Napa降价救市 英特尔面临五大压力

    引言：在2006年1月9日，英特尔发布了取代Sonoma平台的双核心Napa平台，而两个月之后，英特尔宣布将在四月份大幅度调低其双核平台的价格，降幅将会高达30％-50％。可以预计的是，在英特尔降价的刺激下，双核心的笔记本的价格也势必会有较为大幅的下降。尽管这一降价来得有些突然，而且还有点出乎意料，但是来自五大方面的压力，迫使英特尔不得不降价。

压力一、销售业绩惨淡

    价格过高消费者持币观望。据悉，自发布以来英特尔的双核心Napa机型销售并不那么理想。虽然正值开学潮，然而由于笔记本的购买者多数为学生，Napa机型过高的定价无疑让他们“望而生畏”。与此相比，他们更倾向购买降价降得一塌糊涂的Sonoma机型。

    经销商推动不力。此外，经销商目前手上仍然有不少Sonoma机型的库存，为了出清这些库存，经销商往往会更愿意向消费者推销旧平台机型，而Napa机型往往并非经销商力推的产品。所以当有消费者前来询问的时候，他们会说：实用就好，其实你还不是太需要用到双核心平台的笔记本。

    技术完善尚需时业界不看好。英特尔的Napa平台发布不久，就传出了不少不利的信息。首先是Yonah处理器中竟然存在43个Bug，这个消息打碎了不少英特尔“双核迷”的憧憬。接踵而至的是更多的不利消息，包括Napa出现USB2.0接口费电的Bug，尽管后来微软已经承认了责任，但是太多的负面消息让原来前途一片光明的Napa平台笼罩在一片阴影之中。而媒体与业界的评论也接踵而至，纷纷指出Napa中存在的诸多问题，让消费者理性的认识到：Napa并非我们想象中的美好。因此在种种不利的因素下，Napa机型销售惨淡。

压力二、AMD咄咄逼人

    一方的独角戏显然不会太精彩，AMD的加入双核大战迫使英特尔不得不降价。日前AMD对外宣布将在5月份正式发布其双核心Turion64 X2平台。跟往年发布Turion64的时间大概相仿，根据往年的经验，我们可以推测，AMD接着以低端的Sempron的配合新发布的Turion64 X2，对英特尔在低端跟高端，发起全面的进攻。

    如果没有一些特殊的变化的话，华硕、惠普、宏碁、明基、神舟等一线厂商依然跟跟AMD合作，跟往年一样“高调”推出采用AMD处理器的笔记本。其中可以预计的是，宏碁跟惠普将很有可能是AMD阵营中的主将，神舟、华硕、明基将推入门级机型作为“前锋”！

    面对AMD咄咄逼人的态势，如果英特尔Napa平台不能在Turion64 X2发布之前（即5月份）在市场份额上首先形成一定的优势的话，那么当AMD的双核心平台出来的时候，将很有可能有大部分的消费者投向AMD的怀抱中，毕竟AMD的处理器具有更高的价格优势已经“名声在外”。

采用AMD Turion64 X2工程样本的微星笔记本

    而有迹象显示，当消费者得知AMD将在五月份推出双核心平台的时候，他们已经在问：究竟是英特尔的双核平台优胜还是AMD的双核平台优胜，消费者的这一反应，对于英特尔来说，这无疑表明他们已经被AMD所“诱惑”了，英特尔双核心平台已经在他们心目中没有形成绝对的优势。而这个时候，AMD的Turion64 X2还只是以工程机的面目在媒体上“不小心”曝光了一下。

压力三、厂商撤单无商量

    面临着销售业绩的惨淡，最着急的莫过于各大笔记本品牌厂商。因为在Napa发布的时候不少一线厂商都“高调”支持，陆续推出了自己的双核笔记本（其中以国内品牌最为积极，包括宏碁、华硕、TCL、神舟等等），然而Napa机型推出两个月以来，销售情况并未如预计中的理想，，Napa平台笔记本销售情况不容乐观，甚至出现了库存积压的情况。因此多家笔记本厂商同时减少双核平台产品的订单，希望可以尽快解决库存积压的问题。

    其中惠普、华硕、戴尔、宏碁多个国际品牌的笔记本厂商首先“发彪”，取消了约30-50％的英特尔处理器以及其芯片组的订单。如果是一般的厂商的“发彪”，或者英特尔还不会太在意，然而戴尔、惠普、华硕、 宏碁都是出货量数一数二的笔记本厂商，连他们都说“玩不起”、“撤单”了，这就意味着事情已经到了非常严重的地步了，英特尔降价救市实属在所难免。

　
戴尔收购Alienware目的牵手AMD

    当然，事情或者还不会那么简单，惠普、华硕、宏碁都跟AMD有合作关系，他们的撤单，是否意味着他们将会把更多的“绣球”抛向AMD。而本来是英特尔“铁杆兄弟”的戴尔更加传出收购Alienware是为了跟AMD合作 （当然，也有传闻是为了掰倒苹果，但是连戴尔自己都默认承认，看来是空穴来风未必无因了）。在这种情况下，如果英特尔再不采取有效的措施刺激Napa机型的销售，到了5月份Turion64 X2发布的时候，AMD则会拥有更多的支持者，同时反过来进一步蚕食英特尔Napa平台的市场，这自然是英特尔不希望见到的情况。

压力四、迎接64位处理器到来

    跟Sonoma相比，Napa似乎都难逃“短寿”的宿命。Sonoma从发布到Napa面世刚好一年的时间，而且Sonoma机型推出市场上反应相当不错，但是英特尔的Merom已经宣布将在今年的9月份发布，如果以此为截点，Napa在市场上的“寿命”则只有可怜的九个月。两个月过去了，Napa机型销售情况不佳，厂商撤单。而这个时候距离九月就只剩下六个月的时间。

    如果英特尔不拿出有效的策略，在这六个月的时间内，推进Napa机型的销售，将会在九月份不得不面临这样的一个困境：大量Napa机型积压库存，进而对下一代平台的推广造成不利的影响。而这种情况就跟目前Sonoma降价出清库存影响到Napa销售的情况是非常相似的。

    当然，英特尔当初给Napa平台制定较高的价格定位，其主要目的是跟要急着出清库存的Sonoma机型在价格上拉开差距。而这个时候旧平台的笔记本的库存压力已经减轻下来了，所以Napa平台自然也是时候从高价的“神台”上走下来。

压力五、暑促旺季 来自市场的压力

    英特尔的竞争对手AMD挑选五月份发布Turion64 X2处理器无疑是深思熟虑的结果。五一黄金周期已经被看作全面引爆暑促旺季的火药线。销售旺季将会从五月份开始一直延长至八月份。而这个时候，也是正是全年之中笔记本出货高峰期，这个时候降价促销自然在所难免。英特尔只有抓紧时机才能在暑促旺季中挽回失地。

小结

    来自着来自市场、竞争者、以及笔记本厂商等等的压力，英特尔调低Napa的价格在所难免。预计的是，为了迎接即将到来的五一黄金周和刺激Napa笔记本的销售，必然会有更多厂商新推产品或对原有机型进行降价，提供更多万元以下甚至更低价格的Napa笔记本

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