中关村在线发布中产阶层科技消费调查报告

2017年08月11日 17:10 新浪手机

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  新浪手机讯 8月11日下午消息,2017年中产阶层科技消费调查报告发布会今日下午在北京举行。此次会议由科技媒体中关村在线举办,会议发布了中产阶层科技消费调查报告,并给中产阶层科技消费领域优秀的品牌、设计、产品进行颁奖。

发布会现场发布会现场

  会议中,中关村在线总编承健上台发布中产阶层调查报告,报告围绕中国中产阶级的崛起、界定标准、消费痛点以及中产阶层的崛起对于3C产品、家电产品消费趋势的影响等方面展开,试图展现一个真实的中国中产阶层科技消费市场。

  据悉,此次调查始于今年2月份,中关村在线调研中心ZDC联合GfK、今日头条、奇虎360以及京东商城等平台,通过年收入和恒产筛选出中产阶层人群数据库,在从中选择过去一年有过科技产品经历的7754名消费者进行分析。

  目前中国的中产阶层正以每年新增数百万人的速度强势崛起,中产阶层人群的消费观念、消费环境、生活方式等方面都不同以往。报告显示,91%的消费者愿意为个性化的产品买单,78%的人群通过互联网网页和应用程序获取奢侈品的信息,而旅游、健身、公益活动则是中产阶层最爱的生活方式。

  面对中国消费市场升级、中产阶层消费和商业裂变的趋势,需要重新思考未来科技消费市场的商业逻辑。报告指出,当前中产阶层人群的消费特征可以概括为:精选、精致、精英、精明。中产阶层的消费痛点则体现在品牌的选择、拒绝同质化、期待品质提升、缺乏精神满足等方面。在中产当道的时代,品牌懂得创造品质才能从价格战中脱身,赢得更广阔的未来。

  对于中产阶层3C数码产品消费,调查发现,中产阶层更倾向于采购有科技感的的中高端产品,越来越多具备高品质、高技术的产品获得消费者青睐,成为热门产品。

  以手机市场为例,从 2016 年底开始,各手机厂商已不再把注意力放在拼价格的路子上了。不管是华为、荣耀,还是 OPPO、vivo,包括金立在内,从各种颜色到各种机身材质,从产品外形设计都体现出对用户更高需求的考虑。

  而对于家电市场,调查报告发现,生活水平的提高,让轻奢类生活家电迅速增长,洗碗机等成为了新宠儿。从调查报告问卷可以看出,洗碗机产品渗透率高达 3 成。其中德系品牌西门子旗下的洗碗机产品关注度占据近一半的比例。此外,空气净化器作为最近几年火爆的产品,备受中产阶层消费人群的青睐,而三星、飞利浦等品牌在这一市场呈现出压倒性的优势。

  调查报告发布完毕后,进行的是颁奖环节。主办方对中产阶层消费领域的优秀的品牌、产品、设计进行评选颁奖,惠普、三星、西门子、博朗等品牌和产品获奖。

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