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全球手机市场座次仍未改 诺基亚依然排第一


2004年02月02日 17:52

  中国经营报

  本报记者刘燕北京报道

  尽管索尼爱立信两个财季的持续赢利,但它面前的三个强劲对手仍让其追赶的路程不会那么轻松。

  诺基亚发布的第四季度财报显示该公司季度利润增长了12%,这得益于手机销售额日渐增长以及电信网络设备行业出现复苏迹象。诺基亚四季销售了5530万部手机,较前一年同期增长20%。第四季度在手机市场上的份额由前一季度的39%下降到了38%。

  尽管分析家们一直预计,四季度来自发展中国家市场和西欧市场的需求会出现强势增长,但也有许多人认为,诺基亚公司的手机销售额会受到价格下滑的影响。事实上,据有些分析家认为,作为世界头号手机制造商的诺基亚公司看起来有能力承受价格的变化,因为它的竞争对手们在零部件的采购上遇到了麻烦。

  与定位于中、高端市场的三星不同,西门子和摩托罗拉一直都在低端市场上与诺基亚奋力拼杀,抢夺市场份额。

  摩托罗拉手机部门第四财政季度实现销售额33亿美元,较上年同期下降3%。同期手机订单飙升64%,至36亿美元。

  摩托罗拉将销售额的下降归咎于新产品推出的延迟。摩托罗拉在去年12月份即警告说,由于经销商供货受到抑制,公司第四财政季度的拍照手机发货量将会下降。

  摩托罗拉总裁兼首席营运长MikeZafirovski在一份声明中称,公司必须提高业绩,特别是加强个人通讯领域、新产品上市以及供应链管理领域的营运绩效。他认为摩托罗拉2004年的营运绩效将在上述领域内得到显著提高。

  三星电子去年第四季度手机发货量为1550万部,较前一年同期增长34%。根据捷孚凯市场咨询公司(GFK)的最新统计,三星电子在中国3000元以上的GSM和CDMA移动电话市场的占有率分别高达43.96%和34.07%,处于绝对领先位置。

  三星电子常务、无线事业部中国区总经理周晓阳先生认为,坚持中高档定位的产品策略,坚持领先时尚科技的品牌理念,是三星手机在竞争激烈的市场上制胜的关键。

  从全球市场看,三星手机销量连续四年持续增长,2003年有望突破5500万台。权威调研机构统计数据显示,三星手机全球市场占有率已从2003第二季度的9.9%上升为第三季度的11.2%,继续保持全球第三的位置。在中国,三星电子一年内共推出了20多款手机,无论是外形设计、功能应用,还是产品质量,都以先进理念、创新技术和一流水平,体现着三星电子一贯的中高档定位产品策略。

  在此策略之下,2003年,三星电子把中高档手机市场进行深层次的细分和再细分,推出了各具特色的照相手机、彩屏手机、智能手机、女性专用手机等新品,满足了中高档各细分市场消费者的需求,并在诸多领域开创了“第一”。

  作为增长速度最快的手机供应商之一,在2003年美国INTERBRAND全球100个最有价值品牌调查中,三星电子品牌价值被评估为108亿美元,名列第25位,与上一年的83亿美元相比,价值上升了30%,而排名也提升了9位,连续两年成为全球品牌价值提升速度最快的公司。

  而据知情人士透露,西门子2003年第四季度手机发货量较上年同期激增35%以上。有消息称,西门子10月至12月手机发货量超过1500万部,前一年同期为1100万部。最新的发货量数据将超出分析师的预期,显示西门子已经在逼近前三位巨头。

  与索尼爱立信一样,内置数码相机、价格又相对适中的手机十分畅销,提升了西门子的销量,这样的手机在欧洲尤其受到欢迎。

  西门子的手机业务表现出色在一定程度上缓解了公司面临的压力。有些分析师曾预计,如果手机业务再不盈利,西门子可能会将其与另一家手机制造商合并。



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