2005年度笔记本电脑品牌关注度报告

    【IT168关注度报告】曾经在一次HP的专访上遇到过这样一个问题，当一名记者问到HP这款新推出的笔记本的最大卖点是什么的时候，HP的总经理回答的十分干脆“HP这个品牌就是最大的卖点”，的确，在产品越来越同质化的今天，在竞争越来越激烈的今天，品牌成为最抢有力的竞争工具之一。在同一外观，同一配置，两个笔记本的价格可能要相差上千元，这就是品牌的魅力。大家在电脑城，大街上看到一个又一个的笔记本专卖店，笔记本体验中心的时候，他们卖的不仅仅是产品，而还是品牌推广一个十分有效的手段。

    2005年度笔记本电脑市场概述

    群雄逐鹿，用这样一个词来形容2005年的笔记本市场应该是再合适不过的了。自从年初，爆发的3999笔记本热潮的时候，无论是国产厂商还是国际大品牌，为了争夺更多的市场份额都开始不断的推出低价笔记本产品。HP、DELL等品牌推出新产品的频率明显加快，甚至出现了4999元的产品，令国产笔记本恐慌了好一阵子。

    SONOMA的大量应用，独立显卡的不断普及，以及宽屏笔记本的风风火火引导着市场的走向。SONOMA已经显得不再那么高贵，低价笔记本产品中采用SONOMA技术的产品比比皆是，大量的五千到八千价位的机型在市场中扮演着重要的角色，IBM R50E、HP ZE2200、DELL 2200、联想旭日150、神舟......太多太多的高性价比机型令市场时刻充满着火药味。

    2005年度笔记本电脑品牌关注度

2005年度笔记本电脑品牌关注度

    IBM（THINKPAD）这样的霸主地位在短时间内是不会动摇的，常年占据着第一的位置相信不会有太多不同的声音，虽然它的产品卖的就是要比其它人的贵一些。SONY的笔记本似乎在定位上正好与IBM相反，IBM通常是商务笔记本的先锋，而SONY则是消费类笔记本的佼佼者，在消费类市场上有着相当多的用户和追随者。

    其实IBM笔记本排名靠前还有一个比较大的因素，这就是庞大的机型数量，一个T43系列可以繁衍出数十款不同配置的产品确实是比较少见的，不过就是这样的细分市场使得自己更多的受到人们的关注，当然对于IBM这样的品牌而言，更多的还是依靠自己的特点去吸引人的。联想今年在市场上虽然没有太多的亮点，但是还是凭借着旭日150这样具有顽强生命力的机型在低端市场上占有相当大的份额，而旭日125以及天逸100、200的推出也在市场上受到了很多消费者的喜欢。

    日系品牌除SONY和东芝以外，其他几家厂商都没有太大的动作。不过可以注意到的是富士通和NEC在看到SONY和东芝越来越壮大的今天也在逐渐的放下自己高贵的姿态，多款笔记本都有价格上明显的变化，尤其是NEC还推出了6999元的笔记本。在韩系品牌方面，只有三星一个人在支撑，不可否认的是虽然在大陆涉足笔记本的时间不长，但是三星的成长是相当迅速的，这得宜于其良好的品牌形象以及大量新机型的不断上市，虽然这些产品大多是以高价格来直接面对消费者，但是不断打造的高贵品牌形象还是为它获得了不少年轻人的青睐。

    与2004年度品牌关注度对比分析

与2004年度品牌关注度对比分析

排行	2004年度关注品牌TOP10	2005年度关注品牌TOP10
1	IBM	IBM  →
2	SONY	SONY →
3	华硕	DELL  ↑4
4	联想	联想 →
5	东芝	华硕  ↓2
6	惠普	惠普 →
7	DELL	ACER  ↑2
8	三星	东芝  ↓3
9	ACER	神舟  ↑1
10	神舟	三星  ↓2
11	BenQ	BenQ  →
12	清华同方	方正  ↑1
13	方正	苹果  新进入
14	富士通	清华同方  ↓2
15	清华紫光	富士通  ↓1

    今年笔记本行业还有一个比较明显的变化，渠道扩展的更加广泛，已经从传统的电脑卖场、品牌专卖店逐渐大量的扩展到家电3C卖场和百货商场甚至直销。最为明显的就是国美、苏宁、大中的这样的家电3C卖场在信心十足的准备抢占传统卖场的份额，不过人们根深蒂固的消费思维以及传统大卖场的明显优势使得这样的竞争还不足以威胁到自己的生存，但是对于厂商而言，大量的扩展自己的销售渠道始终是比较有益的，因此，这样的方向相信在未来会得到继续延续的。

    与04年的数据对比，前15名厂商中只有一个厂商在05年跌了出去，是一个国产厂商，清华紫光。对于清华紫光的跌出，笔者并没有感到太多的意外，因为回首这一年的笔记本市场，除了暑假的期间曾经传过紫光的一款3999笔记本以外，再也没有听到它有什么新产品的推出，并且，根据了解，这些3999的笔记本也只是在南方的一些城市投放的数百台。

    我们再看看那些品牌的排名下跌了，华硕、东芝、三星、清华同方、富士通，华硕的下跌有些出乎意料，其实这一年来，华硕无论是从产品上来看，还是从渠道的销售上来看，都应该是不错的成绩，这次的下跌很大程度上是因为DELL成长的太迅速了。东芝的下跌与它今年在低端市场的乏力有一些关系，与去年A50等低端明星产品有所不同，今年东芝在低端市场并没有太强势的产品，一款迟到的L10虽然踏上了6999的班车，但是毕竟来的太晚了，也没有太多的亮点。三星的下跌笔者认为很大程度上与它的高端形象有一定关系，今年推出的大部分机型走的都是中高端路线，而用户群最大的低端市场却没有太吸引人的产品。

    排名上升的厂商分别有DELL、ACER、神舟、方正以及新进入的苹果。DELL一跃上升4个名次，确实令人刮目相看，最大的原因相信不用多说大家也能猜到，这就是低价以及DELL每周大量的促销活动，2200N在低端市场虽然受到过一些争议，但是优秀的配置以及DELL良好的售后口碑为它赢得了大量的用户。从DELL的近期一系列动作来看，这种低价的策略将会一直延续下去，并且会越来越生猛。ACER也是一个进步比较快的品牌，市场上大量的高性价比产品为ACER赢得了相当多的关注度，无论是比较低端的2403系列还是高端的5502都是相当吸引人的产品，从目前的ACER走的路线我们也可以看出，无论是高段还是低端，ACER都在追求着性价比的概念，再加上ACER向来不错的口碑，再往上冲一冲也是完全有可能的。神舟，事实上，如果单从销量上来计算的话，神舟绝对可以算的上笔记本厂商中的佼佼者之一了，尤其是今年年初以来，神舟的销量更是层现出爆发式的增长，在签约了超女代言人后配合一系列时尚的产品更使得其品牌大大受到关注。

    05年的笔记本市场是令人难忘的，我们经历了3999的价格大战，又经历了国际品牌纷纷杀价低端市场，甚至还经历了“假”CPU这样的事件，不管怎样我们都期待着明年会更好！