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最成功的克隆 英特尔迅弛战略权威揭密


http://www.sina.com.cn 2006年01月11日 16:15 天极yesky
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  作为产业翘楚,Intel每年都会发布新一代的CPU,而每一年的CPU都会无一例外地成为当年的热点。毋庸置言,Intel拥有最聪明、最优秀的公共关系团队,它知道如何把某个产品推向市场,它知道如何经营这个产品,它知道如何为之造势。

  不过,即使把那些铺天盖地的宣传刨个干干净净,2003年1月8日,对于Intel来说,仍然是个永远值得纪念的日子。在这一天,Intel正式公布了一个全新的完全针对移动运算技
术的构架——Centrino,它的中文名我们会更熟悉一点——迅驰。

  十年前,正是奔腾处理器的发布奠定了Intel芯片巨擘的地位;比起它的前辈来,Centrino被寄予的厚望有过之而无不及,尚未出世便已集万千宠爱于一身,是Intel历史上第一次品牌超越了产品,是第一次为一项技术而产生了一个品牌。

  在无线移动计算时代即将来临的前夕,Intel希望自己“十年磨一剑”的迅驰,能够继

半导体收音机、
微波炉
、i-mode手机、互联网之后,成为计算机和通信这两大产业大融合过程中的一个新的引爆点,敲响移动计算新元年的钟声。无怪乎Intel董事长格鲁夫甚至亲切地称呼迅弛是他的“第二个儿子”,不惜砸下3亿美金为其横空出世大造声势。因为Intel非常清楚,要想在未来的移动网络计算机浪潮中仍然处于领导地位,Centrino是生死攸关的一颗棋子!

  现在,就让我们走近一点,仔细端量一下Intel押下的这一颗昂贵的棋子。

一、倾城亦倾国

  实话实说,迅驰倒还真是个惹人疼的孩子。作为Intel目前最出色的

笔记本电脑技术,Centrino代表的是一套无线移动计算技术(Wireless Mobile Computing Technology)的解决方案。按照Intel的说法,Centrino构架代表着飞翔(Flight)、移动(Mobility)、向前迈进(Forward Movement)等含义。Intel迅弛移动计算技术包括奔腾M处理器、855芯片组和Pro/无线2100网络连接。所有的组件都围绕着移动性进行优化、验证和测试。

  英特尔® 迅驰™ 移动计算技术是英特尔无线移动计算技术的商标名。此品牌表示英特尔的笔记本电脑技术。该技术基于新的移动处理器微体系结构和无线功能。英特尔迅驰移动计算技术包括旨在获得超长电池寿命、轻薄外形参数和突破性移动性能的功能。

  英特尔® 迅驰® 移动计算技术是英特尔最出色的笔记本电脑技术。它不仅仅是一枚处理器,同时还具备集成的无线局域网能力,卓越的移动计算性能,并在便于携带的轻、薄笔记本电脑外形中提供了耐久的电池使用时间。

  同时Intel推出基于迅驰技术的Bania核心的移动处理器问世,它与之前所有的移动版处理器完全不同,即从Banias开始Intel将不再使用与桌面处理器核心来研发移动处理器,而是代以全新的架构。这就是我们通常说的迅驰一代,也有时称作Banias平台。

  无线移动计算时代即将来临,对于大多数用户来说,我们需要的是一部移动整体性能优秀的笔记本电脑,而不是一台可以随身携带的大屏幕游戏机。低能耗、重量轻、体积小的笔记本电脑才是我们普通消费者的首选,性能对于中低端笔记本电脑来说已经是一个较为次要的指标了。

  而迅驰恰恰就是冲着这个方向铆足了劲。英特尔的目标是把所有移动所需的关键要素集成在一起,将使具有无线功能的电脑将从根本上改变企业使用计算机的方式,让用户可以在他们认为最适合的时间和地点工作。英特尔迅驰移动计算技术实现了出色的无线计算体验,并标志着英特尔首度把多种技术集成到单一品牌里。

  这就难怪,迅驰还没面世,就已然被各家笔记本电脑厂商盯上了。

二、皇帝的女儿更要嫁

  都说皇帝的女儿不愁嫁,可是在现在这个商品经济时代,Intel告诉我们,

  皇帝的女儿更要嫁。

  我们不能不承认,在所有真正的技术企业巨头中,Intel的职业特性表现的最为明显。毫无疑问,Intel拥有最聪明、最优秀的公共关系团队,它知道如何把某个产品推向市场,它知道如何经营这个产品,它知道如何为之造势;Intel的管理模式平和、冷静而又充满了睿智;Intel对多数大问题处理得当对几乎全部小事情也拿捏得准确;Intel是一部异常高效的机器,或者只有工程师才能真正欣赏它那完美组织之奇妙。当这部机器想成功地达到一个目标的时候,对于它的效率以及过程本身,我们都只有叹为观止的份。

  打发迅驰这个娇养女儿风光出阁,Intel自然也没有吝惜银子。全球同步发布,力邀业界巨头光临,光是在北京的发布会上,到会企业的名单就足足念了5分钟,其它的就可想而知了。估计在整个营销过程中,Intel大概投入了3亿美元的营销费用,赶上了十年前营销奔腾的规模(1993年的3月18号,英特尔同样也投入了3亿美元推行奔腾芯片)。Intel之司马昭之心,可谓是路人皆知。

  但Intel的野心远远比我们想得要大。2003年3月10日,就在迅驰移动计算技术发布的前两天,英特尔与中国移 动宣布将通过联合产品演示、市场宣传等手段,基于即将发布的英特尔迅驰移动计算技术,结合中国移 动的“随e行”业务,在国内的机场、宾馆、会议中心等公共“热点”推广基于802.11标准的无线网的部署和应用,从而推动全新的移动计算生活模式在中国市场的普及。显然,对于移动计算引发的这种无线应用的发展,Intel并不满足于仅仅充当发起人的角色。

  市场再次证明,Intel的银子没有落到水里去,迅驰真的成了棵摇钱树,丝毫没有让Intel失望。就在2003年3月下旬,“迅驰”发布时,包括联想、东芝、三星、IBM、方正、同方、联宝在内的绝大部分笔记本电脑厂商都表示已经做到“迅驰准备就绪”(Centrino Ready)。而后,基于迅驰技术的笔记本纷纷粉墨登场,唯恐落后。随之产生的一系列“变革”也悄悄的酝酿着。迅驰移动计算就此悄然成为无线移动计算的同义语。

  据中国台湾笔记本电脑制造商的消息灵通人士称,正是这笔营销费用帮助迅弛笔记本电脑的销售到2003年年底就占领了全球75%的笔记本电脑市场。看来,迅驰这个女儿,Intel还真是没有白嫁。

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