TCL挟天时地利人和 剑指笔记本洋格局

　　在刚刚过去的2005年，电脑城里各品牌笔记本厂商马不停蹄的比拼产品促销、跳水甩卖、赠品大送、免费升级……看似场面火爆、变化莫测，但是国内笔记本的品牌格局依然还是IBM、DELL、东芝、HP、联想等厂商盘踞着半壁份额。随着联想收购IBM的国际化后，一线笔记本厂商榜单当中已经很久难觅本土企业的身影。久而久之，大家也对此习以为常了。

　　不过，就在今年1月6日，Intel在美国CES展推出迅驰双核(Napa)平台的同时，其CE

O欧德宁亲手接过了由中国TCL赠予的全球首款兼容Napa及“欢跃”平台创新产品Verone。这不仅令国际舆论对中国笔记本厂商的技术创新能力刮目相看，同时Intel最新移动计算技术由TCL担纲发布，也打碎国际品牌笔记本产品主导新技术的行业禁锢，仿佛让人依稀看了06年笔记本市场中外品牌原有格局渐现的松动。

　　对此，业内资深人士指出，TCL此举只是前奏，其更大的市场动作将必将陆续有来，而其假想敌将会是盘踞笔记本市场一线地位多年的国际品牌厂商！

　　天时：2006中国笔记本市场井喷

　　据全球知名市场研究公司Current公布的报告指出，05年美国市场上

　　对此，TCL集团副总裁杨伟强分析说，消费的井喷期往往就是一个产业的市场拐点。过去的笔记本还处在产业的炫耀期，这段时期主要是国外品牌占据，是富人购买和公款消费。随着整个产业环境和地位的变化，整体成本大幅度下降，笔记本逐渐成为人们都应该享有的产品。同时，双核迅驰的出现使得笔记本的整体性能大大提高，第一次实现了笔记本和台式机性能同步，对比之下，人们更乐于选择更为便携、适合移动使用的笔记本电脑。

　　市场的拐点是机遇，也是挑战，中国笔记本市场的井喷为TCL挑战国际品牌，颠覆既有市场格局提供了可能。

　　地利：本土笔记本产业崛起

　　当一个产品从消费的炫耀期进入普及期，整个产品必将开始走向普通消费者，也意味着谁在这个时候更了解消费大众，谁就能把握市场机遇。而在产品营销模式、服务模式、产品定义、产品规格等等的环节，往往就是生于中国、植根中国、每天服务于中国用户的本土企业最擅长的地方，也最能够真正捕捉到中国消费者的需求，成就一次又一次的民族产业崛起。

　　回顾80年代至今，从彩电、冰箱、空调，乃至手机，一旦产业过渡到普及期，出现销量的井喷，往往就是中国品牌翻身的时候。长虹、海信、新飞、美的，乃至TCL本身，无一不是紧紧把握了不同的产业变革机遇，一次次的在颠覆市场格局当中崛起。

　　如今，又一次的产业变革机遇即将在笔记本行业展开。杨伟强强调，相对于国际品牌，中国厂商更懂得如何为消费者度身定做。很显然的是，以Napa产品冲击市场，TCL的意图就是要通过整合笔记本电脑和台式机资源，挑战国际厂商，实现市场格局的变革。

　　人和：TCL放飞产业英雄梦想

　　“TCL人从来不会满足只在一个行业存在着，在他的骨子里永远涌动着成为英雄的梦想和冲动，只要时机到来，他会不顾一切，奋不顾身，去实现自己的英雄梦想！”这是杨伟强对员工们说得最多的一句话。事实上，为迎接这个属于中国笔记本的时代，TCL人三年蛰伏，已经卧薪尝胆的做好了种种准备。

　　早在2003年，TCL与Intel就共同建立3C联合实验室，并达成了以产品创新带领行业走出同质化竞争的集中营的共识。双方的相互支持，从前段时间Intel亚太区总裁杨旭所前所未有的率领一众高层出席TCL电脑06渠道大会，并明确表示以最新技术重点支持TCL的事件上便可见一斑。

　　有上游厂商的强档支持，TCL亦有集团资源的明显优势：TCL拥有领先业界也是全球最大的

　　加之TCL多年苦心经营的渠道体系，积累的消费电子产品营销经验，都有力的为其“要做迅驰双核笔记本的NO·1”的宏愿撑腰，继彩电和手机后，TCL又一次放飞产业英雄的梦想。

　　以上种种，我们不难发现2006对于笔记本行业来说，将是诸侯混战、群雄并起的一年。以TCL为首的一批民族品牌，将极有可能彻底改变国内笔记本市场格局，成就新一批民族产业英雄。