众雄争霸！BTO笔记本市场引爆新一轮热潮

　　笔记本电脑市场目前利润比较丰厚，而且成长速度非常快，自从迅驰推广以来，最大的受益者就是英特尔了，不过英特尔却并没有因此满足。为避免遭国际笔记本电脑大厂牵着鼻子走，英特尔征战全球区域渠道零售品牌笔记本的决心相当坚定，行动就是他野心的明证。在这不到一年的时间里，除在各地举办英特尔高峰论坛，年中更直接将盒装Mobile CPU卖给全球数百家经销商，并为BTO（国内消费者也说BTO）笔记本的品质作保证（不过在其网站我们不能找到BTO的任何信息），英特尔力挺的态度终于让惠普（HP）只好被迫跟随。

　　不少笔记本业界人士都知道惠普下单大众电脑BTO笔记本消息，但对于惠普为何以国际大厂之姿跨入BTO市场则无人能猜透。当然，若以此次大众给惠普大众电脑BTO笔记本季出货量仅约三万台来说，对于全球笔记本三四千万台的年销量市场着实不具任何影响，因此多数国内笔记本业界人士普遍认为，惠普此举目的应该只是要藉此尝试扩展其市场占有率。

　　笔记本业者强调，笔记本逐步替代桌上型计算机（DT）的潮流下，国际品牌笔记本大厂绝不愿意看到笔记本和DT一样，走向高度标准化的BTO模式，因为一旦消费者或经销商可自行买CPU等关键零组件组装笔记本，这将意味国际大厂从采购关键零组件过程中所获得利润，以及从品牌价值可增加售价而取得的好处，都将消失殆尽。

　　但值得注意的是，笔记本制造过程极为复杂，需要严格的测试和品质验证，而这也是国际笔记本大厂质疑BTO笔记本缺乏保障的主要诉求，国际笔记本大厂会有如此说法，说穿了自然是为保障自身利益。但由于英特尔已亲自要求台湾笔记本厂将这些BTO笔记本送其检验，无异是替BTO笔记本的品质作背书，应是惠普下海推广BTO笔记本的原因之一。

　　若以首推BTO 型DT的戴尔（Dell）来看，尽管销售数字不如预期，但戴尔对于推广BTO型DT产品仍相当热中，戴尔的想法其实相当简单，虽然这块市场曾经因为捷威（Gateway）与惠普的低价策略而失去领土，但是BTO型DT已经开始有复活态势，BTO型DT业者的魅力不仅是低价，而是其能提供更有弹性的客制化服务，尤其在亚洲，这块市场更为蓬勃，更何况BTO笔记本还有英特尔背后撑腰。
 

　　如今惠普也跳入BTO笔记本市场，虽然相较于戴尔一年多前投入BTO型DT领域显得极端低调，但对于惠普来说，除扩展市占率考量外，应该也着眼于品牌笔记本的未来发展空间已有限，尽管目前笔记本价格平民化趋势确实并不利于BTO笔记本的发展，但从长远来看，BTO笔记本仍有发挥空间，尤其在欧洲与中国国内两块市场。

　　由于第四季全球笔记型电脑热卖，知名市调机构国际数据资讯(IDC)公司正式调高2004年全年笔记型电脑销售量将首度突破5,000万台，比原预估的4,300万台大幅成长；广达、仁宝、英业达、纬创、

　　市场人士表示，虽然上半年戴尔、惠普等欧美大厂因对未来景气发展没有太大把握，因而下单态度保守。但第四季笔记型电脑大卖，取代桌上型电脑的效应非常明显，造成硬盘、电池、无线网络芯片陆续缺货。

　　据了解，去年全球笔记型电脑销售量约3,000万台，IDC原预估今年销售量约可成长两成，达3,600万台；但第四季全球笔记型电脑大卖，广达、仁宝、英业达、纬创及华硕出货量明显成长，IDC一举调高今年全球笔记型电脑销售量预估可达3,970万台。明年销售量更从4,300万台上调到5,015万台。市场人士表示，IDC对明年笔记型电脑销售预估乐观，预期惠普、戴尔等大厂，和广达、仁宝、英业达、华硕等代工厂，将向上游厂商追加订单，形成各厂抢零件的情况。
台湾笔记型电脑出货量，占全球六成多的市场，明年将增加为七成，若明年全球销售量可达5,000万台来计算，台湾厂商的出货量将可达3,500万台；广达与仁宝的出货量总和将超过两千万台。

　　BTO笔记本未来表现究竟怎样？英特尔与戴尔惠普谁是最大的赢家，来年市场会告诉我们一切！