2003年11月06日 13:48

　　2003年11月05日 中华工商时报

　　本报记者赵雷

　　两年前，当手机业务不断下滑的爱立信为了寻求突破和日本的索尼合资成立合资公司索尼爱立信的时候，相信业内并没有多少人真正看好这次联姻，包括当时的诸多赞扬之声，大多数都可以感受到其中缺乏信心的语调。

　　而开始时期的情况似乎也印证了这一点，由于公司成立时期各种费用支出过大，加之双方产品风格融合所需的时间延缓了新一代有竞争力产品的推出，这两年来索尼爱立信一直在亏损的背景下饱受分析师们的责难。

　　但时间刚过了两年，在全球通信行业还继续处在低谷当中的时候，索尼爱立信就让人刮目相看了，这个结果让大家都走眼了。

　　第三季度首次实现盈利

　　索尼爱立信移动通信有限公司日前公布了截至9月30日的第三季度财报，索爱在该季度的利润达到了620万欧元，自成立以来首次实现全球盈利。

　　根据索尼爱立信财报，索爱在第三季度出货量达到710万台，同比增长42%，销售收入达到13.5亿欧元，同比增长50%，利润达到620万欧元。而上个季度索尼爱立信还处于亏损880万欧元的情况。据索尼爱立信全球执行副总裁、中国区董事长杨怀博介绍，索尼爱立信成功扭亏主要基于一些成功产品的市场需求强劲。索尼爱立信还认为，新型具有影像功能的手机产品的畅销、供应渠道的改善和运营效率的提高是取得第三季度成果的重要原因。

　　目前，索尼爱立信所占市场份额为6%，已经成功回升至全球手机市场第五位，位居诺基亚、摩托罗拉、三星和西门子之后。

　　多媒体手机领域要当老大

　　索爱从年初开始就在调整产品的市场定位，最后定格在“多媒体手机”，其目标是要做这个领域的第一人。可以说，索爱的成功也正在于这个市场定位的准确上，过去的一年里，索尼爱立信推出了代表手机业界最高水平的智能手机P802，以及充分体现多媒体的T618都取得了空前的成功。

　　P800(中国型号P802)上市较竞争对手晚了一步，但其强大的功能给市场留下了深刻的印象。而功能新颖、价格适中的拍照手机T618为索尼爱立信赢得了出人意料的成功，在欧洲与亚洲均大受欢迎，甚至连续三个月荣登香港手机销量榜首。

　　为了继续扩大在多媒体手机领域的优势，索尼爱立信日前在北京还宣布一次性向全球同步推出5款彩屏手机，这是该公司首次在中国面向全球发布手机新品。其中包括此前发布的两款折叠GSM手机，这是索尼爱立信顺应亚洲市场特点的突破之作。

　　而P908照相个人数码助理手机是受到欢迎的P802手机的继任型号，索爱表示：“这款手机体积更小、速度更快、操作更简单，而且更具灵活性，有助于保持索尼爱立信在手机科技方面的领袖地位。”

　　该公司此次重点推出的另一款T628也是在延续T618的辉煌，同时索爱还制造了一个“两面”手机的概念，据索爱的人士称，T628改变了手机重前轻后设计理念，采用两面设计风格。其一面设计成配备一个辅助自拍的镜子方便自拍，形状酷似单纯的数码相机；另一面为电话设计，提供方便的通信、影像和游戏功能。

　　明年有望实现全年盈利

　　包括资本市场在内的业界关心的一个问题是，索尼爱立信的回升势头能否持续，盈利情况能否稳定。

　　杨怀博为此很有信心，索爱这部车正在“换挡”，准备加大动力向前冲。索尼爱立信预计在2003年下半年实现盈利，因为其在日本市场的良好表现和部分款式的手机在GSM市场的成功会继续使索尼爱立信公司的业绩得以大幅度提高，预计第四季度的销售额和销量均超过第三季度，但是由于大量低价手机冲击市场，索尼爱立信要保持目前的销售势头将有一定的难度。

　　索尼爱立信预计到下半年的利润可能无法平衡上半年税前2.18亿欧元的亏损，这意味着该公司今年全年仍然是亏损。不过杨怀博相信，明年全年该公司会实现盈利。