透析厂商策略 反思笔记本品牌明星化

文/PS高扎古

TCL签下张靓颖，IT与超女再次牵手

    当页面再一次刷新出来，满屏的文字又出现在显示器上，还有什么力量会牵引着你的鼠标，让你不自觉地点击下去？恐怕有两个名字具有这样的魔力，一个是李宇春，一个是张靓颖。当“热闹”非凡的超级女声比赛尘埃落定，众人捧着各自分得的馒头开始盘算下一次耕耘，今天为什么又把当时风口浪尖上的两位主角请到了咱们的台前呢？那就要从近日的一次合作说起了。

    当超女大树上的青涩果实慢慢地开始成熟的时候，一条超女的IT新闻席卷了中国。TCL电脑选中了张靓颖，为其笔记本电脑方面产品进行代言。其实这次合作在超级女声刚刚结束的时候就传出过风声，因为种种原因直到今天才正式地登上前台。时隔半年时间，TCL再次挥起了“超女牌”，效果究竟会如何呢？人们同样充满了期待。

 

 

    TCL与张靓颖的合作后的动作效率十足，其公司一款使用了Intel最新Napa平台的笔记本顺势推出了张靓颖签名限量版，而宣传口号也灵巧地取了机器特点镜面屏和代言人的名字，组成了“丽屏靓影”，暗示着这款机器的对于“凉粉”们的重要价值。新闻刚刚曝光，就在网络上激起反响无限。不过出人意料的是，这条关于超女的新闻在来自网友的评论声中，期待的声音第一次压倒了盲目地漫骂。

 

神舟电脑以7位数的高价签下李宇春

    看到上面新闻的人肯定会联想到另外一起超女与IT厂商的合作。当李宇春最终笑傲群芳，捧得头名归后不久，一条爆炸性的新闻就迅速地响遍了IT界。神舟电脑以7位数的高价签下李宇春，作为其形象代言人。神舟电脑一直以令人难以想象的低价电脑闻名于国人，著名的“X999，神舟笔记本抱回家”更是播得尽人皆知。一个以平民化低价化为主要经营路线的厂商，竟然一掷千金为超女，让许多业内人士为神舟的此次动作感到吃惊。

 

神舟优雅Q100P

    神舟斥资百万签下李宇春之后，后继的动作也迅速而有序地展开了；不但原系列笔记本据此进行了新一轮的降价风暴，继续冲击着国人对于笔记本降价诱惑的心理防线，而且紧贴“玉米”们的层次需求，推出了优雅Q系列笔记本、可爱宝等一系列有针对性的产品，在充满冰冷金属感的IT界中，打出一张“超女牌”，在2005年的后半，赚尽了国人的眼球。

    两位风格迥异的超级女声，两家同样路线不尽相同的IT厂商，他们却组成了两对相似的组合，在同一个市场上竞争。相同和不同？我们一起来慢慢解读。