指三道四：笔记本品牌分析之清华同方(2)

　　文/活该、黑山老牛

“我”本将心向X2000，奈何LG不作美

    但清华同方似乎并没有意识到这一点，也许是知道LG答应为它代工X2000一时过度兴奋，误以为自己当真名扬四海连LG都要让面三分，没有一点自知之明，得到了小小的甜头便自以为得天下，还幻想借助于LG为其代工的X2000能使得自己从此在笔记本行业声威大震。不料LG更是深谋远虑，只把清华同方当作进军国内笔记本市场的垫脚石，在清华同方为其产品造足势后，便迫不及待的把机器给HP送上门，接到HP的大批量订单后立即将清华同方一脚踹开，将清华同方引以为豪的X2000这款模具以更低廉的价格为HP代工B2000系列，以进一步扩大自己在业界的影响力，而HP也借助B2000系列开始挺进8000元档位，LG和HP达到了双赢。

    于是，在整场“游戏”中，清华同方成了最大的牺牲品，LG巧妙的一招过桥抽板把清华同方甩下悬崖，摔了个半死不活，清华同方幻想中的“一片光明”也随之灰飞烟灭：体验店杳无音讯，曾经打着“品位”的幌子大肆宣传的X2000也断子绝孙，不但没有取得突破性的销量反而宣传费也给亏了，真是赔了夫人又折兵。而上面提到的X2000中还有一段小小的插曲就是，这款机型采用的锂电池上面竟然是印着“LG”的铭牌！在自家品牌的产品组件上面印上别家品牌的标志可谓滑稽至极。清华同方这么一家声称国内前十大的IT企业，背后还有清华大学这所全国首屈一指的高等学府作为技术支撑，竟然连一个小小的笔记本电池都无法自主生产？并且不知道是忽略了抑或是以为消费者不会把电池拆下来看的，居然还给LG电子在上面登广告，你说可不可笑，惭不惭愧？

    如今，清华同方的超锐X2000像个没妈的孩子，过去尽是“品位”的宣传广告沦落成今天的笑柄，狼狈相万分，出钱请LG电子代工，对方却为了巴结HP不领你情，清华同方可谓丢尽面子。这能怪谁？如今消费者皆看重品牌，你清华同方本身又不是国际名牌，在国内也不成气候，看你其它系列的笔记本都是严重同质化且毫无特色，连基本的研发生产实力都没有就学走名牌一套，玩高端，谁还愿意相信你这么一个单纯依靠代工贴牌的品牌？

    X2000没戏了，清华同方剩下的系列基本上就没几样能成气候的，勉强只剩灵迅M210能稍微撑下局面。灵迅M210是市场上比较少见的廉价12寸机型，再加上清华同方给它搞个黑白双色作为“情侣笔记本”炒作，在市场上获得了不少反响。且不说它模仿华硕的S5系列搞黑白双色，毕竟在成长的过程中懂得学习也是好事，但看M210这款机型，外壳塑料质感奇差，并且不含电池也重达2.1公斤！12寸笔记本的优势是在与轻便移动，可在灵迅M210身上体现出来的却是恰恰相反，12寸笔记本竟然达到14寸机型的重量，实在骇人听闻。

同质化现象明显，价格定位偏混乱

    清华同方的笔记本还有一个较为严重的问题就是价格体系混乱，这和其产品同质化严重是不无关系的。其旗下的超锐F、V与及最新的T系列竟然是千篇一律，规格是如此相似，价格水平也几乎定在同一层次，奈何如此多此一举拆分成三个系列着实让人费解，不排除是随便看那家代工厂模具够便宜价格够低而买过来充数的。所谓“人矮就要认，挨打就要企定”，自己实力确实不如就老老实实，别硬要打 肿脸来充胖子，随便弄几款看起来不同的机就标榜“产品线齐全”，一心要愚弄老百姓不？

清华同方，路在何方？

    如果说清华同方在笔记本领域的起步较晚，有点地方并不完善这是很容易理解的，但其所表现出的问题却是不容乐观的：同质化特别严重，价格体系差，代工市场不争气，宣传上也缺乏重点。产品毫无特点，更不用说什么潜力和竞争力。似乎清华同方就是恃着自己在国内品牌机上稍有名气就趁火闯进来笔记本业“混水摸鱼”一番的，以此形势下去，难保清华同方就是下一个邦甲或大亚东海。清华同方所反映的并不是一个个别现象，他同时普遍反映了目前国内笔记本品牌的尴尬现状：本身不带有研发技术，过度依赖于OEM厂商使其在整个行业中缺乏自主地位，本身品牌名气小，销量自然不大，在代工争夺方面不但没法跟一线品牌竞争，订单批量太少也拿不到更好代工的价格，说白了就是花钱请别人代工都要看对方脸色。作为国内的名牌厂商，你真的甘于忍受这种局面？OEM模式无疑是进军笔记本行业的捷径，但若过分依赖代工而缺乏自主技术最终将因缺乏特色而走向衰落。论品牌实力，清华同方名声在行业也深入人心，我们也相信其在笔记本行业完全有能力发展成为一个能比美HP、DELL的品牌，但今后的如何决策将是成败的关键，胜败乃兵家常事，一个品牌进入低迷期也是正常现象，愿清华同方能反思反思好好反思，不要辜负了站在背后默默支持你们，支持我们的民族工业的广大消费者！

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