[虎视PC]黑色七月 英特尔CPU降价别有用心？

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    【IT168 评论】多年来，Intel与AMD在CPU价格战上愈演愈烈，CPU降价风暴也时刻在上演着，但以往CPU的降价都维持在一个比较平稳的状态，而在6月9日，英特尔官方发言人称：将于7月23日再次调降CPU售价，部分桌面处理器产品降幅超过60％，其中主流台式机奔腾四处理器售价将首次跌破100美元，甚至会有报价仅79美元的双核心奔腾D处理器出现，这样的降价幅度可谓规模空前，这种力度在英特尔的历史上绝无仅有。而在英特尔掀起CPU降价大战时，AMD显然也不会就此坐以待毙，英特尔大幅度降低CPU价格，不仅带给DIY市场更廉价的产品，同时也让台式机变的更加便宜。但对于OEM厂商而言，CPU降价的背后将减少利润，这显然是OEM厂商不想看到的结局。从整个市场来看，Intel降价的是必然趋势，但也存在一些“老”产品倾销的因素，但不管怎么样，消费者将能买到更为“实惠”的产品。

打击AMD，欲收复失去市场

英特尔单核台式CPU降价情况

    根据英特尔最新官方发展路线图显示：英特尔奔腾四桌面处理器中将急剧降至30％，而双核奔腾D比重将达到45％，降价从30美元～50美元不等，而赛扬3XX系列处理器的价格在今年年底将普遍低于80美元，部分桌面处理器产品降幅超过60％。从市场竞争角度来看，由于AMD的强劲挑战，英特尔2006年第一季度净利润下滑38%，加上戴尔将推出基于AMD处理器的新款服务器产品，让英特尔表现暗淡无光。毫无疑问，在过去几年中，AMD凭借64位、双核技术以及价格优势迅速抢占市场，并建立起合作伙伴群，威胁到了英特尔的霸主地位。英特尔降价目的是向对手AMD发动价格战，通过成本优势打压对手AMD，收复以往失去的市场占有率。

英特尔台式CPU价格趋势

    对于AMD而言，价格一直是其获胜的优势之一，英特尔如此大幅度降价，显然对自己很不利，据了解，AMD将于7月24日把Athlon 64 X2双核心处理器下调约35%-50%不等，AMD为了对抗Pentium 4处理器，将于6月14日及7月24日把单核心Athlon 64处理器进行两次减价，调整幅度为20-30%不等，而低端Sempron产品减幅只为10-15%，则和英特尔 Celeron于7月23日的减幅相等，毫无疑问，AMD通过再次降价后，最新报价普遍低于英特尔同档处理器的价格，但对比之前双方的价格悬殊，AMD此次显然失去了以往的绝对价格优势。同时，英特尔将于第三季末取消对OEM厂商的处理器售价补贴，这对规模较少的厂商不再因数量问题而缺乏竞争力，英特尔将会获得更多以低价路线为代表的厂商支持，AMD想在这场价格战中胜利，其压力和困难依然是巨大的。

OEM厂商，获得公平竞争

    Intel本次大幅度降价的另一个目的，那就是重新定位与厂商的关系，Intel借机将缩小OEM和零售市场的差价，以对付日益膨胀的品牌机厂商。因为一直以来，Intel依然靠回扣来控制OEM厂商多用Intel产品（而少用AMD产品），但那些大OEM厂商并不会那么重视Intel，毕竟目前AMD产品性能、价格以及市场占有率也表现不错，Intel也只能把回扣额定得非常高来稳定这些大OEM厂商，这样一来，Intel在大OEM厂商上获得的利润是非常低的，这是Intel不希望看到的情况，Intel要想改变这一局面，就必须有所动作，在尽量保持原有大OEM厂商的情况下，如果能够让小OEM厂商更多的来支持自己，显然就可以做到OEM市场的平衡，以重新定位自己在OEM市场的定位。

AMD桌面平台发展蓝图

    Intel此次降低CPU价格，也是间接对那些大OEM厂商的打击，毕竟英特尔的新价格面对所有OEM厂商，因此，如果各OEM厂商们都进了很多货，在销售期限有限的情况下（很快新处理器就要上市），一旦OEM厂商吃太多货，销售压力和库存压力就都会很大，让自己陷于被动。特别是 Intel借本次降价的机会，取消OEM厂商对处理器售价补贴，英特尔可以削减对大厂商的偏袒，相对来说，也减少对大厂商的依赖。同时还为英特尔在产业中带来清新的形象，也为在AMD发起的垄断诉讼中添加有利砝码。

Intel与OEM厂商的密切

    由于进货价格平等，很多小OEM厂商可以获得同样的CPU资源。并且很多已经和AMD合作的OEM厂商，对英特尔遏制自己的担心可以减轻，从而根据自身的判断和条件更为大胆的去发展。但对于OEM厂商而言，订购大量CPU本来就应该享有折扣优惠，怎能与渠道商相对较小订单相提并论，此举可能会破坏双方原来的合作关系，但不管怎么样，Intel此次的策略对大多数OEM厂商带来了新的发展机遇。

降价，原来是别有用心

    对于英特尔本次大幅度降价，英特尔发言人表示：这是英特尔一个全球性的策略，以提高竞争力，今年三季度全线产品都会降价。但业界人士则不那么认为，英特尔降价的这些产品都是90纳米产品，英特尔将在7月23日发布Core 2 Duo处理器，这种处理器在英特尔处理器中的比重将在2007年第一季度占到35％。Conroe将是首款Core 2 Duo处理器，而英特尔Core架构的旗舰级处理器Core 2 Extreme X6800也会在7月23日同时发布。英特尔某发言人称，由于积极采用新的生产技术，该公司旧款处理器的降价速度将超出以往。毫无疑问的是，大幅清理90纳米产品，表明其65纳米制造工艺已经成熟，英特尔以清除库存的策略降低老工艺处理器价格，不仅能阻止竞争对手AMD提高市场份额，还有利于大量推出廉价高性能的新一代处理器，能大幅提升竞争力。

英特尔台式CPU发展蓝图

    无疑，英特尔正在试图为推出新的处理器系列扫清道路，超低的价格能抢夺市场上对手的份额，AMD将面临参加价格战，流失利润，或者不降价丧失市场的两难选择。英特尔的动作，打破了AMD顺利发展的计划，逼迫AMD做出突然的调整。但AMD批评说Intel是倾销旧款处理器，因为英特尔一直是AMD低价策略的被动适应者。双核时代刚开启，英特尔却主动以降价出击。

双核奔腾D将会更廉价

    英特尔这一策略被视为反攻AMD双核市场的利器。因为AMD双核产品虽已确立技术影响力，但市场毕竟刚刚开启，英特尔的降价意在抑制AMD双核的扩张。英特尔的动作说明了它对AMD的焦虑，为了夺回市场，英特尔正在失去耐心，降价策略势必影响它的真正利润。从英特尔降价涉及的产品线来看，它正在将许多款旧的处理器双核化，这种降价是为了普及双核，还是向中国市场倾销低价旧处理器呢？

用户，降价很难得到实惠

    从表面来看，Intel此次降幅超过45％甚至达到了60％，这个数字是每个用户都很惊喜的，首先对于台式机而言，尽管Intel面向OEM厂商的价格降低了，但由于CPU首先是流到OEM厂商手里，厂商将CPU以核心部件打造成一台PC后，其降格是否与之前更低还很难说。因为按照台式机的OEM流程，为了控制成本，仅仅依靠CPU的降价是很难达到厂商的标准，OEM厂商为了得到真实的利润，并不会因为CPU价格降低了而去大面积降低PC价格（当然，适当的降价是必然的，但绝不会有消费者所期待的那样低），即便是要降低PC价格，厂商也可以从别的部件方面动手脚，比如原本打算采用优质机箱，而却只选用了普通产品，或者本来打算采用4MS LCD显示器，却沿用了8MS的产品等，消费者即便是得到了价格上的优惠，但可能这台PC在其它方面质量比以前更加节约。

台式PC需要更好的质量

    从Intel对CPU的降价来看，厂商的确得到了自己的实惠，但我们很难从品牌机厂商得到真正的实惠，毕竟PC厂商可以通过各个方面来节省成本，但在DIY市场则不同，由于DIY市场只单纯销售CPU，CPU的降价直接影响到装机者的投资，一直以来，英特尔原装处理器由于价格高的原因，在DIY零售市场的份额较少，这次通过大幅度的降价可以有效提升英特尔原装处理器的竞争力，消费者在选购双核心CPU等高规格产品也会更易接受正品行货，毕竟三年质保也是品质的保障，这样一来，DIY市场将会因CPU降价而变的异常热闹，而PC机则可能因此而会失去一些地位，这正是Intel策略所要达到的目的。而许多PC对于降价却有另外的看法，他们觉得，现在PC技术的发展，早已超过他们的日常应用需求，是否降价也无所谓，关键是产品质量的问题。

双核PC促销活动不断

后记，低价PC革命到来？

    通过Intel这次降价幅度来看，这是史无前例的，这是否就意味着，PC价格会降低到一个新的底线呢？其实不然，至少在Core 2 Duo处理器发表年之前，PC将会出现比较复杂的变动，因为Intel策略中的降价产品，全是90纳米老核心，但问题是，接下来我们是要进入到65纳米工艺时代，PC厂商不但不会因为Intel降价而大量采购CPU，反而不会不断以降价或促销等形式，将自己以往采用90纳米CPU的台式机尽可能销售出去，这样可以尽快将PC生产转入65纳米时代，以迎接新一轮PC竞争的挑战。

    进入到65纳米工艺时代后，PC厂商由于需要重新定位自己的下一代PC生产和发展方案，加上新CPU在价格上会比老核心贵，因此在2007年来临之前，PC价格将不会再有大幅度变动，当然，在65纳米产品被普及之时，也就是2007年，PC将会再一次进入大幅度降价的风暴中！

Intel发布65纳米产品

    但从营销策略的转变来看，Intel依然是希望进一步加强自身的核心地位，并相应减少目前对整机生产厂商的补贴投入，规范和统一批量购入产品的价格，使中小型整机生产厂商得到公开、公平的竞争环境。Intel越来越无法忽视整机生产厂商对自己决策所造成的影响，培养起更多的合作伙伴以形成彼此制约的关系，而这需要使自身的产品更具性价比，具备更强的性能表现，这样不仅可以减少用户争议和出货压力，还可以避免市场份额拱手让给AMD，熟知市场运作的Intel自然会懂得这个道理，大降价也就成为情理之中的事，处理器市场将会面临大的转变，但PC厂商的新策略仍会加紧实施，火拼还将继续，价格也还会下调。