2003年09月16日 11:13

　　2003年09月13日 广州日报大洋网

　　本报讯(记者程维) 东方国际市场研究公司( EMRI)日前进行了一项针对中国内地手机和通信市场的认知和态度的专项研究。调查显示，大城市市场仍被洋品牌垄断，但若在功能、外型和手机游戏上下功夫，国产品牌仍有机会。

　　大城市仍被外资品牌垄断

　　根据信息产业部公布的有关数据，2003年上半年国产品牌手机无论生产还是销售都比去年有大幅度提升，已经占了半壁江山。但从EMRI本次的调查看，由于长期的积累效应，外资品牌在中国大城市手机市场依然占垄断性优势。EMRI在2001年上半年的调查显示，当时摩托罗拉和诺基亚是第一集团品牌，占市场份额约50%，第二集团品牌是西门子和爱立信，而三星和松下等众多品牌作为市场的追随者未能形成对第一、二集团的威胁。

　　而2003年市场格局则发生了改变，诺基亚超过摩托罗拉成为领头羊；三星通过这几年的努力，以11.9%的份额成为市场不可忽视的新势力；TCL则成为入围前十名的惟一国产品牌。

　　国产品牌要加强功能外型

　　2002年底中国已有2.066亿手机用户，他们有不低的手机更换率，这一人群对手机品牌的选择态度，将极大左右着手机市场的变化趋势。根据本次的调查结果，研究者预言：诺基亚将受到消费者追捧，在未来市场占主导地位；三星将在未来的手机市场中扮演重要角色；大城市手机市场的主导者仍将是外资品牌，国产品牌难有大作为。

　　研究发现，在广州和上海约有45%的手机使用者拥有过两部或以上的手机，广州甚至有11.7%的手机拥有者曾有四部以上的手机。而且，当消费者换机时，大城市里只有约十分之一的消费者会继续选择原先的品牌，研究还发现品牌并非消费者换机的惟一决定性因素，因此，除价格和渠道外，厂家特别需要在消费者购机时所考虑的“更多功能”和“外型”上下功夫。

　　手机游戏市场前景广阔

　　就手机功能而言，彩屏和摄像头是公认的热点。另两个受热捧的功能将是MP3和游戏，青睐者以15~24岁的年轻人和女性消费者为主。

　　研究人员特别指出，与互联网的游戏不同，手机游戏的操作时间不能太长，屏幕也不能太大，太简单太复杂都不适宜。预计象棋、五子棋等传统智力游戏可能会在手机游戏市场中获得新的活力。

　　而换手机的消费者对未来手机品牌的选择也明显比没有买过手机的人清晰，他们当中仅有16.6%的人不明确下一个要买的品牌，但就没有买过的人群而言，这一比例却高达34.1%。

　　调查方式：

　　2003年8月下旬，东方国际市场研究有限公司(EMRI)电话随机访问了北京、上海、广州和成都421名15~50岁已经有手机或准备购买手机的居民。

　　营销策略

　　国产厂商应积极开发智能手机

　　智能手机形象地说就是PDA＋手机＋无线数据互联。它综合了PDA的信息管理功能和手机的通信功能，再加上2.5G网络和3G网络对于移动数据通信的越来越强的支持，潜力非常大。易观咨询认为，借国际巨头操作系统之争，智能手机为国产手机厂商打破技术垄断提供了一次良机。

　　2005年智能手机将占16%

　　易观认为，虽然现在智能手机才占整个手机市场的1.5%左右，但是到2005年，智能手机出货量将占整个手机市场份额的6%左右，以价格来算，则将达到16%左右。

　　因此，现在进入处于市场启动期的智能手机市场，将占据制高点。国产手机厂商，尤其是处于市场领先位置或者以商务手机为主打产品的国产手机厂商应该积极进入智能手机市场。

　　易观认为，目前的智能手机操作系统之争是国产手机厂商的大好机遇。对于国产厂商来说，首先要充分利用智能手机各个阵营的竞争，加强与微软的合作，推出独有的定制化的智能手机。另外，是否有足够多的应用功能是智能手机成功的关键，智能手机要充分和手机的其他功能结合起来(如彩信、Java等)，进一步加强竞争力。(程维)