许多消费者选择家用电脑时，都首先会问道是否是双核，显示器是否为宽屏。“可见，根据这个趋势，今年暑期，“双核＋宽屏“的家用电脑将一路看涨，奏响暑期最强音。据悉，作为全球名列第三、国内第一的PC领军厂商，联想首日接单量就已高达15.5万台，其促销产品定位的精准，无疑是创下不菲业绩的核心原因。

 

强调应用体验 娱乐营销正成焦点

 

今年暑促，“双核+宽屏“将成为关键词，已经没有太多悬念。相对而言，采取什么样的创新营销来力推产品和提升品牌，则十分关键。不过可以肯定，一些厂商将瞄准当前数字娱乐的焦点进行创新营销，并将在规模、力度上进行比拼。

 

而今年，伴随着消费者对娱乐应用体验需求的增长，厂商也纷纷在终端推广上大下功夫，力求出新。5.1期间，联想家用电脑就倾力推出了大型终端卖场体验活动“联想数字娱乐嘉年华“，包括正版XP展示、笔记本无线AP上网体验、数码时空(喷墨、数码、PC)展示、PC双核和高清影音展示以及精彩纷呈的COSPLAY表演等多个精彩环节，让消费者在体验中认同产品的数字娱乐价值。而日前，联想又重金打造了联想IEST2006国际电子竞技锦标赛，在暑促开始前正式展开了新一轮娱乐营销的强大攻势。后期随着世界杯精彩赛事的进程，借助世界杯进行营销攻势，也将成为众多厂商的共识……这些营销举措，无疑为消费者提供了一个体验的平台，通过为年轻消费人群提供展示自我的广阔娱乐空间，让他们在体育娱乐体验中加深对产品的认同和对数字娱乐生活方式的理解。

 

和以前促销一样，一些家用电脑厂商，也完全有可能借助一些热门娱乐大片、明星代言等活动，为“双核+宽屏“的普及寻求突破口。而在这一过程中，今年暑促的轮廓已经勾勒而出。今年暑促的“世界波“将是双核、宽屏、数字娱乐和体验式营销的联合轰炸产生的效应。而对家用电脑和数字娱乐产业而言，值得思索的是，对PC娱乐价值的认知提高和家庭数字娱乐的蓬勃发展，将使PC产业面临新的变革。开启娱乐产品应用与营销模式思路的转变，已经成为PC厂商变革的新思路。