2003年10月27日 15:55

　　2003年10月25日 经济观察报

　　实习记者鲁瑛北京报道

　　10月15日，将在全国九大城市50所高校开展的联通博路杯“神奇宝典”大奖赛首先在上海拉开帷幕，中联通此活动旨在推广联通CDMA的无线数据业务“神奇宝典”，并为其它五大增值业务造势。

　　颇有意思的是，10月16日，中国移动举办的“GPRS大学生创业大赛”也刚刚在广州中大宣告结束，举办的目的也是推广其数据业务。

　　两大活动对峙的味道显而易见：都是为推广数据业务，都是在大学校园展开。

　　实际上，在移动通信的话音业务进入增长平台期后，数据业务将成为运营商未来的增长点，这在业界已成共识。联通博路公司总经理孟樸就表示，目前增值业务在整个移动通信中所占的比重尽管还不多，但未来发展潜力很大，对于这个大蛋糕，谁都想抢占先机。

　　今年3月，中移动率先在全国范围内推出新的与全球通、神州行并列的服务品牌“动感地带(M-ZONE)”，包括提供个性图片铃声下载、移动QQ、手机游戏等无线数据服务。此后不久，联通筹划已久的CDMA1X旗下“联通无限”增值业务品牌也立即出炉。

　　时尚是移动、联通在近期数据业务领域争夺中最大的主题。移动“动感地带”首选的推广对象便是思想新潮、崇尚时尚的大学生，联通此次“神奇宝典”大赛也主要在大学校园进行，而且配合时尚主题，他们还为自己的增值业务系列推广活动起了一个非常时尚的名字“联通无限炫风暴”。而在数据业务的内容上，两者也是竞拼时尚：移动推出的是“M-zone”、彩信、“随e行”和“百宝箱”等一系列的增值业务；联通则推出了WAP业务“互动视界”、无线上网“掌中宽带”、电子邮件业务“彩e”、下载类业务“神奇宝典”、GPSone定位业务“定位之星”和基于SMS的“联通在信”，其中基于“定位之星”更是联通利用网络技术上的优势，创出的领先于移动的“独门秘笈”。

　　在移动通信市场，长期以来，高端用户基本上都由移动把持。个中主要原因在于联通网络覆盖的劣势所造成的网络信号不稳、网速过慢的弊端。

　　痛定思痛的联通决定借助网络的升级和在数据业务上的布局，来加重自己争夺客户的砝码。自今年开始，联通连续施展了几次大手笔的建网圈地行动：3月底，联通CDMA平滑地升级过渡到1X网络，其网络覆盖大大扩展，新增容量2000万户，整个CDMA网络容量达到3500万户；而联通的CDMA三期扩容建设目前正在“超常规进行”。在三期工程结束之后，联通CDMA容量将从现在的3500万升至5000万，覆盖范围和数据服务的提供能力也大为加强，网络覆盖和质量水平达到或超过GSM网。已有业内人士指出，联通CDMA 1X网络的目标实际上直接指向的是移动的GPRS网络。

　　“我们已经建好了网络这个高速公路，自然会出好产品。”联通增长业务部副总经理周小平说。很显然，联通在加强了自己的网络之后，已经在与移动争夺高端用户的竞争中挺直了腰杆。

　　如今，移动、联通在高端用户争夺上的态势已日趋明朗。两者同时在大学校园推广它们的增值业务，就被视为是对大学生这一潜在高端用户群未雨绸缪的争夺。而在对高端商务人士的无线数据业务吸引方面，移动推出的是和笔记本电脑联结的、通过GPRS无线上网业务M- Office，而联通则针锋相对推出的是无线上网“掌中宽带”。

　　联通博路公司总经理孟樸介绍说，目前支持联通无限增值业务的用户已达到130万，联通的目标是到今年年底，其总用户数达到300万。