乱舞春秋 2005年笔记本电脑市场综述篇(3)

6、AMD高调反击但崛起希望不大

　　AMD在笔记本电脑市场虽已耕耘数年却一直未有太大起色，这一现象到了2005年有了一定好转。除了一贯支持AMD的惠普之外，富士通、NEC、日立等日系厂商与华硕、宏碁等台系品牌都延长了AMD平台笔记本的产品线，就连被称为“英特尔铁杆”的戴尔（DELL）也被传出有可能推出AMD平台笔记本；与此同时，AMD还与以低价著称的神舟展开了合作，为其高性价比形象再加一码。在笔记本处理器产品方面，高端市场的Athlon 64-M至今仍然占有较大优势，在中低端市场方面则有Turion 64和Mobile Sempron分别挑战英特尔的Pentium M和Celeron M，产品线已经比较齐全，而且在单纯的CPU性能测试中尚具有一定优势。

　　然而即便在如此的形式下AMD仍然不容乐观，因为英特尔所执的是整个“迅驰”平台，不但技术规格上比较统一，而且对厂商采购更为便利；而AMD只有单纯的处理器，ATI、VIA和SIS都有相应的芯片组，但是均不能将其CPU性能完全发挥出来，同时也不便于采购。此外，就如同AMD在今年年中起诉英特尔时所提及的，英特尔对下游厂商的返点支持及广告支持都是许多厂商不愿转向AMD平台的主要原因，在解决这个问题之前，AMD仍然面临着“替补”的尴尬。

二、品牌市场占有分析

　　如果说2004年已经让三线的

　　2005年笔记本市场的竞争空前惨烈，这种惨烈的竞争体现在产业链的各个环节：在CPU市场，英特尔和AMD的对抗更加激烈，甚至到了对簿公堂的地步；硬盘的竞争同样激烈，笔记本硬盘的容量之争尚有极大的空间；DDR2内存也终于随着SONOMA平台的普及而普及，同时

　　2005年，厂商在市场上加大了对低价笔记本的市场推广力度，笔记本市场低价浪潮终于到来。目前市场上的低价笔记本主要分为两种：一种是旗下全系列产品基本上都是面向中低端的，最典型的如神舟；另一种则是试探性质的以低价笔记本开拓市场，例如华硕、惠普、戴尔等，均推出5999元甚至更便宜的笔记本。

　　下面我们再来回顾一下2005年笔记本市场格局的形成过程：

　　2005年6月21日，联想启动2005年暑期促销计划，推出了售价仅为6999元的旭日150C笔记本，成为了当时联想笔记本的新低价，然而，仅仅两周后的7月4日，联想却突然宣布将旭日150C的售价从6999元一举降至5999元。联想的降价，不仅冲破了自己的价格底线，也引起了国内笔记本市场各主要竞争对手的跟进，惠普、戴尔等品牌也相继卡位5999元。而更多的国内二线笔记本厂商在联想和神舟设定的低价“上限”和“下限”之间集体躁动，TCL、七喜、方正、长城、清华同方等等品牌集体卡位4999元。

5999元——线厂商的价格底线

　　现如今，5999都不能说是低价笔记本了，因为连2999的本本都已经开卖，5999好歹也是中高端产品了，也是最受关注的一块市场。因此5000-6000元价位区间的产品数量高达80款，涉及到国内外17家厂商。

　　5999元，被业内认为是一线大厂的价格底线。因为目前无论是国际大厂戴尔、惠普，或国内老大联想选择的底线都定位在了5999元。随着惠普、联想的加入，5999阵营逐渐壮大，国内市场上的“低价电脑”概念被彻底翻新。到目前为止，推出5999元笔记本一线厂商有联想、华硕、戴尔、惠普等，而方正、宏碁、神舟、七喜、清华紫光、海尔、TCL、清华同方等更是一触即发地融入战团。5999元的笔记本，不仅整体硬件配置平衡，而且在电池性能、LCD屏幕表现、工业设计等方面都明显超越其他超低价产品，这也是5999的优势所在。

4999元——作为众厂商打低价牌的标志

　　曾经5000元以下的市场被称为神舟的后花园，因为神舟在这块市场上布置了多达32款产品。但随着一线大厂的进逼，国产二线便先后退守这块阵地。因此4000-5000元价位区间的产品产品数量也达到了47款，涉及到过内外9家厂商。4999元的低价笔记本，硬件配置都是比较平庸，并无太多吸引的地方，其唯一的吸引点只在低廉的价格上。对于大多数笔记本厂商而言，其整个产品分布重点往往不在4999元笔记本身上，因为4999元虽然低价，虽然能够吸引消费者目光，但确不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。对大多数参与卡位4999元的笔记本厂商而言，4999元更多只是一个标志。